揭秘休闲卫浴市场发展硬伤救危机

　　休闲卫浴市场一路红灯解密其发展"内伤"

　　休闲卫浴量在减少已成定局，特别是蒸汽房产品，下滑得最明显，但同时简易淋浴房的销量在增加。"新中源卫浴事业部总经理张磊介绍说，休闲卫浴的下滑主要与前几年行业发展有很大关系，前几年大量销售的休闲卫浴产品 在经过几年使用后，出现各种售后问题，但这些问题得不到厂家的解决和服务，由此产生了对休闲卫浴产品口碑很差的结果。另外，受去年金融危机的影响，一部分主要以出口为主的厂家订单也下滑明显。"

　　对休闲卫浴产品市场萎缩的原因某卫浴企业 销售老总认为与国家的相关政策也有密切关系，他分析说，国家政策规定了大小房子的面积，而90平米以下的房子市场份额很大，这部分消费者由于受房屋整体面积的限制，不可能消费休闲卫浴产品，所以这也进一步减少了休闲卫浴产品的消费群。据佛山市陶瓷行业协会卫浴专业委员会提供的消息表明，到目前为止，整个出口卫浴市场并未回暖，而休闲卫浴大部分以出口为主，所以佛山卫浴企业还面临较大市场压力。据了解，国内一家以生产休闲卫浴为主的企业在今年年初已经退出了温州市场，主要原因是市场销量大幅度下滑，经销商无力支撑。

　　休闲卫浴未来将更"专心、专业、大众化"

　　当谈到休闲卫浴今后的发展方向，冷德刚分析道："我感觉这两年做得好的休闲卫浴厂家都在根据市场反馈调整自己的产品路线，未来可能采取两条腿走路的方式，一边是产品会向大型的、材料高端、科技性更强的方向转变，这方面主要是满足专业洗浴中心、休闲会所等经营场所的需要;另一方面就是更加注重实用功能，走平价路线，把纯粹的洗浴功能做到最完美，减少那些花哨、没有意义的附加功能，这方面主要是针对普通消费者。还有更重要的就是不断改进产品的缺陷，例如阿波罗新推出的气泡浴缸，就把传统按摩缸的缺点几乎全都改进了，推广过程得到很多好评。

　　休闲卫浴市场的萎缩直接影响了卫浴企业的发展，一部分企业通过提升产品的功能和加强售后来应对，但更多的企业采取了直接迅速见效的办法来改变现状。"据我了解，阿波罗加大了陶瓷和淋浴房产品的生产力度，另外，在工程渠道方面也作为重点来开发。"一位行业内人士透露说。