米兰设计周 | 宜家和人们一起探索“第一个家”

　　宜家再次登陆米兰设计周，“1st 第一次”的展览在位于米兰Padiglione Visconti, via Tortona 58正式开幕。该展览探讨了人们在搬入第一个家时的旅程，希望惟妙惟肖地展示出人们相似却又不尽相同的第一次独立居住的生活场景。展览期间，宜家带来了丰富多彩的讲座和对话，希望在和来自各行业的伙伴一起探讨关于未来的设计、家居生活方式和可持续发展等内容。

宜家米兰展现场

　　作为 2024 年米兰设计周的亮点之一，宜家发布了全新BRÄNNBOLL 布朗伯 游戏系列产品、首次展出新一季的 Nytillverkad 霓特浮德系列和即将上市的预切织物Tyg系列，并在活动现场独家预售了该系列的部分产品。

宜家预切织物Tyg系列

　　BRÄNNBOLL 布朗伯 系列的设计灵感来源于宜家希望满足游戏玩家以及与他们一起生活的人们不断变化的需求，并带来更舒适、休闲、灵活的居家游戏体验。现场，宜家用这个游戏系列带来了兼具功能性和美观的“第一个家“空间。现场还展出了最新的Nytillverkad 霓特浮德系列中的宜家焕新设计的经典产品——KLIPPAN 克利帕 沙发和 POÄNG 波昂 扶手椅，这两个产品均出自宜家设计师 Noboru Nakamura 之手，也都展现了浓郁的斯堪的纳维亚风格，用充满活力的色彩组合彰显快乐至上的乐观精神。

BRÄNNBOLL 布朗伯 游戏系列和该系列宜家设计师Philip Dilé 

　　IKEA of Sweden全球设计经理 Johan Ejdemo表示：“我们很高兴能向大家展示我们在家居新领域的探索成果，这些成果得益于人们对于宜家设计宝库的浓厚兴趣和热爱。一如既往，宜家也对人们的家居生活、需求和期待充满了好奇，并将这份好奇心融入到设计开发的过程中。我们的目标是创造更新的解决方案，从品牌的角度和更多人分享给我们的最新洞察和观点，并对不断变化的家居生活需求做出回应。“

　　在现场的新闻发布会中，Dazed 杂志创始人兼首席执行官Jefferson Hack和英格卡集团（宜家零售）创意总监Marcus Engman也共同分享Dazed杂志和宜家专门为“1st 第一次“展览再现的《家居指南》。这本杂志从宜家往期经典的《家居指南》中汲取灵感，在与全球消费者对话过程中发掘了当今世界年轻人的生活方式和成长方式。比如，在这个特殊的《家居指南》中分享了广受赞誉的美食作家Riaz Philips对于食物与家之间关系的认知；来自伦敦和纽约的年轻创意者在 Zoom等线上相聚的生活方式，反思了在不断变化的家的定义中对于个性化的追求；来自全球的创意者分享他们家中带有特殊情感的物品，并借此探讨家的概念；以及Dazed时尚总监Imruh Asha分享了他用宜家的产品创作了他独具一格的雕塑作品之旅。

米兰展现场《家居指南》区域

英格卡集团创意总监Marcus Engman（左）Dazed 杂志创始人兼首席执行官Jefferson Hack（右）

　　一如既往，宜家希望为人们带来一个精美的展览、惬意的逛展体验。展览期间，宜家用经典的卧室家具产品打造了一个舒适的休憩空间，参观者可以自在地躺下休息、唤醒身心能量。同时，宜家还带来一系列趣味且富有创意的“热狗“菜单，通过各种食材和热狗地创意组合，参观者可以在品尝美食中扫除逛展“疲惫”。夜晚，展览现场也会变成音乐爱好者的聚集地，宜家将和意大利当地的音乐人合作，为参观者带来丰富多彩的演出。 

　　关于宜家中国：

　　1943年，英格瓦·坎普拉德创立宜家公司。秉承 “为大众创造更美好的日常生活” 的愿景，宜家致力于提供种类繁多、美观实用、老百姓买得起的家居用品，是全球知名的家具及家居用品品牌。

　　宜家采取“特许经营” 的商业模式。即在宜家品牌下，作为特许方的英特宜家（Inter IKEA）集团在全球特许12个宜家产品销售渠道，以负责宜家产品在全球范围内的零售业务。英特宜家集团和英格卡集团是两个独立的集团，分别运营着不同的业务。英特宜家集团拥有“IKEA/宜家” 品牌，除负责特许经营授权外，同时也负责宜家产品系列的全球开发、生产、采购和供应等。英格卡集团（原名宜家集团）离消费端更近，它是英特宜家集团的12个被特许经营方之一，负责宜家产品在特定国家和地区的零售业务；此外英格卡集团在全球也有自己的购物中心和对外投资业务。

　　中国是宜家全球重点关注的市场之一。目前，中国是除瑞典以外，唯一一个拥有完整宜家价值链的市场，涉及产品设计、测试、生产、采购、仓储及配送、零售、购物中心、数字创新等各个领域。在宜家品牌下，英格卡集团和英特宜家集团在中国运营着不同的业务单位，致力于实现宜家愿景。自1998年在上海开设了大陆地区的第一家商场以来，英格卡集团目前在中国大陆开设了34家商场、2个体验店和8家荟聚聚会体验中心。