橱柜行业年中盘点：橱柜国际发展之路初见端倪

　　2010年的年初，大家都流行低碳。低碳沸腾家居业，当然我们橱柜也不能落下。于是橱柜行业推出低碳、环保、绿色橱柜;到了2月份中央1号文件说要“建材下乡”，建材下乡政策一出，利弊皆有。橱柜三线品牌市场有可能压缩，于是三线品牌有些恐慌;终于到了五一，等待五一大促销，促销活动却被商家暗箱操作，消费者看完市场都想骂人了，有这样干的吗，太不厚道了!五月初，世博给橱柜企业展现风采的机会，橱柜企业亮相世博会，大抢风头。五月底，上海国际厨卫展也隆重开幕了。橱柜企业当然也不能错过这个踏上国际列车的好机会，纷纷挤上国际厨卫展的快车。

　　以上是2010年橱柜行业半年事件粗略盘点，欲知详情事件，请看下文。

　　关键词1：低碳

　　【文章摘要】过去，我们的生产追求产能规模，可持续发展成为一句口号。当我们的生活水平足以上升到精神享受层面时，豪华的别墅，奢侈的装潢成为大家比拼实力标准之一。节约逐渐失去了美德的光环，继而替代的概念是“吝啬、不富裕”。久而久之，城市垃圾越积越多，环境日益恶化，全球气候变暖，自然灾害频发。庆幸的是，在最严峻的时刻，哥本哈根向世界宣告，全球低碳减排迫在眉睫，“低碳”全民运动由此拉开。低碳生产、低碳装修、低碳生活，全新的概念词语让我们对旧有的价值观念产生质疑。

　　【编辑点评】：很多时候一种全新的生活方式或者生活概念被人们广泛的接受都不是一个很容易的事情，但是“低碳”概念这么深入人心，说明人们对健康的生活方式十分青睐，生活从哪里开始?生活就从家开始，从家居开始，“低碳”家居风先行，而且并不仅仅是口号。需要我们生活中用行为真正付诸实施。

　　关键词2：建材下乡

　　【文章摘要】今年中央1号文件明确提出，把支持农民建房作为扩大内需的重大举措，采取有效措施推动建材下乡，鼓励有条件的地方通过多种形式支持农民依法依规建设自用住房。 “建材下乡”政策一旦启动，将使全国1500-2000万户、约6000-8000万农民受益。该政策实施时限暂定为3年。据初步测算，我国农村居民每年用于建房和房屋维修消费近5000亿元。通过财政补贴等政策，如能激发并拉动农民建房在原有基础上净增长10%-15%,则每年可增加国内消费至少500-600亿元。

　　【编辑点评】：建材下乡政策是一个利好性政策。一方面有利于拉动建材需求，尤其是将带动中国广大的农村市场。但是由于农村市场又不够成熟、发展也极不均衡，渠道下沉需充分考虑多方面因素，而不是盲目的渠道下沉。另一方面，“建材下乡”将推动一线品牌下沉，与二三线品牌决战三四级(县镇)市场，甚至可能会挤压掉三线品牌的一些市场空间，而导致行业的大洗牌。

　　关键词3：第15届国际厨卫展，机遇挑战

　　【文章摘要】在上海世博会全面提倡低碳经济理念的同时，第十五届国际厨卫展2010年5月26日也在上海拉开帷幕，低碳、绿色、节水、节能同样成为此次厨卫展关注度最高的关键词。厨卫展上讨论话题：厨卫行业面临哪些机遇和挑战?

　　2010年4月17日出台的楼市新政让房地产市场严重受挫。据搜房网数据统计，4月18日-30日，13个城市中有7个城市成交量低于新政前，其中北京、深圳、杭州、苏州降幅超过40%。5月1日-14日，新政的影响范围进一步扩大，13个城市的日均成交水平全部低于4月下半月，其中北京、上海、广州、杭州等10个城市降幅超过30%。在此背景下，作为房地产紧密的下游产业，家居厨卫行业是进是退，业内众说纷纭。新政之下，如何面对挑战、把握机遇，成为更实际的问题。

　　【编辑点评】一是国家厨卫展让厨卫企业应该借势将品牌价值最大化：20年来，企业在迅猛发展的同时，已形成以区域为代表的集群效应。例如，以欧派、皮阿诺等为代表的粤系厨卫品牌立足广东、辐射全国;老牌企业品牌也扬名国内;以老板、帅康、欧卡罗、我乐、志邦等为代表的厨房企业则发源于江浙一带，走向全国。国际厨卫展是企业向世界展示自己，将品牌品牌价值最大化的一个大好机会。

　　二是展会营销品牌特色，企业特色营销方式、设计特色等展现。2010年低碳、环保、节水、节能成为新的产业发展标准。现技术创新、设计创新、功能创新，迎来产品的升级转型。

　　关键词4：五一、促销、暗箱操作

　　【文章摘要】今年橱柜的五一促销基本还是老一套，虽然商家称今年促销力度比3.15大。但是记者走了蓝景丽家、居然之家北四环店，发现橱柜展厅时门可罗雀，冷冷清清，几乎很少有品牌悬挂横幅。据金牌橱柜的店员说，橱柜各家虽说在五一都会有所活动，但是基本没有宣传单页，这个价格和往年没有什么不同，而且这个价格我们都是暗价，不会明码标出，会根据顾客购买的力度和情况来决定有多少折的折扣和买赠礼品。

　　【编辑点评】：随着之前有消息称实木橱柜涨价定局已成，从五一促销情况来看，记者猜测可能在五一后有一部分橱柜可能会提价，请消费者仔细观望，谨慎选择。

　　关键词5：世博会

　　【文章摘要】2010上海世博会进入最后倒计时，这一万众瞩目的盛会与家居业的结合成为亮点。各国世博场馆、世博会特许商品赞助、世博会民营企业馆等都为家居企业提供了崭新的品牌推广机会和营销机遇。家居企业借助世博吸引了大众眼球。其对品牌推进的实际效果目前还很难论断，但企业的积极参与让我们看到了国内、国际家居品牌的世博梦想。

　　橱柜企业在世博惊艳亮相，引起了行业专家、世博局领导、世界冠军及上百家媒体的关注，欧琳世博“低碳智能厨房”被媒体冠之以“新厨”，与会者一致认为，橱柜在世博会亮相，将引领中国乃至世界厨房文化、消费文化、生活文化的又一次创新和改革。

　　【编辑点评】2010年，上海世博会当之无愧的成为中国乃至世界瞩目的焦点。中国的家居业也抓住这一契机，更多的从“概念”和“理念”中挣脱，用实际行动向世界证明中国家居行业的蓬勃发展潜力。中国家居业正在奋勇的驶向“世博年”。