家电业市场称霸战争 本土家电受价格之累

　　日前，相关专家接受本报记者采访时指出，核心技术缺失、产品高度同质化是家电企业深陷价格战泥沼的关键，因此，企业应该理性竞争、严格自律，保证行业合理收益，避免恶性价格战给行业和市场带来的伤害。作为中国家电业的惯用战术之一，多年来，价格战一直被企业当做攻城略地、行业洗牌的利器。“价格屠夫”的称号虽几经易手，但仍有不断传承之势。

　　市场：价格战频发

　　今年3月，美的宣布打响2010年滚筒洗衣 机的市场价格战，将一直被视为高端高价的滚筒洗衣机均价从3000元拉到最低1500元以下，并推出1499元的超低价普及型滚筒产品。

　　而在五一期间，家电市场也再次成为企业价格拼杀的战场，就连一向平静的冰箱市场也突然爆发了少有的价格战。值得注意的是，此次冰箱价格战的主战场不再是传统的双开门冰箱，而是在对开门、三开门等高端产品领域开战，特别是很多平时售价动辄七八千元甚至上万元的对开门冰箱 ，此次降价幅度都在三四千元以上，很多500升以上的对开门冰箱已经跌到了此前200多升双开门冰箱的价位。记者还看到，在国美销售的一款539升海尔 对开门冰箱售价仅为3999元，另一款限量销售的500升以上合资品牌对开门冰箱更是跌到了3600元。在苏宁电器，一款海信 568升对开门冰箱跌至3999元，还能参加店内的返券活动，另一款LG549升对开门冰箱则降到了3890元。

　　降价明显的还有彩电 。据奥维咨询最新监测数据显示，4月19日到4月25日，LED电视平均价格相比于春节期间的平均价格下降了9%，其中下降幅度最大的是37英寸、32英寸、24英寸产品，平均降幅分别为15%、13%、13%。

　　企业：价格是把双刃剑

　　频繁发动的价格战的确曾经起到了“杀敌一千自损一百”的作用，同时也使整体市场价格进一步拉低，让以往被视为高端的产品走下价格高位。但过度的价格竞争，必将影响行业的健康发展。

　　回顾家电价格战的历史，始作俑者非长虹莫属。1996年3月，长虹宣布所有品种彩电一律大幅度让利销售，降价幅度为8%到18%。随后，其他品牌纷纷跟进。价格战刚刚开打一个月，长虹的市场占有率就上升到了19%，比降价前增加了7.9%。同时，国内各省市60多个地方性彩电品牌逐渐消失，彩电业从此步入了由五六家大品牌瓜分市场的时代。

　　2001年，长虹再掀彩电降价狂潮，TCL、厦华等纷纷跟进，然而这次降价并没有引起购买热潮。随着彩电行业微利时代的到来，全行业的平均利润降至2%-3%，彩电业面临整体亏损。

　　在空调 领域，国家信息中心监测数据显示，2009冷年，重点城市空调整体价格水平下降了10.97%，由2008冷年的每台3322元降低为2009冷年的每台2957元，价格下降幅度接近11%。中原证券分析师胡铸强认为，2009年初空调销售均价较大幅度的下滑，导致全行业营业利润同比下降了35%。

　　消费者：可能深受其害

　　在选购产品时，消费者虽然从不断走低的价格中获得了实惠，但是在产品的后续安装和使用过程中却可能深受其害。

　　近年来，全国各地因空调室外机支架质量问题引发的机毁伤人事件并不鲜见。中国家电维修协会副会长郭赤兵指出，由于国家标准中并未规定空调支架由制造商提供还是安装服务商提供，目前多数空调厂家已不提供室外机支架，而由安装企业解决。这样，原本利润较低的安装企业为节约成本，就购买价钱便宜、质量难以保证的空调支架给用户安装。如空调支架一般应采用优质碳钢为材料，但有的企业为降低成本，采用劣质钢材;有的企业生产的支架宽度、厚度不够，导致承载重量轻，影响了空调安装的牢固度;另外，空调支架成品应先行镀锌，然后采取除锈和涂防锈漆处理，但有的企业在这一环节偷工减料，导致支架生锈易折，大大缩减了使用寿命。

　　据了解，生产厂家每卖出一台空调，会向专业的空调安装维修公司支付一笔费用，品牌不同价格也有差异。由于空调的销售利润日渐菲薄，缩减空调的安装费自然就成为企业降低成本的一大法宝。2002年，每台空调的安装维修费在200元到250元之间，目前最低已降到百元左右。不过，这笔钱并不一定完全落到安装维修公司手中，因为现在厂家一般都是将安装维修委托给销售商，由销售商聘请专业公司安装，但销售商还要抽取数十元的费用，安装企业则从人工、材料等多方面降低成本。