简约为轻 品质求奢 窗饰业轻奢之路的探索

　　在中国，时尚消费领域被划分为两股重要的消费潮流，一种是“纯奢侈”，也就是大牌追逐，价格高昂，极致奢华。另一种是“快时尚”，即更新频率快、款式众多，尤其以服装为代表。伴随着年轻一代的成长，为了更好得适应市场的购物心理和消费需求，这两股消费潮流逐渐融合，结合成为一种新的消费文化——“简约为轻，品质求奢”的“轻奢”浪潮正在扩散。

　　所谓“轻奢侈”，是指那些包含原创设计以及用高品质面料和高精度工艺生产的产品。当传统的奢侈大牌仍旧对普通消费群体而言是种奢求，是种自虐型的消费，而现有的普通主流快时尚品牌又无法满足品质和设计双重要求的时候，“轻奢侈”就顺理成章地走俏市场。与动辄数万元甚至数十万元的高端奢侈产品相比，退而求其次，转投高品质中价格的产品成为了越来越多既希望彰显品位，又不想负担昂贵的消费者的选择。

　　江苏易可纺家纺有限公司作为一家不断进步的成长型窗饰企业，在品牌发展道路中不断摸索，希望走出一条适合的和独特的窗饰品牌发展道路。

　　对于“快时尚”人们最初的热情和新鲜感已逐渐消退，逐渐恢复理智和平静。对大牌的粗糙仿制大大打击了追求品位和细节的消费者，再加上新旧交替和市场疲软导致的库存堆积问题，快时尚品牌只好剥去华丽的外衣而回归了“低价”与“街边货”的本来面目。以“快”制胜，紧跟潮流趋势，设计快，开发快，上货快，时刻给消费者耳目一新的感觉，这一套被服装行业玩的风声水起的理念在窗饰行业似乎行不通。

　　而另一种“纯奢侈”品牌道路，在目前的中国高端奢侈窗饰市场而言，并不是很成熟，消费者对不向外人展示的生活用品用高昂的价格来购买，显然还不是很能接受。而对生活有高质量高品质要求的高端消费者也往往会通过高价来购买国外奢侈窗饰品牌，国内本土高端奢侈的窗饰品牌反而成为消费者的第二选择，大部分消费者在窗饰购买上更倾向于物美价廉的理性消费。

　　因此，相较于花色、款式频繁更新，却极易淘汰的“快时尚”发展之路，又或是客单价高，小众消费的高端“奢侈品牌”道路，始终崇尚自然和简约的易可纺认为“轻奢之路”似乎更适合窗饰企业未来的发展，更好的契合市场购买需求，也更能与消费者的心理产生共鸣。走一条价格和品质都介于量产高阶品牌与奢侈大牌之间的“轻奢侈”道路，将成为易可纺品牌发展的核心道路。

　　与过度量产的“快时尚”窗饰品牌相比，走“轻奢风”的易可纺窗帘更具品质感，注重原创设计，质量更具保障。用高品质原材料和精湛工艺打造产品，并形成独有风格，也不容易“撞衫”。同时它又不像那些一线奢侈窗饰品牌那样价格昂贵，高不可攀，讲求个性、注重原创、精工细作、高贵不贵是易可纺“轻奢风”窗饰最突出的特点。

　　在易可纺看来，窗饰“轻奢侈”的流行，让消费者以较低的价格，更少的负担享受一流品质的窗饰生活，这不仅仅是消费者的福音，更是整个窗帘市场的理性回归，释放出了中国消费者追求奢侈窗饰生活的一种态度，用质真价诚的品质和服务倡导一种简约生活态度。