高价陶瓷卫浴叫好难叫座 炒卖概念非良方

　　前言：陶瓷卫浴业发展遇瓶颈，高成本压力与消费者对高端产品的淡漠，使得卫浴企业倍感压力。要促销炒卖?还是打折吹嘘?卫浴企业要持续发展需另谋出路。

　　事件回放：高成本时代来临 陶瓷卫浴遇发展瓶颈

　　近来，陶瓷企业面对原燃材料价格一路上涨，劳动力成本不断攀升，企业运营成本逐年提高，陶瓷业的“低成本时代”已告结束，随之而来的是“高成本时代”的不期而遇，且将成为今后的主流。陶瓷卫浴所遇的两大瓶颈，是引致“高成本时代”的由因。

　　外乡陶瓷卫浴团体程度还不高

　　应当说，我国陶瓷卫浴产物在国际市场上领有较强的市场竞争力，但陶瓷卫浴业的“中国制作”面对着财产条理低、资本斲丧大、生长本钱高、环保压力重等日益凸显的抵牾和题目，并屡遭外洋反推销，竞争力不但在消弱，也侧面临着亘古未有的挑衅和危急。总体来说，以后我国陶瓷卫浴业团体程度另有待提拔，凸起题目体现在“四低”，即财产会合度低、技能含量低、产物品位低、品牌领有程度低，成为影响和限制我国陶瓷卫浴财产竞争力的瓶颈。业内子士以为，陶瓷卫浴行业恒久低本钱扩大的计谋已难认为继，应尽快转变“以量取胜”的近况，加速生长低碳及高附加值产物，赶早完成全部财产的有用转型。

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　　乱炒概念卖高端价 绝非卫浴市场康庄出路

　　卫浴洁具，一直就以高贵的品质成为家居建材市场中的“精品饰材”。然而，现今卫浴洁具商们却纷纷推出一低再低的折扣价;让人眼花的大礼包;限量抢购的超低价;各种搭配组合的套餐;返现金最高上万元等等，号称“奢侈卫浴”也同样在“超低风暴价”中崭露头角，知名不知名、国内国外所涉及卫浴品牌高达几百种。价格的一低再低，着实给消费者辨别好坏真假犯了难。

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　　未来发展偏向整体卫浴 转型升级是正道

　　最近，消费者可以经常听到有人笑谈“马桶可以养鱼”、“浴缸可以打电话”、“淋浴室可以按摩”等等这些新鲜概念，卫浴产品表现的功能化，一次次成为人们饭后谈资。

　　但是，多能能化的产品价格昂贵，比如一款附加了洗衣台的浴室柜价格近万元，如果是大缸的话价格为6万元，但这些产品看的人多，买的人少。不仅在国内市场上，中国卫浴产品缺少高端消费群体，国外销售同样不乐观，在欧美市场，消费者片面地认为中国卫浴产品低价低质，难登大雅之堂。

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　　陶瓷卫浴持续发展需向三四级市场看齐

　　陶卫品牌在2009年经济大环境下，进军三四级市场的新闻早已被诸多媒体竞相报道。但相对两会上陶瓷卫浴业内外人士对该行业下乡拓展的热烈期待，国内大部分中高端陶瓷卫浴品牌目前的反应仍比较冷淡。尽管有专家指出，可能未来不久“陶瓷下乡”就将享受国家补贴，但这一诱惑显然无法打动早已对09年发展战略有明确目标的中高端陶瓷卫浴企业。

　　在记者对陶瓷卫浴企业的访谈中，不少老总、资深人士都纷纷表示，陶瓷卫浴产品的下乡并非如可以作为独立个体的家电下乡那样简单。就目前农村的市场情况来看，中高端陶瓷卫浴产品的进入显然并不符合农村人口的生活消费习惯。

　　PChouse结语：陶瓷卫浴在中国消费者眼里一直是高端奢侈品，但随着人们消费能力的提高，陶瓷卫浴逐渐成为“必需品”。卫浴企业必须迎合消费者，把握时机，发展高附加值产品，加速全行业的转型升级和资源整合，同时，扩展三四级市场，这样才能获得持续发展。

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