家居零售市场紧缩 企业升级打好3张牌

　　第一张牌：加强家居企业联盟促销

　　家居市场在市场政策的调控中一边发展，一边迎接着各种变动。行业内“研发”的硬功夫貌似有些疲软，但“营销”的软举措却来得有些强硬。尤其在家居行业整体风波连连的最近两年里，我们看到国内市场上的各种营销举措精彩纷呈。占有市场先机的成熟品牌积极收掠新市场，更多的发展中企业则在新起点瞄准终端营销渠道的铺展和产品类目的丰富，蓄力突围。在新一轮政策浩荡来袭的新十年开局，会有哪些营销新招?

　　家居企业联盟促销

　　面对涨上去的产能和落下来的销量，抱团过冬、产业联合成为整个家居行业的普遍现象。就营销来看，家居供应商一方面加强与装修公司的定制合作，另一方面与上游房产开发商牵手，积极争取精装成品房供货商身份，以公装订单弥补萎靡的零售份额。此外，联合促销形式也赚足了消费者眼球。

　　家居商品大同小异，那么用什么出彩?体量建设成为一些家居企业的手牌。体量突围不是单一的对经销商或企业规模实力的扩张，更是经销商或企业在行业市场中联合经销的一种“大家居”趋势。这从三个方面得以体现：一个是产品规格的全面覆盖，从更大到更小，从高端到大众，不同色系与风情，满足不同居家设计需要。一个是产品类别的拓展。囊括家居生活设计到的方方面面产品组合的情景化展示，不管是卖场还是专营门店都在推进这种所见皆可购的一站消费模式。同时，完善的销售终端铺设，为消费者提供便捷的采购与售后维护网络体系也是对营销体量的一种要求。 <详细>

PChouse独家专稿，未经书面授权请勿转载!违者本网将保留追究其法律责任的权利!

推荐阅读：

　　特别策划：淘家记VOL.1 搜寻最畅销家品点亮父亲愿望

　　话题：国美接盘原百思买 能否打造家电航母?

　　第二届家具原辅材料及配件展开幕

　　7月2日箭牌卫浴瓷砖优惠折扣

　　6月30日前圣象地板商城促销