金九银十效应弱化 卫浴企业难逃融资关

卫浴经营模式与消费市场不对口

　　从金九银十期间卫浴销售情况来看，卫浴消费市场更青睐大品牌产品。这表明消费者的品牌消费意识逐渐增强。业内人士表示：“以前不管品牌大小，谁的价格低就买谁的，但从这次金九银十来看，大品牌美誉度更高，消费者在选择商品时越来越注重品牌知名度和美誉度。”因此卫浴企业不应只从一个方面去吸引消费者，不管是营销或是服务都将成为以后拉拢消费者的重要因素。

　　双11将至，卫浴企业积极走电商模式也不失为一个好办法，相比其他家居建材行业，卫浴电商之路走得较为顺利，在7月淘宝家装热销榜前十位品牌中，有五位是卫浴品牌。 因此卫浴企业可借电商“东风”，转变经营模式。

卫浴资金链紧张融资困难

　　所谓“兵马未动，粮草先行”，同理，卫浴企业改革也好，转型也罢，都需要资金支撑。十月PMI指数创新低的原因之一就是企业资金紧张，49%的企业表示资金链紧张。今年部分卫浴企业刚刚跨过环保改革这道关，本已囊中羞涩，加上产能过剩积压的库存，资金回收期拉长，更加重了卫浴企业的负担。从今年卫浴企业时有发生的“跑路潮”就不难看出，资金链已成为众多卫浴企业的一块心病。

　　卫浴企业还需加强资金管理，把钱用在刀刃上，切忌头脑发热，玩盲目扩张的游戏。单纯追求规模是没有生命力的;只会扩张、不会锻造竞争力的卫浴企业也不会活得长久。

　　来源：中华卫浴网