上市服装家纺企业:移动端撑起半壁江山

　　截至记者发稿，“双十一”购物狂欢活动仍在进行中。据不完全统计，多家上市服装家纺品牌位于其板块成交金额前列，其中部分企业成交金额已经破亿。同时，来自移动端的交易占比正迅速上升。

多个品牌登上预售榜前列

　　天猫预售数据显示，多家家纺、服装企业预售金额在所有品类中排名较靠前，考虑到服装家纺类产品单价远低于家电和数码产品，这显示出“双十一”对服装家纺消费的强劲拉动效应。

　　第三方网站——取真经网所提供的天猫预售数据排名显示，服装家纺类排名最靠前的是罗莱家纺旗舰店，在所有品类中排名第12，预售金额超过4300万，富安娜排名第18，预售金额超2800万，梦洁家纺排名第22，预售金额也超过2500万。

　　来自其他媒体统计的数据显示，截至11日上午10时51分，全网成交额破300亿元时，上市公司中，罗莱家纺排名家纺类第一，富安娜、梦洁家纺分列第三、第五位，森马服饰旗下的童装品牌巴拉巴拉排名母婴类第二，奥康国际排男鞋第三，探路者排运动户外第四。

　　罗莱家纺相关人士对记者表示，此次“双十一”活动罗莱主要以电商品牌LOVO为主。截至11月11日上午10点15分，天猫品牌旗舰店成交金额突破1亿元。从目前情况看，完成2亿元销售目标已无虞，目前正力争达到2.5亿元，有望蝉联天猫家纺类品牌成交额“三连冠”，同时有望冲击天猫所有品类成交额排名前十名。

　　海澜之家今年并未实行价格折扣促销计划，继续推线上线下同价战略，而是通过部分免单来促进销售。海澜之家相关人士表示，截至11日18时，今年双十一期间线上销售金额已达几千万元，已经完成今年双十一销售计划。

　　来自京东的数据显示，服装品类在11月11日当天强劲增长，订单量超过去年同期3倍。截至16时，男女服饰和鞋类商品的销售量达到去年全天销售数量的近5倍。