家纺渠道创新势在必行 怎做促销决成败

2011-8-29 18:03:08  来源:pchouse  作者:肖肖  

  【太平洋家居网 业界频道前言:家纺行业的渠道无外乎两种:零售渠道和团购渠道。零售渠道主要通过单店来表现,包括店中店(商场、建材城、家居馆)、专卖店、网店。实现以上店铺销售的关键是客流量、客单价和成交率。

  事件回放:家纺业渠道创新势在必行 传统渠道在弱化

  目前,家纺店铺零售主要的关注点在店内,而店内的销售额60%来自于节假日促销、周年店庆和清仓装修促销。在促销活动销售的产品结构中,正价品的销量往往不足10%,使客单价大幅降低,加盟商利润受到严重影响。而婚庆和乔迁产品的销售比重往往占到55%~70%左右,抓住这两部分客户源就等于抓住了销量。目前,专卖店的主要销售来自于促销打折、买赠活动,成交率提高的同时,客单价下降。可以看出,专卖店的销售功能正在逐步弱化,更重要的功能是品牌展示和物流配送。因此,要提高正价品的销售量,大幅提升单店赢利率,必须提高婚庆、乔迁、送礼产品的比重。家纺新品和高档品的销售直接决定店铺的利润空间,因此,寻找目标中高档客户非常重要。

  谁是高档客户?家纺品牌应该去哪里寻找?选择新的营销渠道模式,例如与家装公司以及银行进行合作,开辟出专卖店以外的第二“战场”,对品牌挖掘潜在客户十分重要。家装公司设计师的意见对消费者起到重要的引导作用,紧紧抓住家装设计师的心,利用这种口碑营销效应可以在装修过程中拦截客户,从而提高婚庆、乔迁产品的销售量。<详细>

    家纺调查
  • 1.在购买家纺时,你会被商家的促销所吸引吗?(单选)
  • 不会
  • 2.下面哪个因素决定你是否购买某款家纺?(单选)
  • 价格高低
  • 品牌实力
  • 款式花样
  • 3.你是否会因为商家搞促销而购买本来并不急用的家纺?(单选)
  • 会,迟早能用的
  • 不会,以后也会有促销活动

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