家电巨头双雄并进，2023年年报成色几何？

2023年，中国家电市场总体呈现出止跌回升、重返正增长的发展态势。

据奥维云网数据，2023年，中国家电市场（不含3C），零售额达到8498亿元，同比增长3.6%。在竞争激烈的家电市场中，美的集团、海尔智家始终稳坐龙头宝座，品牌优势和规模化优势尽显，2023年均创业绩新高。

3月27日晚间，美的集团、海尔智家“相约”公布了2023年年度财报，相比往前，公告披露提前了近一个月的时间。

营收方面，美的集团2023年营收3720.37亿元，同比增长8.18%，海尔智家营收达到2614.28亿元，同比增7.33%；净利方面，美的集团归母净利润超337亿元，同比增长14.10%，海尔智家归母净利润近166亿元，同比增12.81%。

值得一提的是，海尔智家旗下高端品牌卡萨帝市场规模成倍速增长，2016年成为高端TOP1，2023年销售规模更是2016年的13倍之多，现已成为行业现象级品牌，在高端第一的基础上领跑行业。

虽然与美的相比，海尔智家的营收规模略逊一筹，但其毛利率却高于美的，为31.5%，较美的集团的26.5%更为优秀。

据太平洋家居网观察，从具体业务层面来看，高端化、智能化、全球化是双方的核心发展方向。

具体业务情况分析

●空调、制冷，各占一头

从业务层面观察，双方各占两大山头——空调、制冷。

2023年，美的集团的核心业务暖通空调、消费电器增长态势较为平稳，分别达成营收1611亿、1347亿元，同比提高7%、7.5%，占营收比例分别为43.3%、36.2%。据奥维云网数据显示，在家用空调、台式泛微波、台式电烤箱、电暖器、电风扇、电磁炉、电热水壶、空气炸锅等 8 个品类中，美的系产品在国内线上与线下市场份额均位列行业第一。 

总体来看，美的集团在空调小家电上占据优势，并持续拓宽产业链，走多元化发展道路。如公司ToB业务得到持续发展，新能源工业技术、机器人与自动化、智能建筑科技业务分别实现营收279亿元、311亿元、259亿元，同比增29%、12%、14%。

海尔智家涵盖冰箱、冰柜的制冷业务于全球范围实现收入819亿元，同步增长5.2%。根据 Gfk 数据，2023 年海尔智家的制冷业务在国内线下市场零售额份额 45.2%，同比增加 1.3 个百分点；线上市场零售额份额 40.3%，同比增加 1.1 个百分点。

洗涤业务则实现全球收入614.91亿元，较2022年同期增长6.2%。据 Gfk 数据，海尔智家洗涤业务在国内线下市场零售额份额 47.5%，同比增加 1.5 个百分点；线上渠道零售额份额 40.4%，同比持平。欧睿数据显示，海尔智家洗涤业务在澳大利亚、新西兰、越南等 10 个国家实现份额第一。

双方各有所长，美的集团在暖通、消电上的行业地位显著，海尔智家则在冰箱洗衣机上领跑行业，在市场竞争日益激烈的今天，始终保持着细分行业的领先地位。

●双星闪耀，高端化之路齐头并进

在高端化领域，2006年，国内家电行业价格战打得如火如荼，海尔智家另辟蹊径，推出高端品牌卡萨帝，十八年坚定高端创牌战略，如今终于也迎来收获期。

财报显示，2023年卡萨帝实现了连续7年高端市场TOP1，在多个品类位居高端市场第一：15000元以上冰箱线下市场份额为50%，10000元以上洗衣机线下市场份额为84%，15000元以上空调线下市场份额为28%。

美的集团则是打造了COLMO——一款AI高端智能家电品牌。2018年，美的集团对外发布了高端品牌COLMO，吹响高端转型的号角。

谈及COLMO的发展，美的集团董事长方洪波曾公开表示“预算不封顶，砸锅卖铁也要保障对高端品牌COLMO的投入。”除了钱，新技术也会优先在COLMO中使用，为COLMO设置专门的生产线，不与其他产品共线生产。虽相较于海尔智家，美的集团创牌起步较晚，但此番不留余力的态势，仍吊足了消费者胃口。2023年美的集团推行双品牌战略，COLMO&TOSHIBA零售收入同比上升20%以上。

●与行业同流，共赴家居智能大时代

套系和全屋智能也成为两家家电巨头不约而同的发力点。

海尔智家于2020年创立了全屋智能场景品牌三翼鸟，提供一站式的智能家居解决方案，发展历程如下：

2021年，开辟了卖产品到卖场景的新赛道；2022年，引领行业进入一站式定制时代；2023年，升级发布“1+3+5+N”全屋全场景智慧解决方案；2024年，进入收获期，落地成果频出。

海尔智家通过强化三翼鸟在成套场景方案设计、销售与服务等方面的竞争力，不断增强套系化与场景化方案销售能力，实现单用户价值增加，为集团2023年海尔集团收入增长“添砖加瓦”。

笔者注意到，旗下全屋智能品牌三翼鸟2020年创牌至今，仅用三年时间，便实现2023年全国门店触点2900家，定制落地方案超8万套，场景交易额超51亿的成绩。

而美的集团在2021年发布“美的智慧家”全屋智能解决方案。该方案围绕用户生活动线及五大家居空间，打造集智慧设计、智慧场景、智慧产品、智慧服务、智慧管家、智慧生活为一体的全新智慧生活方式。方案提出同期，美的发布了搭载主动智能能力的套系产品——美的悦家套系。

●全球化进程加快，出海前景诱人

海内外营收方面，美的集团2023年在内陆实现营收2211亿元，同比增9.87%；海外市场营收为1509亿元，同比增长5.79%。海尔智家2023年在中国大陆地区实现营收1250亿元；海外市场为1364.12亿元，同比增7.6%。

其中，美的集团海外营收占2023年总额的40.56%，海尔智家则占52.17%。显然，美的集团和海尔智家并未将目光局限于国内市场，而是积极拓展海外市场，通过建立国际化的品牌形象和销售渠道，海外营收占比不断提升。

美的集团从最初起步时采用的OEM方式出口，一路发展至今，其海外品牌形成东芝、美的、Comfee三个全品类品牌，以及开利、Eureka等13个细分品类专业品牌。而海尔智家所践行的全球化，实则是一种海外创牌的全球化模式，在2023年，海尔智家在全球已经形成了覆盖海尔、卡萨帝、统帅、Fisher&Paykel、GEAppliances、AQUA、Candy等七大品牌在内的全球高端品牌体系。

今年政府工作报告提出将推动外贸质升量稳的政策措施，显然，属于家居行业的大航海时代已然来袭。发达国家有望进入降息周期，且部分海外国家城镇化低、房地产市场有待开发，有望带动家电需求增长并为家电产品的出口创造更有利的市场环境。

行业发展预计向好

美的、海尔各出新招

立足于2024消费促进年，与家居业紧密相连的地产业传来不少积极信号。3月22日召开的国常会明确，要进一步优化房地产政策、推动城市房地产融资协调机制落地见效；今年两会政府工作报告提出，将继续化解房地产行业风险列为重要任务，促进房地产经济与相关经济领域的良性循环。

泛家居行业也迎来政策东风。如商务部部长王文涛在3月的十四届人大二次会议上表示，将推动家电、厨卫等消费品以旧换新，将其列为今年促消费重点工作之一；今年政府工作报告也提出，要积极培育智能家居等新的消费增长点。

业内预计国内家电市场将小幅增长，据奥维云网预计，2024年中国家电市场零售额将同比增长0.6%至8549亿元。对此，美的集团和海尔智家纷纷排兵布阵。

美的集团董事长兼总裁方洪波在2024年美的经营管理年会上表示，2024年要推进业务模式升级、结构升级和产业升级。要在海外市场打造第二主场，在海外坚定自主品牌优先战略。坚定向ToB转型，加大ToB业务投入，实现ToC业务与ToB业务的均衡发展，多元产业形成周期互补。

海尔智家董事长兼总裁李华则在AWE期间表示，海尔智家2023-2025年发展智慧家电家居一体化业务，2025年后将搭建智慧住居生态平台。海尔智家今年将做好“筑巢”软件平台、“翼交付”平台，提升设计、交付能力，并以大模型优化交互体验，把握家电家居一体化和智能化两大机遇。

海尔智家热衷自主创牌，美的集团则相对在多元化发展道路上矢志不渝，双方旗鼓相当，一时之间难分伯仲。