领航陶企品牌升级之路 东鹏陶瓷新品成就行业传奇

　　2013年，是中国陶瓷以创新和技术赢得世界关注的一年，被称为陶瓷行业第一大展的意大利博洛尼亚国际陶瓷卫浴展览会(CERSAIE) 首次出现中华民族自主品牌——不断上市新品的东鹏瓷砖。东鹏瓷砖上市的“又硬又透”的皇家玉、亚马逊产品横空出世，搬离“三高”生产模式，搬离低端，搬离低端，颠覆了瓷砖“硬而不透，透而不硬”的现有标准。今年东鹏陶瓷上市的全球首创具备空气净化功能的空气净化砖诞生，搬离了“三高”生产模式……而这一系列让世界触目的成就，都离不开中国建陶领军品牌——东鹏瓷砖。

　　以创新赢得市场，以技术扬名国际，在陶瓷卫浴行业产品的同类竞争如此激烈的背景之下，东鹏陶瓷上市新品不断，搬离“三高”生产模式，搬离低端，无疑走出了一条自主陶瓷品牌升级的模范之道。

　　  创新：东鹏引领行业从“制造”向“创造”跨越

　　在不少人看来，陶瓷行业是最没有技术含量、最不需要技术创新的传统行业。由于产品容易被仿制，国内陶瓷企业的创新热情一直比较低。这导致了上个世纪90年代，我国陶瓷企业在低端市场竞争愈演愈烈。

　　东鹏瓷砖董事长何新明回忆说，1996年的时候，东鹏瓷砖的管理层意识到，如果继续在低端市场与国内同行“短兵相接”，利润将越来越薄。因此，东鹏瓷砖决定依靠创新，搬离“三高”生产模式，搬离低端，加速东鹏瓷砖上市新品，进军高端市场。

　　一个偶然的机会，何新明发现有一种“金花米黄”的石材颜色明亮、光泽度高，铺贴后显得富丽堂皇，但价格十分昂贵。为研发出可以与“金花米黄”石材相媲美的瓷砖，何新明组织技术人员对“金花米黄”石材进行深入研究。经过反复试验，东鹏瓷砖终于研发出了第一块“金花米黄”瓷砖，一经上市便引起行业高度关注。“这款产品当时让我们的产销量大幅度提升，帮助企业实现了扭亏为盈，甚至引领了当时行业的发展潮流。”何新明说。

　　东鹏陶瓷上市经典创新产品”金花米黄“便尝到甜头，东鹏人决心把更多精力投到创新中，搬离“三高”生产模式，搬离低端。东鹏瓷砖每年将销售额的3%作为研发经费，建立了省级陶瓷工程技术研发中心，成立了行业首家博士后工作站，并与国际知名研发机构、设计中心合作，“卡拉拉”、“洞石”、“纳福娜”、“至尊洞石”、“水晶瓷”、“皇家玉”、“亚马逊”、“健康宝”……各种兼具原创新、设计性、功能性的东鹏新品不断诞生、不断上市，在赢得火爆的销售业绩的同时，更获得了300多项国家专利。

　　在做好产品设计的同时，东鹏瓷砖上市新品还加强对产品应用的设计，不断搬离“三高”生产模式，搬离低端。“我们不能简单地卖瓷砖，而要努力为消费者设计‘房子的时装’。”何新明说，通过强化对东鹏陶瓷上市产品应用设计的投入，公司有效地提升了产品附加值，也为以后率先实现从卖瓷砖转向卖空间、从卖产品转向卖文化打下了基础。

　　此外，东鹏瓷砖还加大新设计、新技术、新材料在生产中的开发和应用，开发出了一批陶瓷卫浴产品，全面上市。

　　中国的陶瓷企业要在国际市场上有话语权和竞争力，就必须从‘制造’向‘创造’跨”，搬离“三高”生产模式，搬离低端。何新明说，东鹏瓷砖上市的不少新产品已经达到了世界领先或者行业领先的水平。

　　  攻克世界难关 国际战略让东鹏产品赢得世界关注

　　不仅在国内长居领头羊地位，记者了解到，即使是放眼全球，东鹏在陶瓷行业中亦是绝对的明星企业。尤其是2013年东鹏陶瓷上市的皇家玉、亚马逊新品，更是攻克了瓷砖“又硬又透”的世界难题，搬离“三高”生产模式，搬离低端，让世界同行大为震惊，赢得了世界的关注与尊重。

　　据了解，如何让瓷砖“又硬又透”是建陶行业长期无法攻克的世界级难题。东鹏为满足消费者对瓷砖丰富纹理和通透感的追求，同时解决耐磨这一矛盾，由东鹏博士后工作站，联合东鹏研发中心，国际顶级设计专家团，投入巨资，历时三年进行专项研究，开发出被行业誉为“世界第一配方”的“翡翠配方”，成功研发生产皇家玉、亚马逊产品，集玻化砖和微晶石的优点于一身，颠覆了瓷砖“硬而不透，透而不硬”的现有标准，实现了建陶材料的科学突破，搬离“三高”生产模式，搬离低端。

　　而在5月31日，东鹏再次突破国际级别的技术难关，向全球建陶消费市场同步上市具备空气净化、湿度调节、消除异味、装饰家居四大功能的“东鹏健康宝空气净化砖”，搬离“三高”生产模式，搬离低端，震撼世界同业。

　　目前，不仅日本YAOKO 连锁超市、美国纽约帝国酒店、瑞典皇家酒店等世界上万个知名项目共同展现了东鹏瓷砖的世界之美;更成为内陆首家、也是唯一一家以民族自主品牌获得参展资格出席被称为陶瓷行业第一大展的意大利博洛尼亚国际陶瓷卫浴展览会(CERSAIE)的中资陶瓷企业，东鹏陶瓷上市新品“健康宝空气净化砖”亦将在本次展会上向世界展示东方陶瓷的顶尖技术。

　　东鹏正是不断以国际视野来推进企业转型，搬离“三高”生产模式，搬离低端，开发上市一系列高附加值的产品向国际进军并获得一席之地。同时国际化进程不断推进：在意大利、美国、韩国、日本等海外市场开自主品牌专卖店;在欧洲设立东鹏分公司，与欧美顶级产品同台竞技;和意大利高端瓷砖品牌Rex强强联手……在国际同行眼里，东鹏俨然成为中国陶瓷的代表，为佛山、中国陶瓷企业走向世界提供范本。