古色古香仿古砖受青睐 成市场主流竞争激烈

　　高安陶瓷产业：如何将仿古砖做到最好?

　　随着江西新中源进军全抛釉市场及江西新明珠要强势打造爱·空间品牌，落户高安的两艘“陶瓷航母”的动向再次牵引了高安乃至整个华中产区陶瓷发展。然而，随着高安“仿古砖风”的盛行，对于如何做好仿古砖的思考一直压在仿古砖企业家的心头。

　　仿古砖做得好可以名利双收。面对新时期的市场竞争和名利的诱惑高安陶瓷人能否把握这次难得的机遇，选择好自己的仿古砖发展之路?从而使得高安产区的发展真正由量和规模向质和品牌的华丽转身。

　　直面福建产区的困惑和机遇

　　一位对高安与福建企业有着多年研究的业内人士认为，高安与福建的企业都是以“家族”企业为特征，不同的是，高安企业的“家族势力”最要集中在企业，而福建陶瓷企业的“家族势力”分散在市场终端中，尽管不少高安陶瓷企业的“家族势力”开始向各个销售区域分散，但相对于“广东造砖福建人卖砖”的传统说法，高安仿古砖企业在发展先输一筹。

　　此外，福建产区作为一个传统老产区，在新产品开发上比高安略胜一筹。在南昌、武汉等销区，不少经销商反映，福建仿古砖产品远比高安产品更新快，仿制能力在佛山之外首屈一指。

　　但是福建企业也有自身的困惑。有媒体认为，目前，福建的仿古砖发展还不快的原因有三：一是外墙砖的销售渠道和仿古砖的销售渠道大相径庭，前者走的是工程，后者主要是家装。而发展仿古砖的主要问题是销售渠道而不是生产，所以福建的仿古砖生产发展不快。其二是除了渠道以外，仿古砖需要文化挖掘和品牌包装，而外墙砖则比较实在，福建人还不是很擅长做文化和包装。其三是仿古砖出口占了一定份额，而外墙砖出口少，福建人在出口方面比较弱。

　　配套的完善与思维的转变

　　“我们需要一个具有相当水平的展厅设计，待遇不是问题，发展机遇不是问题，希望给我们引荐引荐。”高价钱请不到仿古砖的专业人才是高安仿古砖企业的一块心病。

　　然而，据记者了解，高安目前缺的不仅仅是展厅设计师，产品研发、市场维护、真正懂仿古砖操作的营销人员都是高安目前的“抢手货”，几乎是“有价无市”。

　　对此，业内人士认为，高安的仿古砖尚处于起步阶段，随着产业的发展相信这不是问题，真正要扭转的是企业老板的思想——从传统的走量模式向品牌化运作转变，“山东经验”已经证明靠量取胜的时代已经很难长远发展。 <详细>

　　PChouse结语：

　　复古风的流行引发了仿古砖的热潮，古色古香的仿古砖受到消费者的青睐。但是随着市场份额的扩大，陶瓷地砖企业不断加大资金投入仿古砖领域，使得仿古砖市场竞争愈益激烈。

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