陶瓷开始跨入奢侈品业讨高端消费人群的喜爱

2010-10-11 08:58:37  出处:PChouse论坛  作者:佚名  

  经过20年的发展,中国让全球最顶级的奢侈品牌们出乎意料,在同比2010年,奔驰7月销量数据公布,单月销售14500辆,同比实现201%的增长,而前7月累计销量达到74070辆,同比增长了134%。宝马2010年上半年公布的销量显示,销量也实现了同比大幅增长,累计销量71146辆,同比增长为98%。另外,根据中国汽车技术研究中心最新公布的销售统计数据,上半年SUV车型累计销售37.4万辆,同比增长87.1%。而顶级SUV品牌路虎第二季度实现在华销量5,787辆,再次刷新了历史单季最高水平,并连续三个季度实现同比增长超100%,1其今年前半年在中国市场累计销量突破一万辆大关,已接近去年全年总销量。

  看家居方面,豪宅、别墅等高端住宅的销量更是迅猛,这样几组数据就可以看出端倪,比如2009年上半年上海二手豪宅累计成交1323套,而2006年、2007年、2008年3年,上海成交的每平方米3万元以上豪宅套数分别是931套、1143套和1089套。北京方面,2008年下半年,别墅成交1320套,2009年仅8月份北京别墅销量创下新高,1成交超过650套,1月别墅销售130套,2月别墅销售88套等等,这只是两个市场的数据,加上深圳、广州、南京、天津、成都等数十个省会城市、副省级城市及发达地级市的情况,近几年的豪宅销量也是相当可观的。

  无独与偶,不仅豪宅销售可观,而且房地产市场持续火热,高消费人群数量的增长甚为可观。即使在家居装饰方面,也体现出了这样的购买能力,以瓷砖 为例,人们以前或许只需要简单的铺贴即可,品牌的讲究也不会太过苛刻。但目前来看,1高消费人群对高端奢瓷的爱好已经非常明显,比如IC微晶、铂金、奢华风等高端瓷砖、瓷片成为高端住宅里的“常客”,而一些中产阶级也陆续加入到奢瓷体验群体。对品牌方面的选择也是非常严格,欧神诺陶瓷 、金舵陶瓷等品牌成为专属。据报道显示,顶级奢瓷品牌欧神诺陶瓷投入市场的“IC微晶”玉系产品、铂金玻化砖等,部分规格高达千元以上,而且在大连、遵义、重庆、长沙、南宁、西安、贵阳、库尔勒、邯郸等数十个城市建立的铂金馆、奢瓷馆,无不是超大规模的高端、精致、奢华的整体展示空间,被评价为“陶瓷与艺术双修”、“技术与美学相融”,而奢瓷生活体验之旅、“奢瓷盛宴价值风暴”等高端瓷砖体验活动的连续举办,拉开了高端瓷砖创新推广的大幕。

  另据调查显示:中国奢侈品消费的主力军不仅包括企业家、演艺明星等阶层,而且包括了众多的中产阶层。巴黎百富勤公司给他们的定义是:1家庭资产30万以上、年收入10万以上。据估计,到2010年,这个人群将增长到2.5亿。比较流行的理论是,一个国家奢侈品的消费增长大概应该是其GDP增长的两倍左右。因此,当中国人面对自己逐步增加的财富时,他们毫不犹豫地选择“富贵的标志”——奢侈品来表明自己新的经济和社会地位。奢侈品有些时候是一个相对的概念,更多的是一种心理的需求。

责任编辑:wushuxian
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