指尖上的涂料行业 涂料业发展影响大

2014-5-05 08:51:21  出处:其他  作者:佚名  

  相信现在大部分人在每周五的晚上都会期待中国新的一步纪录片《舌尖上中国》,中国的饮食万花发展历史悠久,有着自己独特的历史。当然涂料行业也不特外,现如今中国已经成为了世界上最大的涂料生产和出口国。在家装生活中我们手指粉刷的涂料行有着自己怎么的发展呢?

  2013年我国涂料总量达到1303.349万吨,同比增长3%。2013年是国际金融危机进入到第六个年头,在全球经济复苏基础依旧脆弱,发达国家失业率较高,缺乏带动全局的重大技术创新,复苏动力仍比较弱的背景下,我国涂料市场仍保持平稳上涨态势,那么我国涂料市场发展的增长点在哪里呢?换言之,哪些行业的发展促进我国涂料行业的快速发展?

  众所周知,涂料广泛的应用于各行各业,可以说每个行业的发展都对我国涂料市场的发展起到很大的推动作用。但本网认为,在目前的市场发展中,房地产行业、汽车行业、家具以及船舶行业对于我国涂料行业发展影响最大。

  首先我们简单介绍一下影响我国涂料行业发展的第一关键性行业--房地产行业,据九正建材网了解,2013年,房地产开发企业房屋施工面积665572万平方米,比上年增长16.1%,增速与1-11月份持平;其中,住宅施工面积486347万平方米,增长13.4%。房屋新开工面积201208万平方米,增长13.5%,增速提高2个百分点;其中,住宅新开工面积145845万平方米,增长11.6%。房屋竣工面积101435万平方米,增长2.0%,增速回落0.5个百分点;其中,住宅竣工面积78741万平方米,下降0.4%。

  2013年,房地产开发企业土地购置面积38814万平方米,比上年增长8.8%,增速比1-11月份回落1.1个百分点;土地成交价款9918亿元,增长33.9%,增速提高2.4个百分点。

  2013年我国房地产行业的大力发展推动了建筑涂料市场的发展,早在2012年,我国建筑涂料产量占涂料总产量的38%左右,虽然截止目前2013年我国建筑涂料产量统计数据仍未公布,预计,2013年我国建筑涂料总产量或将超过45%,占据我国涂料总产量的半壁江山。随着二三级城市及城镇房地产行业的大力发展,我国建筑涂料市场发展空间将不断扩大。

  第二个影响我国涂料行业发展的关键行业即为家具行业,据本网了解,2012年我国木器涂料占据我国涂料总产量的9%,因此家具行业的发展也将大力推动我国木器涂料行业的发展。据近日国家统计局公布的数据显示,2013年我国家具制造行业全年销售量同比增长21.0%,其全年主营累计收入6462.8亿元,同比增长14.3%,全年利润累计收入403.9亿元 同比增长14.0%。通过以上数据,我们不难看出,2013年我国家具行业的发展极为乐观,这对我国家具漆行业的发展起到很大的推动作用。

  营销是品牌化解危机、打造知名度、增加影响力、加强招商力度等一种非常不错的途径。据权威机构数据表明,每天有超过1亿的网民通过国内300多家知名网站浏览新闻、获取信息,企业如果占领了各大主流网站的推广渠道,则意味着获得了更有效的、更有力度的推广品牌和产品的机会!

  同时,数十家、数百家知名网站联袂报道企业的品牌和产品,无疑会革命性地增强企业的公信力,增加消费者对企业品牌和产品的信任,从而有力地助推产品销售的成功!当然,时下已经有相当多明智的企业认识到这一点,但如何做好新闻营销,让其产生传播力和动销力呢,绝大多数企业都不清楚,包括大多数营销策划机构和公关公司也并不擅长。

  但是企业如果要让新闻营销产生效果,有力地推广品牌知名度、提升品牌影响力并且促进终端销售,就有必要在新闻的张力与想象力、事件点与动态推进、产品信息和活动信息、终端促销活动借势新闻营销四个环节上做到位。

  在涂料行业的新闻营销策略中,应该坚持这样一条路线:充分调动企业资源,通过产品知识、涂料技术升级知识、涂料购买常识、装修知识及时尚潮流、趋势、建材等方面的知识传播来满足消费者的求知欲望,激发其潜在需求,形成企业、产品、品牌和消费者需求的互动,与消费者建立良好关系,既拉动销量,又能带来良好的社会价值,传播新技术与新产品、新生活知识。

  另外,网络活动能够在网络上快速地制造出网民关注的热点,不断设计推出新的话题,达到快速吸引网民、让网民知道企业并了解企业产品的效果;网络活动能够实现与网民的互动,增加品牌的亲和力,并在互动中融入产品的推广,加深网民对产品的印象。结合线下的终端促销、市场与公关活动展开协同式联合出击,将有效提高企业整体营销计划的效果与价值。

  来源:九正建材网

责任编辑:huangjiamin1
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