成都展成明星秀 家居业掀名人代言热潮

　　为了打造品牌形象，各大家居企业不惜斥巨资签约名人为其代言。消费者不管是否出门，打开电脑，扑面而来全是明星代言的广告，而大街上的明星代言广告更是遍地都是。家居业界似乎进入了“拼星时代”。

明星代言是否有效?

　　除了邀请明星为之代言，更有部分家居企业力邀巨星到活动现场，以此扩大品牌知名度与影响力。刚结束的成都家具展，帝标家居便把影视明星黄晓明请到了现场，并举行黄晓明见面会，活动现场人潮涌动。因为黄晓明的到来，帝标家居成为此次展会上的一颗闪亮的星。

　　在今年春季的东莞国际名家具展中，笔者便亲身感受到了明星代言所带来的效应。在第31届东莞家具展中，皇朝家私请来了林志玲到展会现场，彼时皇朝家私展馆人山人海，水泄不通，笔者被挤在人潮中不得动弹。

　　耐人寻味的是，观众看得的是明星，而不是家具，邀请明星登场，是否会造成喧宾夺主?也许家居企业也是有所思量的。明星代言是否有效?值得与否?

　　部分业内人士认为，明星代言是全球各大品牌的必然选择，家居企业也不例外。但前提是要找准明星与产品的契合点，展开有针对性的营销选项，通过人们对明星的认识提升人们对产品的认知。如索菲亚衣柜的代言人舒淇，索菲亚相关负责人表示，代言人舒淇的形象气质、精神内涵、领先地位等都能代表索菲亚品牌的理念，非常契合索菲亚的品牌形象与特点。 从这个角度来看，明星代言是有效的，能为家居企业塑造良好的品牌形象，提高消费者对企业产品的认知。