高端对话｜大自然地板鹿小军：以环保之名，设计之力 构建人与自然共生的美好人居

【PChouse高端访谈】在高度现代化的生活中，人们的焦虑却似乎与日俱增。因而近年来，回归自然、绿色健康、可持续的高品质人居理念，备受当代年轻人的关注和青睐，并成为现代都市生活新创想。面对新人群、新需求、新生态，以及激烈的市场竞争，促使各家居企业为满足大众对美好生活的向往而不断成长、蜕变。

“坚持绿色发展”的大自然地板，在行业变局丛生的2023年，持续为广大消费者提供更环保健康的高品质地板，并时刻洞察当代人居潮流趋势，以“寻找心之所居”为名，携手众多知名设计师，探讨如何以设计实现“人”与“自然”共生的栖居，构建高品质的自然健康生活。

为深度挖掘大自然地板背后的故事和未来战略布局，PChouse太平洋家居网特别专访大自然家居地板营销中心总经理鹿小军先生。  

鹿小军  大自然家居地板营销中心总经理

 洞察人居潮流 重构自然美学 

随着大众家居消费升级，国民对于人居空间的审美追求不断提升。与此同时，信息爆炸、快节奏的都市生活，让困于忙碌日常的现代人愈发向往自然。人们逐渐意识到，真正高品质的生活，在于回归自我，并更注重心灵的真实需求和自然舒适的居住感受。

大自然地板作为行业领先品牌，也即刻洞察到这些人居新潮流。大自然家居地板营销中心总经理鹿小军坦言，“对自然的追崇延伸至家装领域，自然主义设计风格的家居产品更受消费者的欢迎和青睐。地板作为一种更为柔和的地面铺贴材料，具有天然的优势。我们通过深入调研，在今年春季发布了趋势新品--清新治愈的原木风橡木纹地板，以期演绎简约自在的生活氛围，向消费者传递回归自然、与木共生的生活理念。”

大自然家居地板营销中心总经理鹿小军 接受太平洋家居网PChouse专访  

在地板行业的资深从业者鹿小军看来，“地板领域这些年的消费趋势变化比较大，从最初期的注重实用功能，到现在逐步向整体家居的配套装饰效果演变，消费者也更看重其与各种家居风格的搭配度。”大自然地板紧抓机会，在行业内全力推广“全屋通铺木地板”新风尚，推出多种花色地板和艺术花样拼法。无论是现代简约风、轻奢意式风，还是北欧风、法式风、原木风等，都能完美适配，重构自然美学，为居室空间注入自然的灵魂。

【PChouse】：新生代年轻消费群体逐渐崛起，一站式家装需求凸显，在您看来，家装行业未来的整体走势如何？全屋通铺木地板，是否将会成为新的家装潮流趋势？

【鹿小军】: 一站式家装，我们也称“全案装修”，已然成为当下的家装大势，不可规避。在家装地板细分领域，包括大自然地板在内的国内领先的家居企业，都在积极地开展全屋地面解决方案，因此我认为“全屋通铺木地板”会成为一种新的家装潮流趋势。

“全屋通铺木地板”并不是指全屋只铺这一种地板，采用一种拼接造型。而是在全屋每个场景里都可以用木地板来呈现，匹配不同的空间区域、风格和应用需求。大自然地板目前已针对不同的消费者群体、空间场景和区域等，开发出相应不同的解决方案。譬如玄关、客厅、餐厅、卧室、厨房、卫生间、儿童房、女士衣帽间等居室地面，我们全部都是可实现地板铺贴。

大自然地板 多层实木地板 青盐 

 坚持绿色环保 引领可持续发展 

绿色、环保、健康、生态的新消费趋势，正在逐步走入年轻一代的生活。在他们看来，这不仅是在传递一种环保理念，更是一种可持续的居住潮流，一种与自然共生、健康高品质的生活方式。地板作为家装中大面积应用的建材产品，其环保性更是至关重要。

鹿小军自豪地表示，“绿色环保”、“自然健康”、“人物和谐”深根于大自然地板的品牌文化基因，“大自然”三个字就是环保的代名词。从实木地板起家的大自然地板，29年来始终坚持绿色低碳的发展战略，积极贯彻落实环保理念，严格执行国家和行业环保标准，以环保核心技术不断为产品提质增效，构建人与自然和谐共生的绿色人居未来。

大自然地板 强化地板 雅集

【PChouse】：“坚持绿色发展”也是大自然地板一直所秉承的理念，大自然地板是如何持续引环保、健康、可持续的家居消费新潮流？

【鹿小军】: 我们一直致力于推动和引领地板行业的可持续发展，首先非常注重产品的健康环保，大自然地板是最早中国木地板的国家标准起草单位之一，且我们的企标始终优于国标，自主研发的板材粘合胶“大豆胶”甚至达到可食用的标准，采用无毒无害无味的水性油漆为品质护航。其次，以“零醛智造”提高产品生产过程的环保性，保障从原材料的采购，到加工制作等环节全部是无醛的。

与此同时，我们积极保护地球资源，开启『中国绿色版图工程』，坚持种树17年，每砍一棵树，种十棵树，合理可持续运用森林资源。截止目前大自然在国内外20个地区已种植28片生态林，植树超80万棵，并获得全球知名的 FSC森林认证，大自然林业板块刚刚也在纳斯达克成功上市。

大自然家居『中国绿色版图工程』

 解决消费痛点 打造差异化优势 

以80、90后为主的年轻家居消费者，审美更加多元化，品味、喜好和生活方式都不尽相同，他们对室内空间地面材料的个性化要求也越来越高，不仅要美观高颜值，还有更多功能化的需求。在谈及大自然地板是如何满足如此多样化的需求时，鹿小军坦言，关键是从消费者的角度出发去考虑和研发产品。

大自然家居地板营销中心总经理鹿小军介绍道，目前国内木地板的消费体量大概在3.5~4亿平方米，但是市场中坚持环保理念的地板品牌占比不超过35%。“我们希望通过行业积极发声，提高行业标准，推进整个行业健康有序发展，让不符合环保标准的产品不再有生存空间。大自然要做的首先就是守住环保底线，其次是不断丰富产品品类和设计，现在已有三层实木地板、多层实木地版，强化地板等7大系列，包含人字拼、鱼骨拼、田字拼、工字拼、三七拼等5~8种艺术花样拼法；三是加大功能产品的开发力度。”

针对不同的使用场景、风格和功能需求，大自然地板在技术层面不断深化、突破，衍生出相匹配的好产品。鹿小军提到，大自然地板目前已研发出静音、防水、防滑、抗污、抗衰、耐磨等特质的功能性地板。譬如「DMF生态静音科技」可有效解决木地板的异响问题，「实木钢扣固装技术」让地板拼接更紧密。

鹿小军认为，“我们研发的底层逻辑就是消费者需要什么，我们就生产什么。”比如很多女生喜欢练瑜伽，男生希望在家打造健身房等，对于运动空间的地面，大自然推出有针对性的运动地板，舒适有弹性且耐磨。防水性的WPC地板，厨房卫生间地面铺贴也不是问题。还有专用上顶上墙的大板，打造一体化的连贯视觉，给居室带来流畅无边界空间感。可以说无论是实际使用，还是用于装饰，大自然地板都有完美的解决方案。

 好服务+好设计 构建美好人居未来 

流量见顶、线下获客难等挑战昭示着家居品牌进入存量竞争时代，尤其是近些年受房地产市场影响，家居建材行业也面临诸多困境，大自然地板是如何不断提高产品和品牌的曝光度，完成品牌感染力到消费力的转化。在鹿小军看来，没有其他捷径可走，主打好服务+好设计，顺应时代潮流。

据鹿小军透露，大自然地板在二十多年的经营下，累计大概有1000多万的消费者。“产品使用舒服，服务又好的口碑，才是我们最好的曝光，我们需要好的服务，维护和培养用户。一些老客户可能一家三代和亲戚朋友，家里都在使用大自然地板，今年我们发起‘寻找20年的老客户’活动，以回馈广大消费者。”

一站式家装让现在的消费者更偏爱通过设计师或家装公司去购买建材产品，地板作为硬装材料整家输出的特性也越来越明显，大自然地板紧扣时代大势，积极开展与设计师们的合作。鹿小军谈道，“从去年开始我们连续推出两届室内设计大赛，开展设计师交流分享会，期望通过设计师作为桥梁，更广泛地了解当下消费者的真正需求。从美学和人文的角度，凝聚、展示和表彰‘绿色设计’力量，与设计师一起共建美好人居未来。”

大自然家居地板营销中心总经理鹿小军 在“寻找心之所居”  中国室内设计大赛启动礼致辞

 阳江顶流设计私享会

结语：大自然地板敏锐的洞察力，坚持绿色环保的毅力，创新研发的硬核科技和暖心的人文服务，让我们看到其勇担社会责任，引领行业潮流的强大实力。其多样化的功能和风格产品，也向我们展现了地板的可塑性、品质感和人居生活的自然之美。相信未来在品牌实力和设计师们的加持下，必将迎来更宽广的未来！