家居消费日趋理性 整体家居装饰服务+做强品牌是关键

　　从家居卖场推出家装服务，到家装公司经营主材卖场，如今整体家居已经不再是卖场和装饰公司的专利。随着老百姓的消费观越来越成熟，在家居装修方面，省时、省力、省钱的一站式整体家居装饰服务渐成主流。

 
东易日盛整体家装

　　理性消费引发“一站式”家装需求

　　从2008年下半年到2009年初，受到经济大背景的影响整个家居行业都走入低迷。不少接受“中国家居消费趋势研究”专访的家居企业家认为，中国消费者传统的攒钱消费方式以及房价波动等因素直接导致房产的持币待购现象。但进入下半年以来，随着市场的回暖与复苏，家居卖场的客流量逐步有所上升。亚光亚装饰董事长彭桂华分析说，从购房者的用途来看，购房需求多数属于改善性需求即刚性需求，这也让业主的家装需求更加迫切。

　　据业界一项调查显示，有保障的一站式家居卖场已经成为京城家居消费者购买产品的首选之地，而今年家装行业不断推出的“入住式”家装套餐也受到消费者的好评。对于家居产品这类耐用品的消费态度和心理上，消费者显得更为理性。“捂紧钱袋子”的消费心理不仅体现在对产品低价格的诉求上，更加体现在对产品质量的把关严格上。

　　“快捷、高效、省钱的消费方式已经成为越来越多家居消费者的需求。”东易日盛装饰北京公司总经理刘文涛认为，“都市白领生活节奏非常快，因此他们无论在购买快销品还是在购买耐用品上，都体现出了对快捷、高效、节省的需求。”

　　生产企业集体进军整体家居市场

　　家居卖场与装饰公司开拓整体家居市场之战早已不胜枚举，居然之家、蓝景丽家、东方家园等大型知名家居卖场纷纷推出了自己的家装服务中心，从买建材到家装设计，让消费者在一家卖场内就全部解决了。这样的做法显然对家装公司的业务造成了一定的“威胁”，而“一站式”服务对消费者的吸引却实难抗拒。

　　不甘示弱之下，家装公司也发展出自己的整体家居新模式以满足消费者的需求。当博洛尼的整体家居做的有声有色之时，东易日盛也推出了世界级梦工厂，从设计到产品，只有想不到的没有做不到的。此外，业之峰独创的峰格汇模式，正式开启卖场开进家装公司的先河。而弘高家装馆更是从家装到配饰无一不卖，从体验馆到卖场无一不做。

　　建材企业加大步伐，向整体家居方案进军早现端倪。从去年开始涉足瓷砖领域，短短一年多时间卫浴大牌箭牌推出瓷砖产品后就创造了四大风格系列，产品非常齐全。法恩莎是最早进行卫浴配套整合的企业品牌之一，从最初做陶瓷卫生洁具，到浴缸、浴房、浴室柜、龙头，如今逐步将空间配套的内涵更加扩大。而瑞嘉地板在加入整体衣柜等新品类以后也调整了产品重心。金隅北木这个老牌木门生产企业也依托于金隅集团的强势背景将产品类别逐步扩大到木窗、地板以及家具等产品。

　　业内人士：整体家居还需量力而行

　　“整体家居已经成为未来家居企业发展的必然趋势。”正如弘高家居总经理廖鸿飞所说，家居企业已经步入了整体家居时代。“消费者的心态也逐步成熟，轻装修重装饰已经成为家装的主流。随着消费者需求的不断增加，今后的家装公司将逐步以整体家居服务供应商的身份出现。

　　目前市场上我们经常看到同一个品牌下面有厨柜、家具、木门、地板等多种产品，这在业内被称作“整体家居”。“整体家居”覆盖范围广，类别多，在家居卖场里无论老百姓走到哪个展厅都有这个品牌的产品，让人印象深刻。建材企业在追求整体家居的时候，这需要企业的大量资金投入，尽管有高利润的诱惑，也同样存在高风险。北京市木材厂有限责任公司副总经理颜进勇认为，整体家居是企业发展的需要，一个企业要做大做强，想长久生存，需要品牌的影响力，需要产品的覆盖面更大，让老百姓能广泛的、频繁的看到你的品牌。

　　对此，中国建筑装饰协会家装委员会秘书长张仁表示，从行业角度来看，家居企业都在不断延伸产业链，这是企业需求做强做大的一种表现，但是能否创出新路，取得成功，关键还是要看谁能否抓得住市场，创造新的增长点。

　　家居市场消费日趋理性 商家品牌做强是关键

　　记者近日在我市举办的某大型家用纺织品博览会上，发现尽管前来参会的家纺商家众多并且均打出了低价旗号，但似乎前来选购的市民数量并未达到举办方预期的人数。

　　“这两天的生意嘛，不咸也不淡，”受访的某床品老板回答记者，“说白了，就是人不多也不少。现在这类促销活动隔三差五的举办，消费者也越来越理性，不像过去那样一听打折就涌过来抢购了。首先是会根据自己的需要，譬如这两天的活动，空调被就相对更畅销，因为季节需要。再者，从大的方面看，这类日常家居用品，直接关系到大家的生活品质。因此，做工和舒适度就成了受关注的焦点。折扣打的再低，比如这些直接跟皮肤接触的床上用品，选购时消费者摸在手上，如果觉得不舒适，或是观察到印染水平太差劲，自然不会有人愿意掏腰包购买。”

　　果然，记者逛到某品牌床品套件销售点，发现该品牌的四件套很受欢迎，前来选购的市民众多。布料质地最受关注，市民选购时不仅要询问含棉量，印染工艺，还亲自手摸、鼻嗅。销售点的负责人乐呵呵的接受了小编的访问：“生意是挺不错的。我们家是正规品牌床品，在市内许多大型商场都有专柜的，百分百纯棉质地，活性碳印染，既舒适又环保，洗涤不掉色，性价比很高，虽然比那些小品牌、含棉量极低的产品价位高，但销量一直挺不错的。毕竟，这些家用品，大家还是宁选对的不选次的。”

　　可见，小到家纺市场，大到整个家居建材行业，价格高低固然是消费者关注的一点，但真正的打造出迎合市场的产品，做好质量，做强品牌，才是企业经受住市场考验的不二法则。