2023年，九大家居产区交锋短兵相接！

家居产区之间的竞争，已从原先的隔空发力升级到短兵相接。一些有实力的企业，往往会迎来多个地方政府产业招商部门的邀请。

在一些产业活动现场及对外信息里，笔者经常可以看到不同地方政府派出的产业干部，或考察了解市场变化与产品趋势，或推介产区政策，与目标企业建立联系，抛出橄榄枝。

更主要的是，企业正在借助营商环境大力度改进、产业政策加持与赋能行动，强化对市场主体的支持。

据笔者观察，2023年里，成都崇州、广东广州、广东佛山、广东东莞、江西南康、河南濮阳清丰、湖州南浔、福建南安、安吉椅业等多个家居产区，均有多种产业政策及赋能方面的动作铺开，竞争激烈程度堪称扑面而来。

就具体措施而言，产区政府或出炉更高力度的企业扶持政策，给予奖励；或投入力量打造区域公共品牌，以品牌赋能企业；或搭建面向企业的公共服务平台，从营商环境、设计资源、客商资源、传播资源等多个角度入手，赋能企业争上游，进而力图促成本地产业的新发展。

本文整理了部分家居（家具）产区2023年里的政策更新及赋能行动，只涉及来自公开渠道的信息，更全面的内容将持续推出。

成都崇州

从年中的成都家具展到最近的川派家居大会、崇企茶馆，我们从中可以感受到的是，崇州加快了打造公共品牌、搭建服务平台的步伐。具体而言，最近有两起重要的公开动作落地，一是在崇州举办的川派家居大会，另一起则是由崇州市长主持的“蓉易见·崇企茶馆”崇州市家具产业质量体系和公共品牌建设调研座谈会。

1、川派家居大会，11月1日，以“联合·创新”为主题的川派家居行业高质量发展大会在崇州举行。来自省市政府部门、十数家川派家居行业商协会、上百重点家居企业、多家专业咨询机构的200多位嘉宾云集，共谋川派家居新一轮发展前景。

这是非常难得的一场大会，不仅让外界看到了川派的进取状态，看到了地方产业部门的努力，更重要是，川派家居高管们的集中登场，表达出寻求增长路径、实现向上突破的热切愿望。该场大会至少落地了五项动作，包括《促进四川家居产业高质量发展联合宣言》发布；崇州产业主管部门相关负责人再次积极表态，支持家居产业发展；2024成都家具展与数家公司签约；举行“西南家居产业高质量发展之路”研讨会等。并且积极引进了多家第三方力量，例如建众智业创始人侯定文主讲《赢在穿越周期》，笔者首席分析师邓超明主讲《家居行业的机会梳理，以及对成都家居产业再登新高度的思考》，墨斗科技联合创始人葛鑫主讲《数字化营销·流量翻倍的密码》等。

2、崇州市家具产业质量体系和公共品牌建设调研座谈会

11月，“蓉易见·崇企茶馆”崇州市家具产业质量体系和公共品牌建设调研座谈会举行，聚焦家具产业质量体系和公共品牌建设，谈需求、提建议、解难题，共商崇州家具产业高端化发展。据今日崇州报道，该论坛上，市委副书记、市长饶程主持会议并讲话，市委副书记、消费电子产业园党工委书记毛向阳参加。国家家具产品质量检验检测中心（成都）、10余家企业、行业研究机构相关负责人积极发言，从不同角度展开研讨，以案例分享理念和交流经验，畅谈公共品牌建设的想法和创新发展之策，共谋发展之路。

市长饶程最终总结指出，要坚定信心决心，立足崇州家具产业基础优势，加快打造崇州家具产业公共品牌。加快形成“一标准、一策划、一榜单、一大会”工作体系。据了解，对于崇州家具产业公共品牌打造，政府相关领导提出了完整清晰的部署，大致形成了如下思路：

（1）从质量标准体系入手，夯实质量根基，分类评级，并以高于国标作为目标。

（2）对公共品牌进行全面调研、充分论证，再展开深度策划，确保赢得广泛认可。

（3）形成一套榜单，按系统化的标准筛选入榜企业，以奖优助优。

（4）举行品牌大会、质量大会等高水平论坛峰会，链接产业链上下游资源，助推企业成长。

（5）公共品牌的影响力，确保有能力赋能中小企业的发展。

（6）安排专业化的机构负责运营。

更早的时候，第23届成都国际家具工业展览会上，“崇州家居公共品牌馆”亮相。这是崇州家具产业第一次以公共品牌馆＋企业商用馆一起入驻成都国际家具展，搭建5000平方米的展示面积，其中公共品牌馆700平方米，企业馆4000平方米。16家企业参展，包括全友家私、明珠家具、创新家具等，其中公共品牌馆6家，企业商业馆10家。据今日崇州报道，此次参展崇州企业共接待客户2812家，招引门店和经销商64家，洽谈家装设计公司12家，对接工程类订单10笔约8000万元，现场零售订单354笔约400万元。

同时，在今年的公开信息中，崇州家居产业的发展脉络已非常清晰，包括：完善“链主企业、公共平台、中介机构、产业基金、领军人才”融合共生的产业生态圈，继续助推崇州公共品牌造势，提升崇州家具的行业地位和市场影响力；要加强崇州家具商会的赋能力度，拓展海外市场；发起成都泛家居产业联盟；扩大崇州团体标准、公共品牌体系在川派家居中的辐射面，同时还提出了打造崇州智能家居产业链展示中心。

对此，笔者认为，如果按既定部署推进，达成一定范围内的共识，明确行动方案与实施主体，加快步伐全力推进，高频次落实具体行动，崇州家具产业有潜力迎来新一轮提振。

广东佛山

2023年初的时候，佛山市家居产业联合会成立大会在广东举行。大会选举产生了一届一次理事会、监事会，并举行了授牌仪式。

多家公司组成联盟，包括蒙娜丽莎、派雅门窗、箭牌家居、维尚家具、新明珠集团、大自然家居、联塑集团、联邦家私、科顺防水、美涂士、东鹏、恒洁卫浴、法迪奥、佛山照明等。

据公开报道，该联盟将以统一品牌推出“佛山家”应用场景，并分成“提形象、建联盟、促订单”“扩开放、强品牌、建阵地”“融生态、推招商、优产业”三个阶段推进，组织开展系列相关活动， 如建设品牌库、运营展馆、组织企业参加展会等，打响“有家就有佛山造”的金字招牌。

非常重要的是，这次大会明确“有家就有佛山造”为核心的产业IP体系，为佛山广大家居企业打造一个开放型、信息资源共享型经济新平台。

年中时，顺德区编制印发《佛山市顺德区鼓励家具制造企业做强做大扶持办法》。该办法共10条，以提升研发、设计、生产、品牌、金融、营销全产业链现代化水平为主线，从空间、品牌、研发设计、数字化改造、经济贡献、上市、开拓市场等提出政策支持措施，引导企业加强研发力度、加大品牌建设，推动企业向价值链高端攀升。

品牌建设支持：引导企业加强品牌策划和宣传，提升消费者认可度和忠诚度，鼓励企业扩大电商销售渠道，并设立销售公司纳入零售业统计。企业自主品牌销售收入较上一年度实现增长并且上一年度自主品牌销售收入不少于3亿元的，按照增量的3%对企业进行奖励，每家企业每年最高奖励1000万元。

研发设计支持：对研发费用增量部分进行奖励，企业研发费用较上一年度实现增长并且上一年度研发费用不少于1000万元的，按照增量的20%对企业进行奖励，每家企业每年最高奖励500万元。

数字化改造：对属于数字化设备及其配套装置、数字化系统、工控软件等数字化智能化改造的固定资产投资，按投资金额的15%予以扶持，其他技术改造固定资产投资，按投资金额的5%予以扶持。每家企业每年获得市、区扶持资金总额最高1亿元。

还有一起备受关注的事件是，7月时，由佛山市互联网信息办公室指导，佛山市指尖文化和广东新浪承办的“有家就有佛山造”—网络达人采风活动举行，邀请“城市战争”、“邓浩志”等大V深入新明珠陶瓷、名厨磁电、德尔玛等佛山企业，探访制造工厂一线。据了解，本次邀请的达人全网累计粉丝超过1100万。整体来看，佛山市在较高层次展开了一系列动作，包括推进“有家就有佛山造”产业IP建设，发布《关于高质量推进制造业当家的行动方案》，明确擦亮“有家就有佛山造”城市名片；举行“有家就有佛山造”佛山市2023年品牌建设大会。

此外，以佛莞泛家居产业集群为名义的一些举措，在佛山亦有落地，例如2023年佛莞泛家居产业峰会暨新品发布会，在京东（佛山）数字经济产业园举行。该活动由佛山市南海区经济促进局主办，广东省中小企业发展促进会、京东科技集团、京东（佛山）数字经济产业园承办，在线直播，逾306.7万人次在线观看。6个经严格遴选的佛莞泛家居产业新品亮相，入围企业登台路演，包括家居材料、非金属矿物制品、家具制造、电气机械和器材制造、通用设备制造、电气机械和器材制造等领域。

发布会现场，还展出了十余家佛莞泛家居企业的优秀产品。此外，大会期间还举行了“京东（佛山）数字经济产业园”开园暨“国家级泛家居产业集群促进机构佛山中心”揭牌仪式。

广东东莞

2023年3月，中国家具协会与东莞市人民政府合作共建全国首个“世界级家具产业集群”，双方围绕“六大目标”，助推东莞百亿级家具产业集群向千亿级迈进。这六大目标涉及：打造世界“工业制造”之都、打造世界“集群示范”之都、打造世界“展览贸易”之都、打造世界“智慧管理”之都、打造世界“设计创新”之都、打造世界“跨境电商”之都等。

到8月时，2023年世界家具联合会年会暨世界家具产业集群大会在东莞召开。

此外，8月的2023东莞国际设计周&第50届国际名家具（东莞）展览会成功举办，接待专业观众超9.2万人，吸引了1000多家参展企业。

11月，由东莞名家具俱乐部、抖音、MCN机构新居网联合举办好家具抖音赋能培训会，官宣成立东莞名家居直播基地，并宣讲2023东莞家具电商直播节。东莞名家居直播基地将链接国内头部直播资源，成为抖音官方东莞家居产业带服务商和小红书官方产业带服务商。直播基地通过视频直播，达人广告种草，多平台官方合作等形式，为家居企业提供展示产品、推广品牌、分享行业信息的机会。同时，基地还提供技术支持、培训指导、直播策划等服务，帮助家居企业开展直播营销活动，提升品牌影响力和销售业绩。

据了解，目前东莞已评定10个示范型电商直播基地，共计签约品牌约1200个，直播间数量约300间，共培训超3万人次。东莞将引导制造企业应用直播、新媒体方式销售产品，把东莞制造货通全球。同时，引进和培育MCN机构，使MCN机构反哺制造企业；对新媒体电商峰会、直播电商活动等给予一定支持。

当前的东莞，在家具板块还是很有实力的，形成了以厚街和大岭山为重要阵地的家具产业集群。据官方信息，全市现有家具制造业规模以上企业365家，2022年家具制造业工业总产值达398.75亿元，已形成“研发设计、原材料采购、生产加工、批发零售”的全产业链条，配套齐备，分工高度专业化。

湖州南浔

11月，2023高定家居设计创新大会在湖州南浔召开。本次大会由中国林产工业协会、中国木材与木制品流通协会、全国工商联家具装饰业商会、广州设计周联合主办。

大会吸引了业内对南浔的关注，木业是该区域的优势产业，经过40年发展，已成长为当地拥有规模以上企业300余家、产值超百亿元，产品门类齐全、配套体系完善的富民产业。

在南浔的众多地板企业中，超过半数开始向整木转型，将金属、皮革、玻璃、电子等元素结合，为消费者提供更多元的产品和一站式家装服务。截至目前，南浔区规上整体定制企业达40多家。

2023年，南浔立足“中国木地板之都”，以建设“中国高定家居之都”为总目标，以“高端化、定制化、品牌化、绿色化”为主攻方向，加快形成长三角地区最具影响力的家居产业集群。

现场举行了“中国高定家居培育示范区签约仪式”和“中国绿色家居产学研基地签约仪式”，南浔区家居协会将与中国林产工业协会、中国木材与木制品流通协会、全国工商联家具装饰业商会、广州设计周以及北京林业大学、中国林业科学研究院建立合作。

福建南安

据东南网报道，近年来，南安从“雨林型经济”视角出发，探索出一种新型的工业园—小微产业园，让大量中小微企业走出乡村、入驻园区，与当地的大企业配套，构建园区内部产业生态圈。

目前，南安以九牧集团等为龙头，布局建设数字卫浴、万洋众创、奥飞智能、恒润高科、民生电商、云科高定、云科直播和佳福斯等8个小微园，打造一条15公里长、总规划面积5.8万亩的水暖卫浴产业集聚带，力争在2035年建成一个产值千亿元、人口超15万、技术全球领先的现代化水暖卫浴产业新城。

例如，奥飞智能卫浴产业园，由九牧集团和国内工业园区运营龙头上海申虹联合投资建设，目前已有100多家卫浴产业上下游中小微企业入驻。龙头企业和中小微企业大手拉小手，深化订单对接、供应链协同、技术协作等。南安市还出台《鼓励企业入园若干措施》等相关政策，从厂房购置、租赁、贷款贴息、贡献奖励等四个方面给予补助，单家企业最高补助可达200万元。

今年，南安新增省级“专精特新”中小企业10家、国家级专精特新“小巨人”1家。目前，南安省级“专精特新”中小企业达77家、国家级专精特新“小巨人”12家、国家级重点“小巨人”4家，均居泉州各县市第一位。南安在构建“雨林型”产业生态圈过程中，聚焦工业设计、技术研发、成果转化等生产配套重点环节，招引落地一批高水平服务机构，提高园区赋能水平，着力解决企业创新难题。

3月时，全省首创的“一中心多站点”科技人才创新中心落地南安。即一个创新中心，下设水暖厨卫、电子信息、石材陶瓷、机械装备、日用轻工五大特色产业站点。同时，南安大力引进国家智能铸造产业创新中心和海尔卡奥斯工业互联网平台等重大研发机构，促成上海大学研究院、同济大学设计创新中心、南安华大石材产业技术研究院等高端创新平台落地，加快装备制造业关键共性技术攻关步伐。

更早的2023年2月，九牧在南安举行全球供应链发展大会。现场，南安市抱团共赢未来产业集群宣布启动，同时，九牧集团还进行了“百亿数智产业招商大会”签约仪式，倡议和支持卫浴产业上下游关联供应商及合作伙伴入驻产业园、周边建厂、周边设仓。百余家供应商和合作伙伴落户南安，为当地卫浴产业集群的发展再添新动力。

江西南康

2023年里，南康区继续推进“一网五中心”（南康家居产业智联网、木材交易中心、创新设计中心、共享智能备料中心、共享喷涂中心和销售物流中心），为企业解决备料、设计、销售等问题。参加多场展会，例如3、4月登陆意大利米兰展、来西亚国际家具，11月亮相日本亚洲家具，走出国门抢订单。

公开信息显示，南康家具品牌馆亮相2023马来西亚国际出口家具展，4天成交额超1亿元；在第61届意大利米兰国家家具展上，18家南康家具企业首次亮相，获订单21.3亿元。

百城千店计划亦有收获，与南京、成都、长沙等城市的卖场签约63家南康家具品牌馆，开设连锁专卖店400多家。

多场大会在南康举办，例如10月，2023中国家居业高质量发展大会在南康举行。大会上，江西省赣州市南康区被授予“中国家居高质量发展示范区”称号。尤其是“春季采购节、家博会、秋季订货会”的“一节两会”展会经济，保持强大攻势，其中2023春季采购节专业观展人数超8万人、交易额超50亿元。

到10月时，秋季订货会举办，设有家居会展中心、南康家具新中心2个主会场，家居美学馆、家具中心市场、盈海家博城、泓泰家具市场、祥光·新天地、家居博览中心、佳兴·家居精品馆、佳兴·软体材料中心、美克国际馆9个分会场。

另据中国小康网的信息，截至2023年5月，南康区共拥有4300多家电商企业、活跃店铺近2万家，2022年电商年交易额达到761.5亿元。南康官方表示，下一步，南康区将抢抓新机遇、拥抱新电商、赢得新优势，推动电商交易额突破1000亿元、跨境电商交易额突破100亿元，加快让全世界有家的地方就有南康家具。整体来看，近几年里，南康在家具产业的发展上不遗余力，采取了多种办法，也取得了显著的成效，更是成为行业热点话题。

公开数据显示，2022年，南康家具产业突破2500亿元，电商销售额达到761.5亿元，“南康家具”品牌价值超700亿元。

河南清丰

11月14日，河南省现代家居产业高质量发展会议在濮阳市清丰县召开，多位政府领导出席，明确提出齐心协力谋划推动现代家居产业高质量发展。

现场发布了《河南省培育壮大现代家居产业链行动方案(2023-2025年)》，介绍了家居产业链推进专班有关情况和支持产业链改造提升有关政策。

近年来，清丰县招引家居企业180家，培育本土家居企业30家。目前全县家居企业达295家，年产家居200多万套，产值310亿元，吸纳从业人员6万余人，形成了实木、软体、办公、酒店、教学等全品类发展格局，在全国拥有门店3600余家，产品远销30个省市自治区、200多个大中城市。

此外，当地建成了万隆、易兴等3个家居辅料综合体，打造家居博览交易中心、大明宫、清丰会展中心三大展销平台，连续举办6届中国·清丰绿色家居博览会，力推“好家居清丰造，买家居到清丰”。

安吉椅业

据了解，在全球椅类产品版图上，安吉是一个非常耀眼的区域，一个县级城市，与南浔同属湖州，仅椅子品类里，就有永艺家具、恒林股份、中源家居等上市公司，把一个细分赛道做到了极致。

2023年以来，安吉继续加强椅类产业的推动。6月时，安吉县曾发布鼓励安吉县绿色家居产业转型升级实现高质量发展的实施意见，其中提到，不断提升“安吉椅业”区域公用品牌的影响力，提高“世界椅·安吉造”产业集群知名度，全力打造全球知名绿色家居特色产业基地、全国绿色家居创新设计高地、全省特色产业集群建设示范地。并提出了多种目标，例如形成“1+N”空间布局，即1个绿色家居主园区、N个配套小微园，鼓励引导相关企业入园。

到2025年，力争建成绿色家居共富产业园15个以上，新增建筑面积200万平方米以上。同时，力争全年完成国家级知识产权示范与优势企业，以及省级、市级知识产权示范企业10家以上。到2025年，亩均综合评价A类且销售超10亿元的企业实现“浙江制造”认证全覆盖，制定国家、行业标准和“浙江制造”标准等各类标准10项以上。具体到市场主体层面，到2025年培育内销超10亿元、超5亿元企业分别达到3家、10家，全县内销总额超100亿元，绿色家居产业规上工业总产值保持在500亿元左右，实现“百亿”企业零突破，“金象”“金牛”企业2家以上。

此外，对双碳目标的实现、绿色工厂覆盖率、家居企业碳标签使用、数字化、智能工厂升级、公用品牌宣传、支持企业自主品牌培育等，都提出了详细规划。例如，每年选择目标城市开展“安吉椅业”系列品牌宣传，每年组织不少于300家次企业参加各类专业展会。

此外，在一份《关于鼓励安吉县绿色家居产业转型升级实现高质量发展的十条意见》里，安吉县对强化公用品牌宣传、支持自主品牌培育、知识产权保护、质量标准提升、做大内销业务、扶持线下市场拓展、支持跨境电商发展、推进关键技术攻关、提升智能制造能级、加快兼并做大做强等，都给出了明确的意见，并制定了详细的奖励办法。

据该县统计，2023年县内1-7月规上椅业企业实现总产值139.5亿元,增加值31.1亿元。一些成果也有公布，例如“百城千业万企对标达标”提升专项行动，以标准化推动椅业企业创新发展，截至2023年10月，共参与制定椅业产业相关标准累计59项，其中参与制定国际标准1项，主导制定国家标准2项，参与制定国家标准32项。

2023年以来，累计开展专项整治80批次，其中办公椅30批次，配件50批次，并完成对15家投诉举报率高的办公椅生产单位进行专项执法抽检。持续更新“千企创牌”“品字标”、各级政府质量奖等椅业企业培育库，组织140余家企业参加第51届中国（广州）国际家具博览会，在企业展位上均配置“安吉椅业”标识，逐步形成“世界椅·安吉造”的品牌认知惯性。同时，开展“安吉椅业”区域公用品牌集体商标注册，目前已上报国家知识产权总局，力争在2024年初完成注册工作。

此外，还有广州、中山等多个城市，在优势家居产业支持方面，都有一些举措。以广州为例，作为体量非常大的产区，已成功孵化了大量知名家居品牌，例如欧派家居、好太太、好莱客、海鸥住工、尚品宅配等。

2022年时，广州明确要打造全球定制之都，今年出台了《广东省家具行业数字化转型指引》，绘制家具行业数字化转型路线图，并且在消费品工业“数字三品”方面制定了三年行动方案。

产区之间的交锋，一定程度上也折射出企业之间的激烈竞争。企业是排头兵、是冲在前面的先锋，而产业部门则提供动力支持，支援企业增加胜算。

伴随市场集中度的上升，不仅中小企业会面临淘汰，一些中小产区也将面临困局，而胜出的那些产区，将赢得更大的份额。