“资本”袭来 家居行业“布局”求变

■ 大事记 

2月 家装第一股东易日盛上市

　　2月19日，东易日盛(002713)在深圳证券交易所上市交易。作为家装行业第一股，东易日盛的资本运作之路经历了诸多曲折，但也为家装行业 企业上市之路提供了范本。开店仍然成为东易日盛上市后的首要动作，根据公开资料显示，东易日盛此番IPO预计融资4.61亿元，首轮融资将主要用在“东易 日盛”体验馆、“速美”体验馆和“研发中心建设”三大项目上。在募投项目上，东易日盛将在三年内新开近百家连锁店，其中包括多家A6体验馆、50个速美体 验店。

　　点评：家装行业服务流程长，涉及生产、服务、物流、设计、施工多个环节，如果谋求在行业内脱颖而出，更需要制定高于行业标准的企业标准，更需要 打造品牌，在行业中脱颖而出。东易日盛的上市给行业内其他企业提供了一个成功范本，也督促家装企业更加规范、透明。同时，上市只是一个门槛，在公布于大众 之下，公众对于企业的服务、产品要求更高，也给予行业更多期待。

3月 多项法规影响家居行业

　　2014年开年以来，多项法律条文、国家标准、行业标准的实施，或多或少地波及家居行业，为家居行业的发展带来思考。3月15日，新《中华人民 共和国消费者权益保护法》实施，其中条款“经营者采用网络、电视、电话、邮购等方式销售商品，除了特殊情况，消费者有权自收到商品之日起七日内退货，且无 需说明理由”、“对于耐用商品或者装饰装修的服务，消费者自接受商品或者服务之日起六个月内发现瑕疵，发生争议的，由经营者承担有关瑕疵的举证责任”等条 款，对于家居企业网上销售店面、家装企业等经营规则，都有不同程度影响。

　　5月1日，新《商标法》实施，规定生产、经营者如果还将“驰名商标”用于商品、商品包装或容器上，或广告宣传、展览、其他商业活动中，将按修改 后的新商标法处理，处10万元罚款，以驰名商标作为招牌的时代即将终结;5月公告显示，国家标准《陶瓷片密封水嘴》(GB18145-2014)于12月 1日正式实施，最新修订的标准对水龙头的重金属析出量做出明确限量，还纳入了对锑、砷等10多种重金属物质的检测。

　　点评：法律条文更新、行业标准发布是每年都有的“大事”，家居行业涉及制造业、零售业等多种业态，遵循一般企业运行的商业规则，自然也受到来自方方面面条款的约束。规则既出，如何在规则之下合法合规运行，考验着企业的运营能力，也从侧面督促行业正规有序发展。

4月 严控环保企业被罚

　　2014年4月24日《环保法修订案》通过，新法将于明年1月1日施行。新《环境保护法》加大了治理力度，相应地，北京等地方环保部门，对环保 要求有了更为严格的要求。2014年3月1日，《北京市大气污染防治条例》正式施行，被称为北京市历史上最为严格、处罚力度最强的环保条例。在此之后，北 京市的环保部门联合相关部门，先后进行了“大气污染防治专项执法周”等行动，对涉及大气污染排放的单位进行检查和监测，不少知名家具生产企业环保指数没有 达到标准而进入拟立案处罚环境违法单位名单。

　　点评：有业内人士认为，总体来看，家居生产行业一直处于高污染、高耗能、劳动密集型产业，在环保要求日益严格的情况下，家居生产企业从北京等一 线城市外迁，似乎成为定局。家居企业似乎更应该考虑生产布局，并在成本日益提升的情况下，如何保持竞争力，品牌化竞争成为行业发展必经之路。

5月 家居企业集体IPO

　　截至今年7月，亚振家具、帝王洁具、曲美家具、红星美凯龙家居、多喜爱家纺、成都富森美家居、顾家家居、广州好莱客创意家居等13家企业仍坚守在IPO候审队列，并已完成预披露。

　　点评：企业追求上市结果都是相似的，但追求上市之路各不同。家居企业大规模IPO之潮出现，得益于证监会IPO放闸政策，其背后是家居行业资本的重新布局，上市融资、并购重组将成为整个行业的发展方向。

　　如果出现大批家居企业成功上市的浪潮，那么行业竞争将从价格战、促销战提升到新的层次，重组、兼并或将成为行业主旋律，市场资源将重新配置。在 这种资本运作的背景下，品牌化将是未来家居企业发展之路，不管是生产企业还是卖场等家居流通企业，品牌竞争将成为未来行业竞争的焦点。

6月 科技巨头布局智能家居

　　从今年年初到现在，苹果发布智能家居管理应用HomeKit;谷歌32亿美元收购NEST;三星公布了旗下智能家居平台;美的发布物联网智能空 调;海尔发布全新U+智慧生活操作系统，百度推出智能家居解决方案小度family，小米发布承载智能家居平台功能的路由器，家电和互联网行业刮起了一阵 “智能家居”的旋风。

　　点评：这似乎是科技公司与电器公司的布局，但是对于传统家居行业来说，虽然看起来遥不可及，但似乎又是一个机会。6月份，小米的智能家居系统落 地华润旗下项目萬橡府样板间。虽然双方都在摸着石头过河，但在智能家居旋风席卷行业的契机之下，任何智慧的尝试，都足以成为行业范本，对于家居企业尤其是 家装行业来说，这可能是一个突破的机会，也是未来资本可能布局的一个方向。