地板消费理性时代 地板价之战开

　　【记者】：从09年年中开始，特别是10年上半年以来，您认为家居市场在消费行为、消费心态、消费方式等方面出现了哪些变化?呈现出哪些特点?

　　【胡造奇】：在人们生活品味的不断提高的今天，人们的生活形态正在发生变化，消费者的消费心理、行为和方式也随之改变。

　　1、注重产品的人性化设计、使用的便利性

　　随着人们生活压力的逐渐增大，生活节奏的逐渐加快，家，已经不仅仅是我们遮风避雨的港湾，更是人们休闲的场所。在家里，当代人无法容忍繁琐的生活方式，所以，在对家居产品的选择上，“视觉的简洁”、“方便使用”、“容易打理”、“长时间的牢固使用”成为消费者关注的重点。

　　2、低碳、环保成时尚

　　2010年，倡导低碳经济的号角已经吹响，生活在高消耗、高排放中的人们逐渐觉醒，特别是生活在城市中的人们，越来越认识到低碳不仅仅是一种形式、更是一种责任。看看眼下的时尚潮流：GUESS与H&M的有机棉环保牛仔裤、宜家的速生材家具和无印良品的可循环家居用品……无不深受时尚一族的追捧，时尚一族正在用“低碳”还原着时尚最根本的颜色和质感。我们越来越能够感受到：低碳是一种时尚。

　　3、女性决策权的显现

　　据调查，在家居产品的购买过程中，有超过70%的购买决策是女性做出的。

　　4、非促销不出手

　　近年来，家居市场的竞争愈演愈烈，团购、节假日促销、总裁签售、等等活动接连不断，使消费者产生“非活动不购买”的消费心理。

　　【记者】：今年上半年推出的房产新政，使得楼市交易量持续走低，请问家居市场是否受到很大的影响?家居企业又是如何应对的?

　　【胡造奇】：总体来说，房产新政对家居行业的影响利大于弊。

　　被称为史上最严厉房产调控政策出台已4月有余，如果说房产的销售状况必定会影响位于其下游的家居产业，我们十分认同。但就从目前市场销售情况来看，至少我们尚未感受到销量的明显波动。当然，这种现象也很可能是政策从颁布到实施对相关产业影响的滞后现象。

　　那么，即便上述的滞后现象存在，我认为房产新政对家居行业的影响也是利大于弊。

　　首先，就本次房产新政的本意来说，政府是希望房价稳定甚至下调的，而在目前房价走势尚未明朗的情况下，购房者选择持币观望属正常现象，但潜在的购房需求并没有减少，而房价若能如期下调，将意味着购房门槛放低了，因此，我们认为购房需求应该会有所增加，毫无疑问，家居行业的市场总量也将随之增加。

　　其次，消费者对住房的预算通常分为两块，一块是购房预算，一块是装修预算。我们可以预知的是：当房价随着新政的执行下调时，消费者的购房预算比例即会降低，相反，装修预算比例就会增加，而直接获利的当然是家居行业。

　　再次，大家都知道，房产的消费需求大体可分为两大类，一类是自住需求，一类是投资需求，家居行业的消费者是谁?是刚性需求。由于刚性购房者的房屋是用于自住的，装修便是必然的，从这个角度讲，消费者对家居产品的消费也是必然的。

　　作为家居产品的生产企业，我们现在需要做的就是趁此机会修炼内功，包括工厂扩建、新产品研发、产品及服务升级、市场扩张等等。