卖场疯狂扩张 或只是“表面风光”

　　今年，大牌家居卖场都不约而同提速扩张，步伐之快可谓空前!红星美凯龙、居然之家、欧亚达等大牌家居卖场纷纷开始了剑指全国的圈地运动，就连蛰伏十余年的京城老店万家灯火都按捺不住“寂寞”，也开始尝试连锁分店的模式。

　　进入2010下半年，沉寂了近两年的家居卖场扩张集结号重新吹响，即使是严厉的房控和如火的骄阳也难阻家居卖场开新店的步伐。家居卖场的高调扩张，似乎在彰显一个事实：扩张依然是主流。那么，卖场如此速度的扩张的动力是什么?又给今后的卖场格局带来怎样的影响?家居卖场的巨鳄是否就此横空出世?而急速扩张又给业内带来了哪些思考呢?

　　事件回放：红星美凯龙入主琶洲 家居卖场扩张步入快车道

　　2010年，当“扩张”成为家居企业主旋律，各家居大腕都纷纷摩拳擦掌，欲重拳出击，攻坚占领更多市场份额，家居企业之间竞争日趋白热化。吉盛伟邦、居然之家也纷纷在各大主力城市增开大型旗舰店。

　　据了解，作为家居龙头企业的红星美凯龙早已开始谋划布局，酝酿在本月28日在广州等经济消费重镇增开大规模、高档次的国际化家居大卖场，继续朝着世界商业品牌阔步前行。

　　广州素有“千年商都”美誉，是中国商贸核心基地之一，在全球商贸界有着重要影响力，并以其良好的商业氛围享誉海内外。作为南方经济重镇，广州一直保持高速发展状态，经济实力不容小觑。庞大的广州市场理所当然是各大家居企业必争之地。

　　红星美凯龙以全国连锁超大卖场的规模优势而著称，自1986年创业以来，短短数十年间，就已在常州、上海、北京、天津、南京等44个城市开办了66家超大型家居卖场。2009年销售总额一跃突破300亿元，成为真正意义上的中国家居流通业第一品牌。“选高档家居卖场，当然是红星美凯龙”——这样的共识伴随着大小S姊妹花的声音在全国各地广为流传。

　　各大家居卖场“流行”开大店 企图逆势扩张

　　2010年，在楼市调控政策的影响下，家居市场特别是家居流通业也同样进行不断的升级和调整，众多家居卖场不约而同的选择扩张。而价值低洼区的开发，设计资源的挖掘，“巨无霸式”的大面积卖场形式和上亿资金的投入方式等趋势都更加明显。家居卖场在2010年更多的显现出了扩张趋势和扩张方式的雷同。相同的扩张方式，或许成为新的市场形势下家居卖场的统一发展模式，而市场竞争或将在这种前提下更加猛烈。

　　自从去年年底北京市《促进城市南部地区加快发展行动计划》公布以来，南城的发展潜力被昭著于世，众多家居企业看到了一个新的发展契机，第一个行动起来的是居然之家。就在2010年7月3日，居然之家丽泽店揭开了神秘面纱，正式营业。同时这也是居然之家在北京开设的第五家分店，全国的第二十家分店。

　　无独有偶，中国家居流通业的第一品牌红星美凯龙也把北京市场及周边市场作为自己最重要的战场之首。2010年7月2日，红星美凯龙“汇聚共赢•星耀四城——四城六店招商说明会”在宝坻温泉城举行。北京、天津、成都、沈阳四大城市的六家门店同时招商，仅天津一地就推出三家商场同时招商。

　　时间再往前仅推一天，2010年7月1日，集美家居也同样再度打出了扩张牌，天津环渤海集美家居(王兰庄店)隆重招商，天津对于集美来说堪比主战场。据记者观察，近年来集美家居策马扬鞭，在北京、天津、厦门、法国等地频频出击、迅速扩张，以单体面积最大的绝对优势稳居家居建材行业首位，实现了华丽崛起。