重庆宜家生意红火 盼激活行业市场?

　　【太平洋家居网 行业频道】3月27日，宜家进驻重庆的店面正式开张。而在清明小长假期间，宜家店面就排起了长龙，开张期间场面可谓是“火爆”。相比之下，重庆市内的传统卖场店面就比较冷清了。那么，这个“外来媳妇”会使“本地郎”雄起奋斗吗?

　　“宜家吸引我的原因,一方面是东西多,二是货品设计很精巧。比如用于卫生间的折叠镜,平时可以收折到墙面去,用时再拿出来。对卫生间不大的房子来说很实用,这是重庆其他家居卖场比较欠缺的。”正在装修装修新家的王瑛说。

　　据悉，原来宜家在入驻重庆时，就已经对重庆进行了为期两年的详细调查。这才能使宜家在重庆开张时“爆棚”。相比之下，重庆市内的传统卖场却是门可罗雀。业内人士对这种反差的解释，是重庆传统卖场对自己的定位不准确，才会导致这样的情况发生。

　　但是对于这种严重反差，本土卖场的反应却是很“淡定”。

　　重庆聚信美家居营销总监支建在接受媒体采访时表示,因为宜家多是针对消费水平不高的年轻消费群体，与自家企业的针对的目标群体不同，不会产生太大的影响。此外，重庆凯恩国际营销负责人谢永利也表示,宜家卖的多是小物件，并不是大件商品，与自己的卖场经营范围并不一样。再者，宜家的本土销售还未成熟。因此，无需惊慌。

　　那么对于这样的情况，业内观察人士也表示，宜家在重庆这个都市的家居行业里扮演着鲶鱼的角色，而传统卖场就类似沙丁鱼。正如沙丁鱼群里的鲶鱼激起沙丁鱼的求生意识一样，宜家是否也能激活传统卖场的发展意识呢?