前锋杨钢：涉足大家居走多元化道路 有效整合资源

　　采访嘉宾：前锋集团董事长 杨钢
 

　　【记者】中国家居行业发展已有30年，在这期间消费行为也在发生变化，由最初的居住追求上升到生活享受，对于家居的需求更是从单一升级到多样、个性、品位与享受，人的色彩更加凸显，有人把这个时期定义为生活方式时代。那么您认为现阶段消费者的消费行为有哪些显著特点?

　　【杨总】第一，消费者进入全面参与时代。今天的消费者不管消费不消费企业的产品也要评头论足，消费者不再处于被动，他们希望能随时与企业对话，并且不相信权威，更相信直觉和口碑，这预示着产销合一的时代已经到来。

　　第二，低碳产品。去年的哥本哈根会议的召开，使“低碳”成为各行各业共同关注的一个话题。今年，上海世博会的主题——“城市，让生活更美好”，使我们对未来的低碳生活充满了遐想。随着人们对环保的认识不断深入，低碳已经渗入社会各个角落，甚至成了一种生活方式。

　　第三，健康消费崛起。受到三聚氰胺、H1N1等的影响，现阶段消费者对于健康的关注度急剧提高，对于天然、环保概念的产品较为偏爱，家居企业树立健康环保的品牌形象将会给产品带来更多的市场机会。

　　第四，精致生活的出现。对于现阶段的消费者而言，不一定要买高端品牌才能显示自己的精致生活。既满足中等收入者追求时尚的消费心理，又符合他们购买能力的产品，才是适应市场的。为满足“全民精致”的大潮，顶级家居品牌必须调整相应的市场策略，推出满足下一阶梯消费市场的产品。

　　第五，女性消费势力的崛起。据我国第三次人口普查统计，女性占我国人口的48.7%，其中消费能力较强、对消费影响较大的20-50岁中青年女性，约占人口总数的21%。同时有调查显示，在家庭消费行为中，女性往往充当家庭的“首席采购官”角色。尤其是在家居用品等环节中，妻子担当主角。