苏宁国美农村市场遇冷 “零售+批发”家电小连锁更具吸引力

　　新挑战：外围入侵+电商渗透危及家电小连锁壁垒

　　从村镇到县市，再到各级城市，在分销连锁渠道已经被精耕细作到极致的情况之下，盯上家电市场这块蛋糕的还有很多人。

　　最直接的掠食者是家电生产制造商自建的连锁渠道。

　　首当其冲的是一些家电品牌开设的专卖店。为了保障售后以及避免被连锁渠道商卡脖子，许多白电制造企业多年之前就开始铺设自己的专卖店渠道。如今，这种密集分布的渠道脉络令制造商们受益匪浅。在江苏泰州下辖的县级市和乡镇，美的、海尔、格力电器的专卖店随处可见，但家电连锁巨头还无踪迹可循。

　　另一种渠道建设则是完完全全的市场争夺，而来自零售渠道入侵的危险也不容小觑。尽管在外资大批涌入之前,中国家电连锁已经建立起自己的格局,并形成适合本土的独特经营模式。电路城和百思买的黯然离场也从一定程度上说明了外来模式的不适用。但倘若早已遍地开花的零售仓储也加入这场争夺战，结果就无法预知了。 <详细>

　　PChouse结语：

　　在欠发达的四五线城市，苏宁国美这种大型家电卖场几乎少之又少，加上本土家电小卖场有针对性的价格战与产品策略，使得消费者更加习惯于这类野战军。但是，随着网购的兴起与零售渠道竞争的加剧，这些家电小连锁也要谋变以保卫县域市场。

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