卫浴节水需从思想层面扬帆起航

　　中国拥有丰富的淡水资源，但人均拥有量却只占世界水平的四分之一，被联合国列为全球人均水资源最贫乏的国家之一。今年春，西南五省暴发世纪大旱，再一次让全社会的目光聚焦于“节水”这个热门关键词之上。

　　卫浴业作为与生活用水密切相关的行业，首当其冲地承担起“节水”的社会责任。是否能够生产出真正节水的卫浴产品，市面上的节水产品是否满足了冲洗效果，消费者是否接受造价高昂的节水产品，消费者是否会主动购买节水产品……从研发、生产、销售、推广到普及等一系列环节的重任，貌似都落在了企业一方的身上。作为以盈利目的为主，社会效益为辅的商业单位，卫浴企业的节水之路困难重重。

卫浴企业拉开“节水”营销大战

　　消费者对节水产品了解几何?

　　百度搜索“节水卫浴”关键词，27万个相关网页齐刷刷排列出来，甚是壮观。面对一浪高过一浪的五一促销“戏法”，大部分卫浴企业都以“节水”为主题拉开营销大战的序幕，市场高温不退，一直持续至今。

　　如此燥热的氛围，令消费者不得不关注起节水产品来。但有多少人真正了解节水产品，恐怕得加一个问号。

　　记者随机访问了身边的20位年龄在20至30岁之间的男女朋友，得到的调查结果分别是，三成受访者家里安装了节水马桶，四成受访者办公室拥有节水马桶，七成受访者不了解马桶有大小便排水按钮的区分。尽管这份调查结果具有一定的局限性，但至少说明了逐渐成为消费主流群体的八十后消费者对节水产品知之甚少。

　　由此可见，目前的节水卫浴市场形成了明显的分化现象。一方面，企业在奋力研发节水技术，不管是否拥有经受得起市场检验的产品，都以“节水”为噱头跟风炒热市场;另一方面，消费者不但不了解节水产品，甚至对其投以怀疑的目光。这就犹如两块相斥的磁铁一样，企业越想用力靠近消费者，消费者就跑得越远，双方最后只得无奈收场。