家得宝关闭在华门店否认退出中国市场

2012-9-17 10:21:46　来源：pchouse　作者：雪诺　

家得宝称关店非撤退业内称其水土不服

　　2006年底，家得宝以1 亿美元收购天津家世界家居12家分店，无声地宣告着正式登陆中国市场。2007年家得宝在北京、天津、西安、郑州、沈阳、青岛等六大城市的所有分店正式开业。

　　但是，2009年5月7日家得宝青岛店却关了门。同年9月1日家得宝沈阳店也相继关门。2010年5月31日家得宝北京分钟寺店暂停营业，随后决定不再开业。 2010年11月家得宝天津东丽店关门。 2011年1月21日家得宝北京西四环店关门。再加上最近家得宝的在华最后7家门店的相继关门，许多消费和供应商都手足无措。因此，家得宝(中国)公司的新闻发言人栾晓菲也作相关回应。

　　家得宝中国公司新闻发言人栾晓菲称，作为家得宝中国，我们是一次战略的调整，原因主要是我们也看到中国市场消费者普遍的需求和购物习惯集中在通过网上购物的形式来购买商品，所以这次战略调整后主要关注两块，一块是专业零售店，另外是网上销售，所以是线上和线下结合模式。

　　而对于家得宝近期的关店与相应所作的解释，业内人士也有着自己不同的看法。

　　华耐立家副总裁张志良认为，家得宝的“超市模式”在中国的发展一直不好，家得宝退出中国是迟早的事儿。此外，家得宝退出中国市场也与目前家居市场的大环境不好有一定关系。

　　正略钧策管理咨询顾问王宜楷在接受记者采访时也表示，家得宝的战略优势在中国本土无法突出。“家得宝的市场模式并不适合中国消费者，这也是其5年来严重水土不服的根源。在全球经济放缓的大背景下，加之国内消费者不太接受这种超市模式，业绩愈加惨淡才导致家得宝不得不放弃其在中国的市场。”

　　而家得宝的家装DIY理念也并未能达到理想的效果。中国所需的是全程服务，而在美国与欧洲，更多的是以以设计为主导，以DIY为特征。这与中国消费者有着本质的区别。

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