艺术涂料前景虽好，却困难重重，未来发展空间在哪里？

时尚、潮流、个性……恐怕少有比艺术涂料承载更多消费诉求的产品了，在消费主力人群年轻化的风口之上，在个性消费需求的不断刺激下，艺术涂料近些年来持续走俏市场。

经过十多年的快速发展，中国艺术涂料市场从最初的默默无闻到如今的行情火热，不仅已经拥有相当高的市场普及率、消费者知名度，而且还拥有了“过亿”的口碑与流量并存的高品质艺术涂料品牌。

但市场繁荣的背后，艺术涂料行业也存在着行业规范缺失、产品同质化严重、施工工艺复杂等诸多痛点，无形中制约着行业进一步发展上量。那么，艺术涂料市场下一阶段应该怎么走呢？

图片来源：视觉中国

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软装赛道上闯出的黑马

未来艺术涂料的发展空间在哪里，其实还需要从艺术涂料的发展历程和最本质的方向去寻找答案。

近年来，年轻化成为整个家居行业的关键词。随着90后、“Z世代”逐步登上家装消费舞台，年轻人越发呈现出不同的价值观和消费观，用户需求也发生深刻的变化。

他们看重颜值、追求个性、关注品质和体验感，对家居生活的期待从过去的功能需求变为情感需求，更希望家是自我审美的体现和个性的表达。

墙面作为家居中较为直接也更易发挥的表达载体，消费者不再满足于单一、简单、传统的装饰方式，相比于过去“四白落地”的单调大白墙，年轻人更倾向于借助更加多元化的色彩、纹理点亮家居空间，以时尚化、艺术化的创意墙面去打造个性化空间。

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消费需求的转变为艺术涂料迎来了市场的爆发期。作为现有乳胶漆的替代性细分产品，不同于乳胶漆的单一质感，艺术涂料具有水性漆难以实现的复合色彩和质感肌理，其艺术效果也十分契合年轻人个性化的消费需求和审美追求，给家装设计提供了更多可能性，在性能上又克服了墙纸易变色、翘边、起泡、有接缝、寿命短的缺点，且具有乳胶漆易施工、寿命长以及墙纸图案精美、装饰效果多样化等众多优点，因此，也不难理解近年来为什么艺术涂料成为越来越多年轻人的优先选择。

《2023年中国艺术涂料消费趋势调查报告》也印证了这点，近8成消费者表示愿意选择艺术涂料，对艺术涂料的消费意愿非常高；其中，Z世代已经成为艺术涂料行业的核心增量来源。

正是乘着主流消费人群变迁及消费需求升级的东风，凭借对年轻市场友好的天然优势，艺术涂料成功抓住了市场风口，一路高歌猛进，俨然成为软装赛道中的一匹黑马，也在白热化的行业竞争中点燃了市场热度

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前景光明却身陷上量困局？

面对艺术涂料蓬勃的发展前景，不少企业看到其中隐藏的商机，从而纷纷入局抢食这片蓝海市场。如今艺术涂料品牌已过千家，80%以上的涂料企业都有涉足艺术涂料的生产与销售，据业内人士透露，还有不少墙纸、墙布、门窗的从业者也把注意力投向了这块蛋糕。

然而，与艺术涂料市场规模迅猛扩张之势形成鲜明对比的，是行业内产品检测困难、消费者无标准参考、工程建设无验收凭证等一系列标准缺失问题却亟待完善，也一直制约行业向前发展。

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在过去较长一段时间里，艺术涂料遵循的是和乳胶漆相同的《合成树脂乳液内墙涂料》国家标准。近些年，各地才陆续出台专门针对艺术涂料行业的团体规范与标准。2020年8月颁布的《T/SDTL01-2020建筑用厚涂型艺术涂料》、《T/SDTL02-2020建筑用薄涂型艺术涂料》两项团体标准，成为全国首个艺术涂料产品标准，内容涵盖薄涂型和厚涂型艺术涂料的分类、要求、试验方法、检验规则及标志、包装和储存等。不过，尽管行业推荐性团标规范越来越多，但强制性国标至今仍处于亟待完善的状态。

由于行业规范缺失，进入门槛也不断降低，因此入局者众多，品牌鱼龙混杂、品质良莠不齐的情况也就在所难免。不少企业缺乏专注于研发的投入，科技含量低，生产效率也不高，质量和性能持久性往往难以保证。

如今市场竞争日益激烈，产品同质化严重，大有进入低价竞争死胡同的趋势。就拿艺术涂料的热销品类雅晶石来说，因其深受消费者及市场青睐，效仿者众多，在业内遍地开花，不少企业为了抢占市场，甚至企业推出99元、88元的雅晶石。

当下消费者需要的是高品质的生活和超值的体验感，他们更看重“质价比”，单纯的低价折扣早已不是他们选择某个产品的优先参考项。而企业以产品质量为代价换取的低价，不仅难以打动消费者，更会消耗自身品牌和口碑，最终得不偿失。

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同时，艺术涂料效果呈现很大程度上依赖施工工艺，但许多商家并没有专门培训装修师傅而是将项目外包出去，相关人员对于产品的工序流程、施工方法、等待时间并没有做到统一标准，最终效果不尽人意，导致艺术涂料市场上也出现了越来越多负面声音。

伴随着过热的市场环境，艺术涂料这块蛋糕看似诱人，但因为目前整个艺术涂料市场品牌鱼龙混杂、产品同质化严重，在产品、施工、验收等环节尚未形成统一标准，使得艺术涂料领域出现许多亟待解决的突出问题，这在无形中制约着其进一步发展。

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下半场如何制胜？

艺术涂料产业自2015年在中国市场迎来了集中爆发，延续至今已是八年，显然如今正是从“百花齐放”走入“优胜劣汰”的大洗牌阶段。小的艺术涂料品牌可能会进行整合，实力不强的品牌可能会被收购，没有特色没有亮点的企业会被淘汰，而优质的品牌则会脱颖而出，行业头部效应将更加明显，也有利于行业集中度和专业度的进一步提升。

那么面对行业洗牌的“分水岭”，下一阶段各品牌企业该如何把握机遇、破局晋升呢？或许我们能从几家头部企业的做法中得到答案参考。

作为再次荣登“2023年中国艺术涂料30强”榜首的德国菲玛，其产品采用德国DIN工业标准生产，通过了严苛的德国蓝天使、法国A+等权威的环保等级认证；而且品种齐全，样式丰富，质感和纹理效果都做到极致。

除了过硬的产品外，强大的经销商团队也是菲玛盘活全局的底气。菲玛在行业内率先启动数字化转型，引入SCRM系统，在签单过程中对经销商给予大力助力，随时掌握客户情况，及时分类跟进。同时，菲玛也是艺术涂料行业最早设立主动营销部的企业，为企业和经销商举办主动营销活动和人才孵化。诸多成功因素的迭加，让菲玛取得了实战营销打法、艺术涂料销量、终端店数量、营销团队规模、品牌曝光量等诸多行业第一。

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而近一两年，卡百利则动作频频，布局纵深。从slogan到logo焕新升级，以大师之作全面升级品牌，通过“好产品”、“好工艺”、“好色彩”、“好榜样”四大战略配称，实现服务商品化，为消费者设计美好生活。

卡百利一直坚定“艺术涂料+软装”新零售这条路，并迈出了“高端艺术涂料墙面定制”升级的第一步。其“智慧门店”升级系统进一步助推卡百利经销商门店提升综合盈利能力，拥抱艺术涂料行业的新生产力，以数字化赋能品牌及终端，塑造市场差异化竞争优势。在内核升级上，卡百利赋能经销商，培养高端人才。卡百利动用企业这几年的积蓄和力量，全部投入在六大“高端”上——高端智慧、高端研发、高端设计、高端媒体、高端资源、高端店面，从而全面开启属于卡百利的二次增长曲线：用高端资源饱和攻击，实现品牌制胜。

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嘉宝莉作为最早涉入艺术涂料的综合型涂料企业，去年逆势增长5000多万，成功突破2亿元，蝉联综合艺术涂料销量冠军，支撑其非凡成绩的正是嘉宝莉始终如一的强大产品实力和超高品质。作为雅晶石品类的开创者，嘉宝莉针对市面上不少品牌的雅晶石大多存在含砂粒径不稳定的普遍问题，大力投入研发生产，升级原材料，并在生产线上引进最先进的色选设备、筛砂设备，以先进工艺建立技术门槛，从而成功研发出了性能稳定、质量优良的雅晶石，为领先市场打下了良好的基础。

嘉宝莉从2009年开始就重视艺术涂料人才的培训，嘉宝莉还制定了标准化施工流程，打破传统散乱化施工模式，加快标准化服务落地，推出“全屋涂装、一站解决”的专业服务体系，实现装修多维度的标准化、透明化，保证优异的涂装效果交付。同时，嘉宝莉积极“拥抱”年轻消费群体，逐渐将推广发力点聚焦在时尚和设计领域，不断推动品牌年轻化转型，打造“个性品牌”。从产品研发到设计、施工，从宣传到服务模式，嘉宝莉都充斥着“Z世代”的气息。这些，都为嘉宝莉的厚积薄发提供了坚实的基础。

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不难发现，想要从大多数的80%变成领跑的20%，就必须迅速做大自己的市场份额。这离不开对产品、服务、施工、营销的各方面投入和突破。对于企业来讲， 能不能找到自身增长的确定性因子，构建起自身增长的第二曲线，将是搏击市场的底气所在。

写在最后：

据涂料经产业研究中心数据显示，从2014年至今，艺术涂料行业年复合增长率超过30%，市场规模已达55亿元，到2025年，艺术涂料市场规模有望突破120亿元，预估未来5-10年艺术涂料有望占到内墙涂料市场的30%-50%。消费升级、消费主力军年轻化等宏观因素造成了艺术涂料的高速发展与兴旺，未来发展前景明朗且广阔。

但随着嘉宝莉、三棵树等综合艺术涂料的优势扩大，立邦、东方雨虹、巴德士、华润、美涂士等规模综合涂料企业的发力，菲玛、卡百利等专业艺术涂料企业的国产化加速，行业的洗牌速度已大大加快。

未来艺术涂料市场想要做大做强，突破艺术涂料销量天花板实现上量，产品需向上开发出更多设计功能，向下走进大流通领域，做到极致性价比。但这一前提都必须围绕着用户的使用场景的痛点进行。企业的不同尝试与探索都在促使这个行业在产品、设计、服务等方面实现升维，共同推动市场向前发展。