直击2023KBC | NUOMI诺米高颜“同色五金”，锚定高定家居市场

2023年 6月7日-10日，第27届中国国际厨房、卫浴设施展览会(Kitchen & Bath China,下称KBC)在上海新国际博览中心盛大启幕。暌违一年之后，被誉为行业风向标和晴雨表的KBC焕发出勃勃生机，作为国内最大的专业型厨房卫浴展会，本次展会有1300多家中外企业参与其中，开展首日人流如织，行业头部品牌集体闪亮全场，重磅品牌事件接踵而至，这不仅向行业展示企稳回暖的大趋势，更预示着品牌在新的发展时期，即将近来新的市场机遇，为后疫情时代的家居行业吹来阵阵暖风。

在2023KBC的N1馆内，诺米家居以颇具意式轻奢简约风情的展台，让观众停下匆忙的脚步，品牌展台出入口均是人头攒动、人气极旺；时时可见国民女神唐嫣明眸善睐。这是个什么样的品牌，能吸引这么多挑剔的专业观众，我们忍不住前去一探究竟。

颜值即正义 品牌形象升级

作为现代家居供应链体系上的重要组成部分，国产家居五金已经悄悄打破早年“模仿、低质、同化”的怪圈，实现产业、产品和品牌的三维崛起。成立已20年的诺米家居，正是在这一细分赛道行业埋首深耕，致力于赋能全屋定制的五金品牌。

在此次KBC展上，诺米全屋五金在近500平的纵深展台内，以"颜值即正义"开创式的多维度场景，打造的高颜值展位，还原高品质用户考研的生活美学要求，以强大的产品自信、极致的审美品味、高端的品牌形像，彰显20年来诺米深耕家居五金行业的稳健底气，并邀请国民女神唐嫣，成为品牌形象代言人，并同步推出全新广告语“全屋五金 轻奢同色”，再次诠释了诺米锚定高定高颜市场、引领消费升级的的行业领先身位。

据诺米品牌市场部负责人梁晓文介绍，刚刚完成品牌升级的诺米家居带来了全新的LOGO和更国际化的品牌视觉系统。以更好的品牌形象，将“让家居生活更有品位”的品牌使命照进现实。

我们观察到，诺米家居LOGO，剔除了冗余的装饰语言，强化无衬线字体轮廓，将视觉噪音降到极低，赋予品牌LOGO更多平衡和稳定性。焕新后LOGO质感清晰简洁而充满冲击力，这一变化与如今宝马、巴宝莉等国际知名品牌LOGO的演变方向不谋而合。同时LOGO以“诺米绿”作为品牌专用色，用活力、高级、优雅的定制色彩，打造专属于品牌的色彩烙印，使得“诺米家居”品牌符号极有辨识度，在展馆林立的KBC成为人气C位。我们有理由相信，“诺米绿”完全有潜力成为家居行业的蒂芙尼蓝和爱马仕橙。

目前，升级后的品牌形象已在终端门店、传播物料、品牌推广和渠道开拓各维度全面铺开。

自研自产  功能五金智能化迭代

诺米家居多年坚持来自主研发、自主生产，日渐实现产品线完善丰富，并开始构筑「全屋五金生态链」的前瞻布局。目前，诺米家居在橱柜功能五金、衣柜收纳五金、精工水槽、基础五金、智能照明、铝材高定应用的全屋五金领域，已可实现一站式方案交付，并有着同风格、同颜色、同品质、同品牌的“四同法则”差异化优势，打破家居五金行业同质化内卷的市场常态，创新解决客户定制五金时色差大、品质不佳、选购繁琐的痛点，摸索出一条“高颜实力派”的行业新路。

此次KBC展会上，诺米家居带来的新品着实让人眼前一亮：

属于基础五金的新品旗舰“子弹头一字底座铰链”，外形灵感源自高铁复兴号流线型设计，内里一字底座结构，全隐藏式极简设计，减少螺丝露出，颠覆了铰链的传统设计，实现与高定家居审美同频；

香槟玫瑰系列碗碟篮，首创的抗菌纳米干镀工艺，有效防止细菌滋生和二次污染；线框结构重组，有序分隔餐具收纳，高端选材铸造耐用品质，演绎厨房健康收纳美学；

拉斐系列智能电动升降挂衣架将智能与收纳完美整合，让高柜空间利用率大大提升，精细化的便捷收纳与人性化的存取方式，吸引观众互动体验；

艾斐系列收纳系统则在静谧空间中，用火欧泊宝石的迷人橙红色调与铝合金的太郎灰碰撞，造就专属于高品位生活的精英一族别致生活体验；

宙斯智能照明系统拥有高密度COB灯带，300颗密集发光芯片满足严苛出光色准，发光均匀，时刻演绎空间极简美学的智慧，为品质生活用户高度还原每一件爱物的原生色彩……

强大产品力的背后是稳健的智造实力基础，诺米家居坚持智造战略，持续建设智能生产基地，目前已在位于“中国日用五金之都”的佛山丹灶镇新兴产业园区建设有智能生产基地8万平米，II期已于破土动工，规划使用面积6万平方米，将成为诺米高端基础五金的产研基地，承载技术研发和智能制造双重功能，与诺米智能生产基地Ⅰ期共同形成拉动诺米产业数字化转型的双重引擎。

诺米将投入全国先进的全自动智能生产线，让诺米基础五金板块成为技术领先、品质领先、规模领先的强者，把诺米打造为产研销一体、综合实力一流的品牌制造商。未来诺米将继续为客户创造价值，让家居生活更有品位而继续钻研行业，实现诺米百亿、百年梦想。

四同一体 品牌终端形象焕新

诺米家居在细分领域的突进式发展，离不开各渠道和经销伙伴因地制宜开拓市场，对产品、品牌和渠道进行的精细化、本地化运营。据诺米品牌市场部负责人梁晓文介绍，在此次KBC展会上，诺米家居也将品牌终端形象焕新呈现，以传递“品类更丰富、品质更讲究、功能更多样、审美更一体”的全屋五金定制蓝图，将一站式服务体系与“四同”差异化优势带到展会的广阔舞台上。

（诺米品牌市场部负责人梁晓文）

不同于传统单纯陈列式的家居五金展示形貌，诺米把近500平展位打造成品质生活场景，以厨房、衣帽、客厅等生活实景打造沉浸式体验，将诺米橱柜功能五金、衣柜收纳五金、精工水槽、基础五金、智能照明、铝材高定应用为核心的六大体系产品整合其中，成为诺米SI展厅设计理念的实践样板，让诺米家居的“全屋五金生态链”理念得以完整展现：全屋五金保持同风格、同颜色、同品质、同品牌，并提供一站式配齐的解决方案。

从单品组合升级为提供全屋方案，诺米家居创新解决了高端圈层用户定制家居过程中，五金存在色差大、品质不佳、选购繁琐等痛点。品质生活用户的家装需求正在从单品向场景、从单空间向整家定制、从半包向整装升级，与家装共生的家居五金行业，也正从产品时代向服务体验时代、空间整体解决方案提供者转变。当中的先行者诺米，用颠覆的店态模式和全新品牌终端形象，领势赋能经销商终端门店。未来，诺米家居将立足“让家人幸福，为客户创造价值，让家居生活更有品位”的品牌使命，推动焕新SI展厅的品牌旗舰店在全国各大核心城市生根发芽，赋能更多合作伙伴，以五金为切入口，为高端用户链接理想生活方式。

在大家居行业已达4.5万亿元的“大盘”里，目前家居五金的产业规模已超2000亿元且行业规模依旧在快速增长中。尤其后疫情时代，新格局和新增长周期正在到来。将持续引领行业在消费升级、科技智能、整装家居的行业大势下，不断向高端、向全球家居五金市场发起新冲锋。近年来，诺米家居在产品力、品牌力、终端力各方面均苦练内功，必将实现进一步高质量增长，在行业及市场洗牌的后疫情时代赢得更大的市场空间。