家具行业“同质化”现象如何“破局”

2014-8-27 08:53:02  来源:pchouse  作者:佚名  

“破局”——寻求差异化以突破同质化局面

  在同质化时代,我国家具业不但产品出现了同质化,甚至连技术设备、营销管理、服务策略等方面都开始进入了同质化竞争时代。当产品和市场出现了同质化竞争时,企业间的竞争往往会演变为“价格战”,价格战的结果是非常残酷的,甚至能导致整个行业的重新洗牌。然而,我们的家具企业如何才能从“同质化”淤泥中 “蝶变”呢?这是一个关系行业前途命运的重大课题,值得我们每个从业者去共同努力和深省,时不我待,我们迫切需要寻找突破途径——可通过寻求差异化以走出同质化困局。

家具同质化

  在产品、营销、渠道、市场等高度同质化的今天,如果不在同质化阴影中找出差异化的突破口,消除各种渠道的同质化而制定“差异化”战略政策,从而走上差异化品牌建设之路,否则我们的企业极有可能在行业洗牌的浪潮中被清洗出去。家具企业唯有通过提高产品质量和服务,以优取胜,走自己的中高端品牌路线,才有可能从同质化局面中破茧而出。

  前期设计研发阶段,企业需不断提高自身的品牌影响力,增强自身产品的原创新颖度,加强产品的价值感和延长产品的生命周期,这就需要企业加大对设计研发的投入力度,可以通过组建自有的专业设计团队,或者采取与院校科研机构、专业设计机构合作的模式,以此来规避产品设计的同质化,形成企业的新颖差异化产品路线,同时,企业和设计师还可通过开拓研发思维,许多在企业一线从事设计工作的设计师都应深有体会,传统的单一线性设计思维已经无法适应新市场环境下产品创新需求,需要打破传统思维与制度空间上的限制,扩展设计范围,从战略层面上把握设计价值,建立服务创新的设计思维方法,从而在服务价值、服务需求的意识和方法上形成系统认知,构建出新的系统性方法体系——服务创新设计,也即研发设计不仅要注重产品,更要关注使用者,真正做到从服务的角度去做设计创新,打破传统,脱颖而出。

责任编辑:xiemu
转载申明:太平洋家居网独家专稿,未经授权不得转载!
网友评论