冰箱行业新趋势 伊莱克斯等树立新标杆

　　2013临近年终，按照惯例，对今年的冰箱行业进行一次年度小结。从整体来说，2013年冰箱行业呈现整体回暖趋势，同比产能大幅提升了17个百分点以上，产品销售增幅较大。那么到底是何种原因导致今年冰箱行业向暖?

　　这其中不但有外力因素，内因也非常重要。外力主要是指我国经济整体向好以及节能产品惠民工程的推力，内因是指冰箱设计更为人性化、更懂得消费者的需求，使产品本身更具消费“吸引力”，本文就从最贴近消费者的产品特性谈起。

　　高端品牌树立行业标杆 2013年冰箱市场呈现出大容积产品升温、高端化普及提速等特点。6000 元～8000 元价位段的产品，在上半年不仅零售量规模逐步增加，零售额的同比增幅更达3%，在各价位段中居于首位。

　　北京苏宁云商总经理助理严春永介绍说，我国一二级城市冰箱市场已经迈入了高端时代，三开门、多门及对开门产品的销售占据了半壁江山。

　　冰箱的高端化意味着更多人性化、个性化的设计被融入到产品之中，“内因”变成了产品是否具有购买力最根本的因素。围绕着家庭日渐增长的对冰箱精美设计、强大保鲜功能、大量保鲜储备的个性化需求，多个行业领先品牌往往因更成熟的技术及不断创新的概念引领着行业的发展。

　　冰箱产品线走势关键词之一： 欧式时尚外观

　　今年，伊莱克斯面向市场强势推出智悦系列冰箱，其更具人性化智能功能的E智能设计，让真正的科技美学融入生活，通过闪烁提醒消费者随时关闭冰箱门，即使晚上起来，也可以在夜晚感应点亮冰箱外部的指引灯，来帮助用户取得食物。以往只能在科幻电影里看到的未来冰箱的功能，现在也被一一实现了。

　　在如今的“全触屏”时代，冰箱上的智能触控板也是新科技的最新呈现，伊莱克斯智能触控的TFT彩屏科技也是相对于传统冰箱的概念更新。圆角设计的冰箱门细节，打破冰箱门直角样式的设计局限，让家居中欧洲设计风格的融入更为一体，增添简约时尚之感。

　　冰箱产品线走势关键词之二： 多维系统保鲜

　　随着健康生活的理念被更多的人所追崇， “保鲜”一词越来越受到消费者的重视，消费者也需要更多保鲜措施、不同的保鲜环境来维持不同果蔬的需求，

　　于是，引起了一场以保鲜为目的的技术风潮，各大品牌各有绝招，不过能够将“保鲜”做到极致的产品却不多，这里仍以伊莱克斯智悦系列冰箱为例，因为这个系列的冰箱总共采用了多达7重保鲜技术的全新概念来维持“新鲜”，在冰箱保鲜技术上当属目前的行业极致。

　　伊莱克斯智悦系列冰箱7重系统保鲜技术：

　　革命性四维生态保鲜盒——从增鲜、调湿、畅风、锁湿四个维度，紧锁蔬果营养新鲜，带来生态保鲜新方法。

　　独立双循环制冷系统—— 全新风冷科技，为冷藏、冷冻分别搭配两套独立的蒸发器制冷循环系统，无霜风冷，制冷迅速，控温精确，温差波动小，主打卖点是“反复开门后也能快速恢复所需温度”，甚至有媒体为此进行了上千次的冰箱门开合试验来验证。

　　360度多气流立体循环送风——独立双循环制冷系统及360度多气流立体循环送风系统，环扣式送风气流，搭配上送下回模式，能够形成立体送风，送达冰箱各个角落，快速锁住新鲜。

　　变频压缩机快速制冷——制冷迅速，第一时间强效锁定保鲜所需温度，避免大幅波动。

　　DeoFresh快速清新科技——净化冰箱内部空气，高效活性炭快速吸收异味，令冰箱时刻保持清新。

　　智能记忆应用技术——不仅制冷，更能够自动追踪记忆开门习惯，通过平衡内部温度，达到出众的保险效果。

　　值得一提的是，在控温技术日趋成熟的今天，更有品牌突破限制，将更生态化的概念运用到保鲜技术当中。

　　伊莱克斯四维保鲜盒的设计，在冰箱中创造了一个极为真实保鲜空间，V鲜光模拟创造宜于蔬果的光照环境，锁定营养;调湿器革命性为不同蔬果打造精准湿度空间;保鲜垫为蔬果的通风和储存压迫的细节问题也进行了周全考虑;密封条将锁水做到了极致。品牌使出浑身解数创造更定制化的功能，同时也反应了现代人对健康生活和食品的高要求。

　　冰箱产品线走势关键词之三： 合理利用内部空间

　　此外，伊莱克斯首创的百变搁架一经推出就获得了消费者的口碑，原因是抓住了消费者需要根据食物的尺寸随时变换摆放的需求。随心夹可以轻松挂放轻量物品，移动托盘可以根据自己的想法来移动位置，调整空间。更为合理化的空间利用，让大空间的双门冰箱也能融入非大户型的家庭之中，满足全家人对保鲜贮藏的需求。

　　而大容量分类保鲜抽屉，超大容量冷冻空间的设计，更成为了方便日常生活的革新点：多个大抽屉，便于食材独立分类存放，更防止串味。除此以外，伊莱克斯加入了个性化的前门吧台设计(仅限ESE556SGD型号)，可直接轻松拿取常用饮料，又能避免经常开启冰箱门而引起的冷气流失，节约能源。

　　更多消费者对产品新功能的认可也再次证明了人性化设计对于冰箱产品发展的重要性。

　　冰箱产品线走势关键词之四： 大容量、风冷

　　随着居民生活水平的提高以及城市生活节奏的加快，冰箱市场对于大容量、风冷技术以及节能类产品需求越来越突显。

　　各大企业在分析2012年销售淡季的状况时，发现大容量、风冷等高端冰箱的市场份额在逐月攀升，于是纷纷加码研发投入高端产品，例如：350-400L之间的法式小对开冰箱，450-600L的欧式对开门冰箱等，这些产品都成为了今年冰箱体系中，一道特立独行的风景线。

　　以伊莱克斯智悦对开门冰箱为例，采用553L超大容量设计，冰箱内部空间比传统中国用户习惯使用的双门/三门冰箱要大出很多，同时设置了多种不同功能的储物空间，让空间利用率更高。

　　在行业主流企业在积极推广风冷冰箱的同时，也致力于升级风冷技术，推动冰箱走向无霜、节能、保鲜时代，各大品牌纷纷推出风冷无霜的冰箱产品，抢占这一块市场份额。

　　总结：2013年冰箱发展由外力向内因转变

　　2013年度冰箱行业复苏迹象显露，从年初对于行情不看好，到年中的家电销售爆发，其中政策性因素以及奏效的营销策略，再加上房地产带动的大经济体系，让冰箱行业经历了波动起伏的一年。

　　在抛去外力因素之后，消费者实现初级拥有型消费后，消费逐步向替换型改善型产品转移的意向越来越明显，是否能够看清楚消费者真正的需求，从而改善产品的“内因”，使自己的产品更加符合消费者、符合市场的需求，是目前各大白电企业所必须专注的焦点。

　　对于未来高品质的消费述求，2013冰箱新能效标准的指标提升，所要造就的就是进阶式消费，通过产品性能高速提升，完成市场产品性能全面优化，让消费者在下一轮购买高峰时，实现改善型消费，促进产业进步!