2023ADMEN国际大奖「实战金案」：米家 X 什么值得买，为洗地机重新正名

7月18日,2023第十二届ADMEN国际大奖最终获奖名单在北京正式揭晓。来自值得买科技旗下平台“什么值得买”的6个案例,凭借品效合一的实际营销效果,从600多家企业申报的2500多件作品中脱颖而出,斩获6项“实战金案”大奖。

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项,自2003年创办以来,始终坚持以“创新、实效”为价值导向,积极聚焦广告传媒产业,用国际视野的标准、商业价值导向,引领中国品牌的创新发展。在消费复苏的背景下,2023年的ADMEN国际大奖,旨在评选出那些“年度最具趋势引领作用”的实战案例作品。

其中,由什么值得买为米家洗地机打造的营销方案「技术打破认知苍穹,借口碑力反哺用户决策」,斩获2023ADMEN国际大奖数字营销类“实战金案”殊荣。

在国内国际品牌激烈竞争的市场环境中,如何帮助米家洗地机快速崭露头角?什么值得买的经验是,持续通过“主打多场景内容种草,强化用户心智”、“达人内容+视频输出,加速用户决策”等方式密集输出内容,快速建立起站内用户对该产品的“高性价比”认知,并最终借助618大促的高流量,通过“秒杀”活动实现高效转化,达成了“品效合一”的营销效果。

环环相扣,在消费者决策路径的每一个环节发力,全面深入影响消费心智,是这一营销方案最大的亮点。洗地机清洁力不到位、低矮空间清洁不到、墙角清理有残余、滚刷容易缠绕头发...?这些难题已经被米家无线履带洗地机一一攻破。什么值得买开启了一个为洗地机重新“正名”的计划:官方栏目率先出场,以轻快短视频的形式诠释产品核心卖点,效果直观呈现,解决用户“痛点”,提升用户对新品的认知;随即官方招募评测团、达人测评团轮番上阵,以不同的场景的口碑覆盖更多用户,突出产品性价比,给予用户充分的信任感;最后在重要节点秒杀定时抢购,制造紧张感的同时加速用户决策。

创新、实效,不仅是ADMEN国际大奖的价值主张,也是值得买科技营销服务业务板块的长期追求,并且,在当下具有越来越重要的现实意义。未来,什么值得买将继续创新迭代营销思维,持续不断地用雄厚的营销实力,深入品牌需求的每一个周期阶段、每一种服务模式、每一个流量场域,帮助更多品牌更有效地实现商业可持续增长。