2014上海家具展:以设计和创新反击

2014-9-11 15:36:22  来源:pchouse  作者:李宇健  

“双巨头”联姻还是血拼?

  目前,在国内还处于“四展鼎立”的局面——中国国际家具(上海)展览会(上海展)、国际名家具(东莞)展览会(名家展)、中国广州国际家具博览会(广州展)、深圳国际家具展览会(深圳展),是国内家具业界公认的四大家具展览会,广州展和上海展均偏重外销。不过纵观数展,在外销领域,上海展是国内唯一能与广东几大家具展分庭抗礼的,海外采购商的人流量也可以与广州展平分秋色。

上海展VS广州展

  笔者了解到,早在2008年,为与在上海举办的“中国国际家具展览会”分享和竞争海外买家,原本历届于每年8月举办的中国(广州)秋季国际家具博览会和东莞名家具秋季展都改在9月举办。

  但如果在优势仍然相对的情况下,广州展把九月的展会搬到上海,上海展的老大哥地位又将如何呢?对于广州展为何迁都,鉴于广州秋季展的开幕式大牌缺席,人气大不如前等状况频出,即便是开幕首日也并没有出现往年人山人海的景象。广州展把秋季重点放在上海,也是一种新的转型尝试。

  笔者在4月曾撰文分析过粤沪两地的比较优势——广东虽为家具制造业的基地,但是品牌效应却在不断弱化。广东虽然为家具产地的集群地,但是品牌效应并不在广东。上海作为更国际化的经济体,展会经济在推动企业走向国际化、品牌化显然更有经验和优势。随着行业转型,越来越多的家居企业寻求品牌化之路,能够依靠上海展会的独特优势提升品牌形象无疑对企业更具吸引力。

  业内人士也普遍认为,广东乐从、厚街、中山、深圳拥有家具制造业的浑厚功底和一线品牌阵营,而上海作为中国经济最发达的国际化都市,拥有其它城市都难以企及的众多海外专业家具买家资源优势。

  展会对于不同发展阶段的企业都有很重要的功能,对于家具企业来说,在一个平台、四天时间,与全球专业买家洽谈、招商,这是最省钱的贸易方法。因此,家具行业市场巨大,长三角地区的会展业一直处于供不应求的情况,广州展移师上海举办,将为行业人士和企业提供更多选择和资源。

  珠三角和长三角素来是中国家具制造业两大阵营,也使得上海家具展广州家具展多年来两军对垒。但从2015年9月,开始粤沪两地的展会会产生如何的火花,现在还是未知数,不过,业内人士预计,无论此前“斗嘴”如何激烈,强强联合才能使中国家具业迎来“马太效应”(强者恒强原则)。业内人士指出,从展会的异地联盟到同场竞技,如果国内家具展览业一旦放下竞争成见,打破地域垄断,将呈现共荣格局。

  纵观家具展会发展历程,有变革才有发展,合作才能共赢。全国家具企业众多,正处在群雄并起之际,各企业纷纷都想借助展会之力打响品牌,有利地支撑起家具展会的发展。但随着展会增多,以及家具生产经营门槛提高,在家具产业整合加速背景下,家具展会“转为何型”让参展商和观众满意,是各个展会都需要审视的问题。

  9月上海展强势拉开帷幕迎客,作为2014年秋季家具展最后登场的“选手”,我们对其成绩单还是抱有厚望。不过,相比成绩单,更让人关注的是,2015年9月广州展的迁都,届时与上海展一江之隔、同台竞争时,上海家具圈子乃至全国家具业又会发生怎么样的变化?是联姻还是血拼,我们拭目以待。(文/李宇健)

责任编辑:liyujian
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