“生活方式时代” 大家居或成未来潮流趋势

　　前言：今年大家普遍认为，家居的生存环境不是特别好，但是，很多家居企业也会在进行自我的升级和一些改造。您是否听说过“大家居”的概念。大家谈这个“大家居”给人直观的感觉应该就是说，大而全，消费者可以在一个地方实现家居所有的需求。下面小编就来带大家了解“大家居”的情况。

　　事件回放：大家居的生活方式概念是什么？

　　实创装饰集团董事长孙威觉得“大家居”首先就是家居消费各个板块，各个项目至今的关联性其实很强，但是，它的专业性也很强，所以说，这就是导致了，因为专业性强，所以分工非常的细，因为关联度高，所以很多的企业在玩儿跨界。玩儿跨界，一定是企业的综合实力非常强的前提下才能做。在一个企业的业务形成的初期是很难这么去做的。所以随着家居消费环境不断成熟家居行业里面的企业不断的发展、壮大，把这种关联性和专业性，很好地结合起来，就是诞生出了一些，比如说横跨几个专业的这样的这个更能诠释好整体解决，更能诠释“大家居”概念的这样的企业。

　　孙威说：“其实在2005年的时候就提出来关于家居消费方面的生活方式的这个概念。其实把一个消费行为做了一种归类，不同的人群，不同的生活方式，他的消费习惯是有着非常大的区别。相同的人群，生活方式接近的一个人群，消费习惯又很接近。确实是有这样的规律存在。” <详细>

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　　对生活方式强大消费需求催生“大家居时代”

　　当前，很多企业都在进行着多维度的扩展，包括产品的跨界生产，产品链的延伸，开发新系列细分消费人群，组成异业联盟等等。今年，意风正在开发实木家具领域，绿之岛板木结合家具已经面世。百强推出针对儿童和80后年龄层的家具系列，年末横跨各个家居细分行业的异业联盟纷纷成立。填充市场上的每一块领域，追求家具产品的整体性，家居产业大家居时代是否已经到来?

　　百强和东方百盛都开始瞄准家具品类中最后一块待开发地——定制衣柜，“这也是未来一个趋势，现在每个企业的品牌都已经起来了，品牌起来以后需要家居整体化，从卧室文化到客厅文化到衣帽间文化，要是完整和谐的统一体。”东方百盛董事长邵贤强表示“整体衣帽间我们现在正在运作。半年之内我们的衣帽间产品就会上市。我们希望采用的是东方百盛整体家居生活港这样的方式。”

东方百盛董事长邵贤强也认为，现在的消费者越来越理性。以前每个房间装修色彩不一样，现在都是一个统一体，整体表达一种文化，一种生活方式，这也是未来的一个主题。没有整体感的装修未来会被淡化掉。

　　根据2010年家居消费趋势调查，家具产品的功能和价格都不再是决定消费者购买行为的核心，而通过历年消费趋势调查对比发现对家居产品附加价值的要求却呈不断升高的态势。“从产品到产品附加值再到文化的延伸是必不可少的一个趋势。最后的竞争会是在一个生活方式的竞争，这将是未来家居产业一个重要竞争点。”古沙大中华区总经理王锦著认为。 <详细>

　　大家居操作难度大 不能只玩概念

　　【记者】我们看到在消费行为发生深刻变化的今天，许多家居企业也在实现自我升级与进化，“大家居”理念正悄然流行。您如何看待“大家居”这一概念与趋势?

　　【刘总】如今，有不少家居企业也在尝试“大家居”，但是做得很成功的典型却很少。“做大家居”不是一朝一夕的，会面临很多困难与挑战。在我看来，大多数企业所做并不是真正的“大家居”，仅仅是品牌的延伸。

　　【记者】“大家居”给人的直观理解就是大而全，消费者可以在这里实现家居生活一切所需。也正是为此目的，我们看到“跨界、联盟、细分、产品链延伸……”这一个个概念亦成为了众多家居企业的发展思路与策略。此时我们要关注一个词——生态，可以说每个企业都在努力建立自己的生态圈和生态链。那么请您阐述一下您理解中的“家居产业生态”。

　　【刘总】“大家居”概念太大，实际操作的难度也比较大。不得不承认，家居企业做多样化产品能提高利润点，但是过分玩概念，盲目扩张，可能还会损坏品牌形象。“跨界、异业联盟、品牌联盟……”这些概念真的能为企业带来出路吗?那可不一定。正所谓“术业有专攻”，专业是一个企业核心竞争力。那些做“大家居”的企业一般还是会重点做好自己最在行的东西。家居企业在朝着“大家居”努力的同时，其实就是在建立属于自己的生态圈、生态链。对此，我认为，企业在打造自己的生态圈、生态链时，也要注意保护品牌的无形资产，不能因为做“大家居”，而让品牌打折。<详细>

　　“大家居”时代逐渐开启 广东展引领家具发展潮流

　　综观在全世界一些发达国家的居家行业的发展，我们可以看得到，真正打造“大家居”的概念是非常困难的。目前一个成功的例子是宜家，但是宜家有很专注的定位，产品简约实用，市场目标是追求轻松随意的消费人群。宜家模式给我们的启示是，就算你一定想要做“大家居”，一定想要把产品线铺得特别全，至少要像宜家一样，在风格上，或者在某一点上，要做得特别专注，特别精。而宜家的一大专长也是整合。

广州家具展以现代民用家具和古典民用家具为核心，联合同期举行的2010中国广州国际家居饰品、家纺布艺展览会，提供家具和家居摆设、生活时尚布艺等室内装饰完备的“大家居”系列展示。而且，随着人们生活方式与品位的提升，户外家具题材也成为本次广州家具展的重要亮点，满足人们全方位、多元化生活方式的不同需求。<详细>

　　PChouse结语：业内人士认为，随着大家居的逐步深入未来家居产业进入一个高速融合期。对于家居产业生态链条的发展，最终我们把它称为一种整合的全过程，每个企业整合度不一样，也就是说看谁把这个过程整合得好，最终谁就是市场竞争的受益者。