快时尚跨界家居正当时 快消家居或能续写佳绩？

　　上一秒T台模特展示，下一秒设计师下单车间制作，只需短短数周，以H&M、Zara、Mango、C&A为代表的“快时尚”服装品牌便能让人们很方便地从商场买到最流行、最时尚的模特款翻版。以“货品款式多”、“更新速度快”、“亲民的平价销售”三大核心优势傍身的快时尚品牌曾经风光一时无两，然而，当越来越多的企业纷纷进入快时尚领域，同质化竞争让服装的快时尚已不再是蓝海，近年来，快时尚品牌跨界玩家居的趋势正日渐明显。

　　 几组数据告诉你  你不知道的快时尚家居正当时
　　无论你是快时尚家居的忠实粉丝，还是对其略有耳闻的“路人甲”，快时尚跨界家居开拓的步伐正稳步向前。2010年初，Esprit在北京居然之家北四环店开设了其在中国的首家家居产品店Esprit Home，并将其产品线从单一的纺织家品扩容至涵盖家具、卫浴、灯具、地毯等多个品类。2011年，Zara也将家居系列品牌ZaraHome带入中国，经营床上用品、餐具、玻璃器皿和家居饰品等品类，目前已在中国发展至近20家门店。今年1月，H&M家居home系列正式进入中国市场，截止8月底，在北京、上海、杭州、深圳等城市已经连开7家大型旗舰店，并且下半年将再开4家。

Zara Home网店页面

　　快时尚拓展家居版图的布局似已板上钉钉，那缘何那么多品牌都放着好好的时尚不专心做，都来跨界玩家居呢？H&M首席执行官罗尔夫·埃里克松曾把这种跨界行为归因于消费者对于快时尚家居风格的向往: “现代人将对于时尚的兴趣已经延伸到了装扮家居方面。”而独家代理EspritHome大中华区的克拉斯家居副总经理达明娟的表述似乎道出了更多快时尚品牌进军家居圈的心声：发展快时尚家居主要是为了提升品牌的销量，快时尚过去的主要增长模式是通过增加店面数量来带动销售，但是当店面数量已经达到一定程度时，就要从产品多元化上入手。

　　“轻装修、重装饰”观念兴起  快消家居前景可观
　　通常来说，家居用品的更新换代频率没有服饰快，加之没有明显的季节区分，其市场容量似乎并没有服饰来得可观，但事实却是，数据显示，Zara Home去年上半年销售额同比上涨30%，比集团旗舰品牌Zara同期增长率高出许多。
　　分析人士指出，以上数据的关键点在于，随着人们生活消费观念的不断更迭，“轻装修、重装饰”的理念正逐渐深入人心，人们在装饰自己居室时普遍希望能用较少的钱来达到较高的时尚度，高性价比的家居装饰产品日渐走红。因此，向来打“平价”牌的快时尚品牌优势便凸显了：人们不光可以用快时尚装扮自己，还可以装扮自己的家，最重要的是花费还不多，这也正好成为了快尚品牌跨界家居的销售增长点之一。
　　另一方面，快时尚品牌本身已经积聚了一定的优质品牌影响力，当其跨界家居时，这种先天的优势——品牌粉丝的支持，便会体现出来。“平时逛街很喜欢去H&M，觉得这个品牌有很多我比较喜欢的简约风格的单品”，何小姐自称是H&M的“粉丝”之一，她对快时尚的消费态度比较认同，当她发现自己喜欢的品牌也开始售卖家居用品的时候，觉得很新鲜，并且愿意尝试。“我认为风格是品牌一以贯之的吧，服装能挑到合意的，家居用品也可以，事实上，我去逛过H&M，看过家居home系列之后，就开始喜欢上了”。

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　　此外，快时尚品牌在时装和面料开发上的经验，也是其进军家居行业的重要基础之一，快时尚品牌的家居系列设计在很大程度上都受到旗下服装设计的影响，比如常出现在H&M系列服饰中的撞色、波普、几何、碎花、蕾丝、褶皱等元素都能在其家居设计中找到。
　　中国家具协会专家信息部主任屠祺表示，家居快消品在人们生活中所占比重逐渐加大，未来市场潜力不可小觑，而在出口转内销的大势下，将有更多的时尚类跨行业品牌关注家居消费市场。

　　绕不开的“耐用”问题  快时尚家居你怎么应对？
　　快消品的特点不外乎：易消耗、更新换代快、方便、低价，而这背后的潜台词或许就是，产品的质量不高以及资源浪费。瑞典家居零售巨头宜家曾因洛克书架木板全为蜂窝纸填充事件而遭到口诛笔伐，ZARA和H&M等快时尚品牌也曾被曝光过服饰质量问题。然而，家居用品的一个属性是耐用，“这件产品我买回去可以用多久不换？”是不少消费者在购买家居用品时会考虑的一个问题，赶新潮、赶时髦的快时尚也能做好家居品牌？不知多少人心中要对这个问题画上一个问号。

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 　　面对绕不开的“耐用”问题，如果想当然地认为快时尚品牌不擅长，那就可能偏离事实了。实际上，快时尚跨界家居时非常了解自己，懂得扬长避短，对于非常大件的耐用型家居产品保持谨慎态度，而对偏向消耗的餐具、卫浴小物件等则大展拳脚。目前市面上，以ZARA、H&M home系列、无印良品为主要代表的快时尚家居，主要涉及的的产品则集中在卧室床上用品、客厅装饰、厨房餐具为主，同时涉及少量的卫浴、吊顶、玻璃器皿等家居产品。对此，有业内人士将快时尚家居称为时尚性大过专业性的“软家居”，这一说法或有可取之处。

　　家居跨界快时尚，也是多一种可能
　　快时尚巨头们先后跨界家居行业，也给家居企业带来了逆思考：与时尚行业合作是否可行？实际上，快消品这一概念在家居建材行业并不是新鲜话题，早在2012年，某壁纸企业的负责人就提出了像“卖快消品一样来卖壁纸”的理念，当时受到了整个行业的关注。但就家居业目前所处的环境而言，一方面，当前的家居跨界多为家居圈内部整合，以“大家居”、“全屋定制”等概念横向兼并或者合作的方式发展，比如索菲亚、好莱客等衣柜企业宣布跨界做电视柜、酒柜、餐柜等。另一方面，可以同时满足价格适当、消费快速的产品还在少数，主要集中在软装家饰家纺、厨房配件等流行趋势相对明显的行业。
　　虽然目前业内还未出现成熟的跨界先例，且总体来说家居业与快时尚行业的合作持谨慎态度，但从长远看，随着快时尚家居市场份额的进一步扩大、平价时尚与家居专业性配合度的成熟，未来一定会有更多地家居品类进入快消领域，消费者可以享受到更加时尚、更加便宜的快消家居用品。

　　小编有话说：且不说啥跨界是行业整合的大势所趋，单对消费者而言，能够时不时地更换家里的家居产品，为生活增添几分新意，绝对是难以抵抗的诱惑。希望快时尚品牌在跨界家居时，能严把产品设计和生产质量两大环节，不枉品牌辛辛苦苦积攒起的好感度，让消费者能以实惠的价格，畅享斑斓家居梦。