楼市不温不冷家居业受牵连

　　楼市的波动往往会造成家居行业的蝴蝶效应，今年，楼市的不温不冷已经令家居行业吃尽了苦头。据了解，今年家居行业的发展不容乐观，各个卖场平均销售额要比往年有所下降。即便是在“金九银十”装修旺季，各大家居卖场也是促销人员比消费者多。

　　家居市场不温不火

　　年初，国家出台的一系列楼市调控措施让房地产市场进入了一个交易的“冰点”，楼市观望气氛浓厚，直接影响了下游家居行业。截止到十一，笼罩家居行业的愁云仍然没有消退。利用国庆长假提升销量成为各大卖场、商户最关心的事。

　　记者调查了解，国庆期间商家纷纷展开花样百出的营销活动，创历年来“最密集、折扣最低、优惠最大、宣传最多”;甚至有企业表示不要任何利润，只希望通过“重磅出击”提升市场人气。但国庆期间众多卖场的客流和销量都不尽人意，家居行业的整体销售情况不容乐观。

　　市场因楼市调控新政频发而受挫

　　回顾以往，家居卖场的长假销售屡次被冠上“井喷”、“飘红”、“掘金”等头衔，与之大相径庭的是，2010年国庆市场，家居行业投入了“最大”优惠却终究未能确保十一旺销。

　　究其原因，众多业内人士达成共识，一致指向家居行业因楼市新政而受挫。第一、楼市调控政策频发出台，房地产成交量的萎缩直接影响其下游产业，导致家居行业受到巨大冲击;第二、近年来，红星美凯龙(查看地图)、居然之家(查看地图)、集美(查看地图)等大卖场迅速扩张以及部分品牌商家纷纷开设独立店，在某种程度上分流了客源;第三、值得关注的是，消费者的消费理念也日趋理性，在购买家居用品前都会进行货比三家，对商家的各种营销活动感触不深;第四、国庆前夕“国五条”颁布，加重了消费者的观望情绪。