品牌良性竞争 4大进步让家具业渐入佳境

　　三、品牌差异化拉大同质化现象减弱

　　一个企业是否在向着更好的方面发展?这个看似与我们无关的话题，其实恰恰关乎到每个人的生活质量，对家具行业而言，更是如此。家具品牌发展方向的好坏与竞争力的强弱，正好体现出了使用者即将买到一件怎样的产品和得到怎样的服务。“不再一味地狂打价格战，而是用心研究品牌的未来，尽量做到加大与同类品牌之间的差异化，减小同质化。”在这一问题上，业内人士认为，到目前为止，家具品牌之间正在进入良性竞争阶段，不过，如何将差异化做得保质又保量，这的确是很多品牌要加以提升的地方。

　　“如果目前家具品牌对于未来的市场还没有更精确的定位，更吸引人的特色与更完整的营销系统，那么就可能在三、五年内失去落脚之地。”对于如何占领未来的家具市场，不少圈内人士认为家具品牌还需努力，市场在不断进步，消费者的需求也在逐步变化，如何预见未来，把差异化做到点儿上，才是品牌提升的方向。

　　四、立体营销成形国内家具品牌向低碳再迈一步

　　2010年低碳更加深入人心，作为碳排放量名列前列的家具行业来讲，也没有坐以待毙。有节制地砍伐，有针对性地制作，高效地运输，大量地种树，国内家具业在尽量实现“低碳生产”这一环节上很用功。

　　如今，为了进一步的实现对环境友好，家具业又开始了一轮新的“低碳销售理念”，即与实体店结合同步发展网络营销。对买家而言，减少往返家具卖场的时间及路费;对卖家而言，省去了持续增加实体店的成本及消耗。无论是曲美与科勒现身淘宝商城、尚品宅配及HarborHouse开设电子商务平台，还是科马与各地新锐设计师合作建立网络模块空间，与市场上诸多主流家居品牌一道，家具品牌也展开了网络营销策略，这不能不说是家具品牌实现社会责任的良好表现之一，令人喜悦。