试谈奢侈品道路：从卖红木到卖品牌

　　红木家具的奢侈品之路 任重道远

　　尽管红木家具在用材、工艺、文化等方面具备了天然的奢侈基因，然而，业内人士认为，红木家具要步入奢侈品行列，还任重道远。

　　虽然今年家具市场普遍冷淡，而红木消费却依然相对火红。但纵观红木家具市场，虽然红木家具卖场现出遍地开花，一派繁荣的迹象，但是叫得响的品牌却屈指可数，业内人士认为，目前红木家具还没产生全国性的品牌。这种局面暴露出了红木家具家具行业的软肋——过多关注了红木本身的增值性却忽略了红木家具品牌的建设，红木家具市场一直是卖产品而非卖品牌。

　　品牌带给消费者的是一种心灵需求的情感价值。以钻石为例，最初的时候，人们购买钻石的时候，仅仅关注钻石的真伪和纯度;后来，人们逐渐关注钻石产品的产地，再后来，人们购买钻石，更多的是买一种心理感受，因为钻石已经升华为真爱的一种象征。而在这个过程中，在设计和工艺上独树一帜，在质量上能胜人一筹的钻石品牌，也逐渐脱颖而出，成了消费者这种心里诉求的代言者，便有了施华洛世奇等奢侈品牌。

　　上海航管红木家具有限公司董事长黄俊豪认为，奢侈品实际上就是一种优质品牌的象征，因为任何一个奢侈品的品牌一定是出类拔萃、名列前茅的，具有很高的知名度，还要有不俗的市场占有率和美誉度。

　　因此，树立起品牌建设的意识，在品质工艺和设计上苦下功夫，运用有效的营销手段提升品牌的知名度，这或许是红木家具走向奢侈品行列的必经之路。

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