木制建材下乡销售额超3亿 借口掩饰促销？

　　前言：随着农村市场的不断完善，一个覆盖面庞大的地板需求群体将正式浮出水面，农村地区已经成为地板行业的重点发展方向，所以“建材下乡”也就孕育而生。

　　事件回放：木制建材下乡成果：销售额超3亿元

　　中国林产工业协会在北京召开了全国木制建材下乡试点成果调研报告新闻发布会。会上发布的调查报告显示，14家试点企业在试点期间销售额超过3亿元。

　　调研报告显示，14家试点企业购买试点产品的消费者直接获得企业补贴总额6522.41万元;试点企业创造农民工就业机会5279个，并且工资收入增加2376.61万元;14家试点企业在试点期间产品销售额为37334.93万元，实现利润2434.24万元。企业在规模经济和营销方式上获得了很大的促进，在产业拉动方面，14家试点企业试点期间拉动上游人造板产业价值需求19866.23万元。

　　调研报告也反映出首批建材下乡试点工作存在的问题，如企业面临的运输和生产成本过高、外部监管机制等方面还不够完善。专家建议，应尽快将“木制建材下乡”纳入国家财政统一补助范畴，建立“木制建材下乡”企业淘汰机制，合理布局“木制建材下乡”经销商网点。<详细>

PChouse独家专稿，未经书面授权请勿转载!违者本网将保留追究其法律责任的权利!

　　推荐阅读：

　　话题1：围观红木地板亮相 各方说法褒贬不一

　　话题2：倒闭潮谣言乱飞 陶企乱局立稳求创新

　　深圳家饰展开幕 全程直击最新潮流趋势

　　7月3日禾彩窗帘壁纸3折起

 　　7月16日银晶浴室柜全场8.5折起

　　不要借口“木制建材下乡”掩饰促销卖产品

　　位于洛阳市某建材城的地板专卖店，店铺装修简单，但产品种类丰富。笔者询问建材下乡产品，店内两位导购员介绍，目前公司推出的建材下乡产品共有6款，其中3款样品已经挂在墙上展示，而另外3款样品刚刚运来，正堆放在墙边。店员向笔者介绍建材下乡的优惠方式为，部分公司产品打6折，而建材下乡产品则在6折基础上再降16%。

　　这和其他14家试点企业的模式基本相同，采取企业自主让利。但店员的一句“提醒”却让笔者很意外。店员说：“其实，还是选择不降16%更划算。”笔者很好奇，于是店员向笔者算了一笔账。

　　原来，这种让利并不是中国林产工业协会所要求的包括一切售后服务。降价16%只是“裸板”价，如果消费者选择让利16%，则意味着运输、安装、辅料等其他费用都要由消费者自主承担。而如果选择放弃16%让利，则是全包价，其他费用将由店家负担。笔者也了解到，地板业界全包价通常是在“裸板”价的基础上加价18%。因此如果消费者选择16%让利，则意味着自己要承担18%的售后费用支出，这样算来，消费者选择16%让利反倒是亏了。<详细>

PChouse独家专稿，未经书面授权请勿转载!违者本网将保留追究其法律责任的权利!

　　推荐阅读：

　　话题1：围观红木地板亮相 各方说法褒贬不一

　　话题2：倒闭潮谣言乱飞 陶企乱局立稳求创新

　　深圳家饰展开幕 全程直击最新潮流趋势

　　7月3日禾彩窗帘壁纸3折起

 　　7月16日银晶浴室柜全场8.5折起

　　质问木制建材下乡路 是否真正受惠?

　　木地板和木门是家居装修中的必需品，也是木制建材的主要类别，因此首批14家试点企业均为地板和木门企业。采访中记者始终关心的是，农村居民是否真正得到实惠?即企业是否真正让利?会不会存在“明降暗升”的情况?

　　面对记者的质疑，重庆某套装门公司董事长刘先生不假思索地回答：“绝对不可能!所有价格都是接受社会监督的。公司还专门制定并公开了下乡产品的价格明细表，原价现价一目了然，目的就是让农村消费者明白消费，防止经销商擅自加价、蒙骗消费者。”据他介绍，公司会根据自身财力情况，对下乡产品的补贴标准确定为同一区域市场价的20%，4个多月间，公司通过价格优惠共补贴给农民800余万元。

　　在重庆开县临江镇的试点经销门店，记者遇到了正在选购木门的农民王传利。他选中的是一款原价491元、现价393元的安居系列门，“至少要买7扇，总共能省近1000元，挺合适的。价格应该没假，有邻居是在搞试点前买的，没有半点优惠，很后悔买早买贵了。”<详细>

PChouse独家专稿，未经书面授权请勿转载!违者本网将保留追究其法律责任的权利!

　　推荐阅读：

　　话题1：围观红木地板亮相 各方说法褒贬不一

　　话题2：倒闭潮谣言乱飞 陶企乱局立稳求创新

　　深圳家饰展开幕 全程直击最新潮流趋势

　　7月3日禾彩窗帘壁纸3折起

 　　7月16日银晶浴室柜全场8.5折起

　　五大原则全方位解析木制建材下乡

　　随着家居建材行业的高速发展，部分建材品牌企业在一二级城市的布局基本完成，为了占有更大的市场份额，实现全国战略，不少品牌纷纷将目光投向了更有潜力的三四级市场。加上近年来，原材料等价格上涨、国外市场环境不景气等原因，扩大内需也变成企业迫切的愿望。

　　其次，“木制建材下乡”试点活动，是由国家林业局和中国林产工业协会组织下展开。对于试点行动，协会采取了统一的宣传与推广，得到全国众多媒体的报道，在行业内引起了热烈的反响。强烈的媒体曝光度对企业来说不失为一次自我宣传的好机会。

　　企业参与“木制建材下乡”试点活动，虽然需要自掏腰包补贴农民15%，但下乡不仅可以惠民还能提升品牌形象和知名度，更重要的是还可以拓展业务。很多企业表示，下乡试点行动让他们“痛并快乐着”。<详细>

　　Pchouse结语：

　　木制建材下乡试点活动的最大不同在于补贴方式。木制建材下乡试点活动并非为政府财政补贴，而是企业以比市场现价至少优惠15%的价格将产品卖给农户，属于企业直接让利惠农行为。对于国家出台的此优惠政策。竟然已变成各地板商家手中，变相促销的利器。行业如何能规范好此类问题?杜绝此类问题的发生?一个好的政策出台，竟可以演化成如此地步?