南方家具业折戟北京市场 三大病因待破解

　　如果中国家具企业，尤其是广东家具是以自主品牌的身份亮相国际市场的，那这正是我们求之不得的。问题是多数企业是以OEM即贴牌的形式出口的，只注重批量生产，根据买方设计图准时完成国外订单，不注重“中国设计”和“中国品牌”，凭借这样的发展方法和企业实力，广东家具向正在迅速崛起的北方家具、江浙家具叫板，争取在国内市场抢占份额显然难以如愿。“另外，因为出口家具的款式、营销模式和国内市场不同，所以广东家具的出口经验很可能成为一个包袱。”北京市场协会家居市场分会秘书长刘晨如是说。

　　北方家具“吆喝”棋高一着在北京，打开收音机，经常可以听到各个家具企业熟悉的广告词;翻开京城各大报纸或打开专业家居网站，家具品牌营销活动更是屡见不鲜。仔细观察不难发现，打广告、做营销推广的家具企业大多是北方家具品牌，几乎很少看见广东家具品牌的身影。

　　业内人士认为，“不一定北方家具比广东家具质量好，但北方家具品牌比广东家具品牌善于吆喝。”由此可见，不注重品牌宣传是“北漂”的广东家具走向弱势的第三大“病因”。家具企业要想在行业中成为众所周知的品牌，没有相当的广告投入和营销宣传是很难实现的。而一向喜欢务实的广东家具品牌到目前为止仍然不太愿意进行品牌宣传。有业内人士分析，在北京市场，广东家具远没有取得与广东家具实力相称的地位，反而有地位下滑的趋势，这已经是一个警报。如果照此继续发展，只会让北方家具强者更强。