虚假广告频传 看那些给家居代言的明星们

　　从红星美凯龙耗巨资聘请大小S，到陈宝国代言皮阿诺橱柜，陈道明代言某地板品牌，林志玲代言智能马桶，中宇卫浴签手郭晶晶，恒洁卫浴签约濮存昕、三雄极光照明签约熊倪、水星家纺签约刘嘉玲，明星代言对于众多家居品牌而言，似乎已经成为一种品牌和企业形象快速提升的便捷通道。

　　但是明星代言也是一把双刃剑，三鹿奶粉事件不仅仅波及了众多民族奶制品企业，也暴露出明星代言的弊端，家居企业的明星代言的风险是否会低于食品行业?该如何最大程度的利用好明星代言打造品牌形象?

　　对于大多数家居企业而言，明星代言的高昂费用让企业望而却步，签约代言人以后的品牌运作和市场推广也需要企业具备专门的团队和素质，才能避免品牌的形象被明星的光环所覆盖。没有了明星代言，家居企业该如何打造品牌，在众多同类品牌中脱颖而出?家居企业到底该不该请明星代言?

　　红星美凯龙选择大小S为品牌代言人，迎合了家居市场新生消费群体崛起的趋势，顺应了家居文化和家居艺术发展的需要，也将为家居“流行时尚”做出新的注解。追求流行时尚已经成为家居行业不可阻挡的潮流。大小S具有的时尚、品味属性以及个性特征与红星美凯龙主张的‘美丽人生，美满家庭’家居理念不谋而合，这是选择大小S作为品牌代言人的根本原因。

　　当问及陈宝国，此次代言皮阿诺橱柜是否对其形成的“银幕硬汉”形象构成挑战时，他回答道，一个男人的一生扮演着四种角色，不仅是社会的强者，同时还是父母的儿子、爱人的丈夫和孩子的父亲!在现代生活中，我们平时总是以工作忙碌为借口疏忽了对家人的关爱，从而给人生留下了许多遗憾!而我此次代言皮阿诺橱柜也正是想向大家展示我完整的性格和生活，让大家更多更全面地了解我!

　　看陈道明代言的大自然广告片，你会被他带进画面，“动风起云涌，静物我两忘，万物皆自然”，空间是简单而经典的，地板的颜色和纹理，会让人想起森林的味道，在地板上的脚步是沉稳的、舒适的，放松的……你不觉得他在“演”，你反而会想起“天人合一”这个词。

　　早在2002年，德尔首开地板行业之先河，采用形象代言人策略，邀请香港巨星关之琳为其产品代言，仅仅用了一年多的时间，德尔地板取得了名列行业前茅的销售业绩。

　　林志玲拍的马桶广告播出了，穿着白衬衫，露出修长美腿，轻盈跳跃的她，流露出一种挑逗的性感。林志玲不避嫌接拍绯闻男友邱士楷家的马桶广告，广告旁白是「我爱上他了」，似乎表露心意，更让人想着年底她结婚结定了?但林志玲依然笑着否认，说大家想太多。

　　郭晶晶又高价代言了中宇卫浴，发布会在金碧辉煌的钓鱼台，郭晶晶一袭当下最流行的垫肩黑色连衣裙，佩戴豪华珠宝，映衬的得体而贵气逼人。正如中宇卫浴这个从欧洲回国急需打开中国市场的品牌一样，郭晶晶现在已经成为商家代言首选，所囊括的各种名牌代言五花八门，代言费收到手软，这一归功于其靓丽的外表，最主要的是因为郭晶晶仍然驰骋跳水场，在刚刚过去的全运会上又力夺金牌，展现了非凡的运动实力，成为了当之无愧的跳水女皇。

　　女人味十足的刘嘉玲代言床品最合适不过，她和梁朝伟的爱情长跑虽然现在还没有开花结果，但稳定的感情状态想来还是给厂商增强了不少信心砝码吧。广告中刘美人时而一袭红衣尽显冷艳热情，时而酥胸半露侧卧床榻风情万种……水星的银子真没白砸。

　　据有关资料显示，2006年惠达洁具请孙俪作品牌代言人后，品牌价值从当年的26.25亿元上升到2008年的31.15亿元，两年时间，品牌价值提高了4.9亿元。2008年5月，惠达再次和孙俪续签了新的代言合同。

　　肯帝亚地板与国际巨星李嘉欣正式签约，聘请李嘉欣小姐为肯帝亚亚太地区品牌形象代言人，由此代表了肯帝亚“生活艺术家”品牌形象代言人工程全面启动。

　　菲林格尔地板立志打造中国木地板行业第一品牌，并邀请香港影视名星朱茵小姐担当菲林格尔品牌形象代言人，旨在宣传“一生一世，尽情生活”的广告语的同时，为消费者打造个性空间、与众不同，时尚又温馨的别样生活。