【太平洋家居网 业界频道】前言：十一黄金周刚刚结束，记者走访却发现，很多卫浴商家的感觉是今年市场不好做，究其原因，主要还是原材料和房地产市场、政府的调控政策的影响，卫浴市场销路不畅，行业内不少品牌似乎一下子又遭遇到严重的销售困境。如果2010年的夏季还可以用“促销”来为炎热降温的话，2011年的夏季，多数企业和卫浴经销商只能用“漫长的期待”来形容了。本文针对卫浴行业当前所遇的种种尴尬现状，结合各方看点，探寻卫浴行业新革命之路 面对反倾销，卫浴行业被动挨打 反倾销案件导致国内陶瓷企业库存大增。以广东佛山为例，在此次欧盟对中国瓷砖反倾销涉案企业最多的该陶瓷产区，统计表明，受关税影响的企业有上千家。目前佛山有一半以上的陶瓷企业面临供大于求、产品严重积压的状况，一些规模较小企业已被迫关门或转行。 中法韩合作企业雅士高夫陶瓷董事长陈彦斌接受记者采访时表示，欧盟对华瓷砖作出反倾销终裁，无疑是区域经济集团贸易保护主义的表现。陈彦斌透露，目前其正在与欧盟总经销商联系中，希望将生产基地早日落户欧盟或韩国，从而规避反倾销高昂的惩罚性关税。 蓝卫兵表示，企业应该更加注重“修炼内功”，改变以往单纯追求数量、薄利多销的模式，要更加注重提升产品的质量和建设品牌。另外，行业协会也采取了一些措施，尽可能地帮助企业应对目前的困境。如协助一些企业更多地走出去，实现互惠互利，这有助于改变目前中国陶瓷尤其佛山陶瓷在很多国家都遭到反倾销诉讼的局面。
PChouse独家专稿，未经书面授权请勿转载!违者本网将保留追究其法律责任的权利! 推荐阅读： 面对质量问题，标准缺失无从解决 “帝王”马桶竟是泡沫充内芯 3月多就开裂，这个事件在媒体曝光后可谓是闹得沸沸扬扬，针对日前合肥消费者对帝王洁具某一型号座便器(该产品是帝王洁具制造的雷诺座便器)内“泡沫填充物”的质疑，帝王洁具方面近期(8月23日)作出回应称，“所谓‘泡沫填充物’，是帝王洁具重要的创新技术工艺，帝王洁具在所有座便器中都采用了这种新型发泡增强型材料，可以为座便器冲水时起到减震、吸收噪音的作用。” “和陶瓷洁具相比，亚克力洁具是一种新型产品，其相关国家标准尚未出台，尤其在针对产品内部填充物的相关要求尚不明确时，我们很难判断帝王洁具质量事件谁对谁错。”在亚克力洁具相关“国标”缺失面前，中国建筑卫生陶瓷协会秘书长缪斌也难辨是非，直言“不好随意评价”。
PChouse独家专稿，未经书面授权请勿转载!违者本网将保留追究其法律责任的权利! 推荐阅读： 面对竞争，卫浴行业深陷价格战泥沼 卫浴市场竞争白热化，中国卫浴行业又掉入了靠打价格战争夺市场的恶性循环中。某卫浴行业人士如是表示，我们在行业里面，我们有近30年的历史，我们都非常清楚，一项合格的产品，你卖到299，或者399肯定要亏钱，其他兄弟品牌这么做一定有他的道理，我不想多说，从行业成本来说肯定实现不了。低价的竞争，应该不会对整个行业或者整个社会带来好处，我认为它不是一个好的现象，希望我们的行业，还有我们消费者理智的进行消费。
PChouse独家专稿，未经书面授权请勿转载!违者本网将保留追究其法律责任的权利! 推荐阅读： 面对房产政策冲击，卫浴行业总量不受影响零售商“很受伤” 受房地产调控政策的影响，今年以来，陶瓷卫浴的销售受到很大的冲击。而近两年来，佛山开始推出的公寓盘普遍带装修，而从广州等大城市的地产行业不难看出，精装房越来越受消费者的青睐。在此背景下，作为房地产下游产业的陶瓷卫浴行业，在销售方面是否会受到影响呢?对此，卓远陶瓷大区经理郑小刚说：“大城市精装项目越来越多，对零售影响很大。澳斯曼卫浴营销总监许加富也同样表示，精装房的盛行对卫浴来说只是从零售转向了工程项目，“销售总量不会变，只是从单个销售转向了团购，面对的客户从业主转向了开发商而已。” 由于精装房带来的集中营销是否会使陶瓷卫浴销售“冷热不均”呢?哪种类型的产品会更受到地产商的青睐呢?东鹏陶瓷集团市场部总监王涛认为，在这种情况下，国内高性价比的知名品牌会迎来发展契机，“对于开发商来说，精装房是他们的卖点之一。而其所选用的陶瓷卫浴产品也能体现其对消费者的承诺，如何在控制成本的情况下选用更受业主能接受的产品是开发商普遍考虑的问题。
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面对高成本压力，卫浴行业须两条“腿”走路 高成本时代对陶瓷业是一个巨大的考验。对此，陶瓷企业应清楚认识到，高成本对陶瓷企业存在危险和潜在危害，必须采取有效措施积极应对。业内人士表示， 陶瓷卫浴业的“高压本时代”，预示着全新的竞争模式和格局正在形成，应对之策，因理念与思想不同而有别。因此，陶瓷卫浴企业若要实现可持续的科学发展，就必须坚持调整产业、产品结构和转变发展方式两条腿走路的方针，围绕着节能减排、清洁生产、注重环境保护、依法用工、加大技术创新投入、培育自主品牌、拥有自主知识产权、打造核心竞争力等要素和环节，这是企业化解高成本压力的根本。 Pchouse结语： 受国内外大环境的调整，今年陶瓷卫浴行业面临着较金融危机更严重的考验。今后陶卫行业的发展道路应如何规划，行业集中度如何打造，国家相关部门对卫浴行业的整体发展如何进行引导和扶持……，针对卫浴行业当前遇到的种种尴尬局面，从各方人士的意见及看法，我们可以总结出以下几大方法论：1、改变传统套路，以技科革新产业；2、改变传统营销策略，发散渠道推广；3、关注自身品牌价值的建设及提升；4、与时俱进，关注节水及环保。
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