2014上海家具展：以设计和创新反击

“双巨头”联姻还是血拼?

　　目前，在国内还处于“四展鼎立”的局面——中国国际家具(上海)展览会(上海展)、国际名家具(东莞)展览会(名家展)、中国广州国际家具博览会(广州展)、深圳国际家具展览会(深圳展)，是国内家具业界公认的四大家具展览会，广州展和上海展均偏重外销。不过纵观数展，在外销领域，上海展是国内唯一能与广东几大家具展分庭抗礼的，海外采购商的人流量也可以与广州展平分秋色。

　　笔者了解到，早在2008年，为与在上海举办的“中国国际家具展览会”分享和竞争海外买家，原本历届于每年8月举办的中国(广州)秋季国际家具博览会和东莞名家具秋季展都改在9月举办。

　　但如果在优势仍然相对的情况下，广州展把九月的展会搬到上海，上海展的老大哥地位又将如何呢?对于广州展为何迁都，鉴于广州秋季展的开幕式大牌缺席，人气大不如前等状况频出，即便是开幕首日也并没有出现往年人山人海的景象。广州展把秋季重点放在上海，也是一种新的转型尝试。

　　笔者在4月曾撰文分析过粤沪两地的比较优势——广东虽为家具制造业的基地，但是品牌效应却在不断弱化。广东虽然为家具产地的集群地，但是品牌效应并不在广东。上海作为更国际化的经济体，展会经济在推动企业走向国际化、品牌化显然更有经验和优势。随着行业转型，越来越多的家居企业寻求品牌化之路，能够依靠上海展会的独特优势提升品牌形象无疑对企业更具吸引力。

　　业内人士也普遍认为，广东乐从、厚街、中山、深圳拥有家具制造业的浑厚功底和一线品牌阵营，而上海作为中国经济最发达的国际化都市，拥有其它城市都难以企及的众多海外专业家具买家资源优势。

　　展会对于不同发展阶段的企业都有很重要的功能，对于家具企业来说，在一个平台、四天时间，与全球专业买家洽谈、招商，这是最省钱的贸易方法。因此，家具行业市场巨大，长三角地区的会展业一直处于供不应求的情况，广州展移师上海举办，将为行业人士和企业提供更多选择和资源。

　　珠三角和长三角素来是中国家具制造业两大阵营，也使得上海家具展与广州家具展多年来两军对垒。但从2015年9月，开始粤沪两地的展会会产生如何的火花，现在还是未知数，不过，业内人士预计，无论此前“斗嘴”如何激烈，强强联合才能使中国家具业迎来“马太效应”(强者恒强原则)。业内人士指出，从展会的异地联盟到同场竞技，如果国内家具展览业一旦放下竞争成见，打破地域垄断，将呈现共荣格局。

　　纵观家具展会发展历程，有变革才有发展，合作才能共赢。全国家具企业众多，正处在群雄并起之际，各企业纷纷都想借助展会之力打响品牌，有利地支撑起家具展会的发展。但随着展会增多，以及家具生产经营门槛提高，在家具产业整合加速背景下，家具展会“转为何型”让参展商和观众满意，是各个展会都需要审视的问题。

　　9月上海展强势拉开帷幕迎客，作为2014年秋季家具展最后登场的“选手”，我们对其成绩单还是抱有厚望。不过，相比成绩单，更让人关注的是，2015年9月广州展的迁都，届时与上海展一江之隔、同台竞争时，上海家具圈子乃至全国家具业又会发生怎么样的变化?是联姻还是血拼，我们拭目以待。(文/李宇健)