“品牌创新” 点亮我国灯饰业的未来

　　前言：近年来，随着我国照明电器行业的飞速发展，照明业的格局也正逐渐发生着新的变化。中国的照明企业正在向规模化经营、品牌化发展阶段迈进。但是模仿，抄袭，假冒伪劣，市场产品同质化很严重。面对这些问题，照明企业要如何应对呢?

　　事件回放：灯饰产品抄袭成风 古镇灯饰企业何去何从

　　最近，艾克诗顿和法院的接触“亲密”起来了。其总经理李更勇正指挥着一场许多同行看起来“徒劳无功”的战役：他拿出50万元的专款来与众多仿冒者“较真”，打起了官司。

　　“艾克诗顿成立这么久以来，有两件事一直纠结着：一是欧式灯新颖款式被抄袭层出不穷，二是专利申请‘情结’始终如一。2010年，我们必须优化欧式灯产品线，整合现有资源，综合实力要再上一个层次。所以2009年年底，我们就开始维权行动，与抄袭者‘算账’，也是为自身升级而对周围环境的一种‘肃清’。”手中拿着数十本专利证书的李更勇虽然理直气壮，但也有些无奈，他皱着眉头说道：“单靠企业维权，在整个抄袭顽疾根深蒂固的行业很可能只形成一圈涟漪，作用有限。”

　　在古镇，几乎没有客商不会漫步闻名遐迩的灯饰一条街。这里聚集了不下数千家灯饰门市，鳞次栉比，密密麻麻。有人戏称此地是中国灯饰的“风向标”、“晴雨表”，皆因国内一旦流行什么灯饰，这条街肯定反应迅速，上马者众。<详细>

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　　中国灯饰业龙头缺乏 发展关键在品牌建设

　　真正让业内人士看见品牌战略重要性的是要数2008年的全球金融危机，经济的不景气使得一些不注重品牌建设的企业，在危机到来之际措手不及，而那些注重品牌建设、发展好品牌建设的企业，却能在危机面前应对从容。要增强灯具行业在危机面前的抗风险能力，必须要在发展品牌上下功夫，要走出一条有特色的灯具品牌发展之路。

　　以环保节能为主题的LED行业来说，LED灯具企业可以说泛滥，一个新的技术突破，投资LED技术的灯饰企业如雨后春笋，遍地开花。据统计，中国LED行业年产值上亿企业已经超过了140个。如此众多的品牌，但是龙头企业缺乏。

　　从市场角度看，中国LED企业有以下几个特点：

　　LED照明行业发展迅速。2010年LED照明已经开始发酵，与2009年相比市场需求量大增，做LED封装、LED显示屏的企业也纷纷进入LED照明领域。目前中国市场上只做LED封装的企业数量已经很少，大部分做封装的企业已经开始研发和生产LED照明产品。LED应用领域的企业界限已越来越模糊，各企业LED产品线越拉越长。 虽然技术水平与前几年相比LED产品技术水平已经有了很大的提高，但是大部分企业以价格佔领市场，却牺牲了产品的质量，也导致了产品利润率逐渐下降。不过已有不少LED企业开始提高研发投入，往高技术、高附加值、智能化产品方向发展。在封装和应用端，个别企业的部分产品已经可以和国际LED厂商同台竞技。 即便如此，但是LED芯片企业整体利润低。LED芯片企业目前整体上投入很大，但2009年LED芯片行业销售额仅20多亿元人民币，并且大部分LED芯片企业为负利润或没有利润。LED芯片企业2009年底达62个，随着LED芯片企业大规模投入和台湾等地的技术引进，预计未来几年中国LED芯片将会有非常大的发展。

　　出口占据重要位置，国内市场疲软，特别是珠三角地区的LED企业，不少企业出口占据了50%以上的比例。主要是因为LED产品价格相对于中国消费者而言仍然偏高，中国LED应用产品销售主要集中在商业照明和市政工程，普通消费者接受程度仍处于较低水平。LED企业间兼并情况很少。目前市场上很少有LED企业间相互兼併情况，各企业基本靠自身力量进行扩大规模。相对于市场上数千家的企业而言，企业间的兼併比例可以忽略不计。主要原因是LED市场仍然未成熟和充分竞争，多数企业可以找到自己的生存空间。不过，相对于兼併重组数量少的情况，中国每年LED行业进入和退出的企业非常多。

　　毋庸置疑，品牌是企业战胜危机度过难关的钢铁铠甲，因此，要增强灯具行业在危机面前的抗风险能力，必须在发展品牌上下功夫，要开创一条有特色的灯具品牌发展之路。<详细>

　　创新势在必行 助推中国灯饰产业升级

　　2008年北京奥运会开幕式上，气势恢宏、色彩绚丽的“中国红”曾经震撼了全球亿万观众。这一让全世界惊叹的色彩，就是来自中山灯饰企业华艺照明集团提供的LED(半导体照明技术)灯光。在这次表演中，观众不仅见识到了“中国灯饰之都”——中山雄厚的新光源技术实力，同时也折射出“中国灯饰之都”悄然间的改变。

　　在珠三角地区，中山的产业集群经济非常有特色。2007年，中山的集群工业产值占全市工业产值70%以上。

　　在中山众多的产业集群中，灯饰产业是一大传统优势产业，中山也因此号称“中国灯饰之都”。以灯饰产业最为集聚的古镇镇来说，当地从事与灯饰有关的企业达5000多家，从业人员超过10万人，产业规模达160亿元左右。

　　然而，照明、灯饰产品的加工制造，在过去一直属于劳动密集型产业，技术含量和产品附加值都不高，产业集群的升级显得非常迫切。中山市委副书记、市长李启红告诉笔者：“中山是广东省产业集群升级创新唯一试点市。原先以行政镇为布局的产业集群已经难以支撑大产业与长价值链为特征的大工业化建设。作为主导灯饰产业集群创新升级‘先行先试’的地区，古镇灯饰产业必须从完善品牌连锁效应、技术联盟、区域品牌、产业配套中心、流通中心等方面全面创新升级，成为更具影响力和竞争力的产业核心区。”

　　“金融危机的到来，房地产业受到影响很大，古镇的灯饰也遭受了不小的影响，加快升级创新，提升自身竞争力势在必行。”中山市古镇镇副镇长魏宏锐说。

　　恰在此时，LED作为新光源的一种进入了“中国灯饰之都”的视野。“LED技术被誉为是继明火和白炽灯之后的第三次照明革命，其产品具有节能、环保、寿命长、维护成本低和安全等显著特点，市场规模近年来每年增长超过千亿元。业内把LED看成是本世纪最具发展前景的高新技术领域之一。”中山市信息产业局有关负责人告诉笔者。

　　随着各国对节能环保的重视，一些国家政府开始陆续禁用白炽灯。“欧盟将在明年全面禁止使用白炽灯。眼下来看，白炽灯的市场将越走越窄。将来市场的照明产品主要是传统节能灯和LED产品，虽然目前LED产品价格上要比前者贵好几倍，但它的节能环保特性是其他人造光源无可比拟的。”中山市科技局副局长董才说。<详细>

　　PChouse结语：

　　“抄灯”企业的存在，大大缩短了灯饰产品的生命周期，无形中加速了国内市场灯饰产品的更新换代速度，导致市场竞争的混乱。因此，企业唯有走上品牌创新之路，用产品品质的差异化、先进的技术含量和品牌的知名度赢得市场，参与强有力的市场竞争，拉大与“抄灯”之间的间距，才是制胜之道。