华鹤董事长吴雪松 永不止步的追梦人

2013-9-18 15:41:25  来源:pchouse  作者:佚名  

让国人接受成品 是个漫长而艰辛的过程

  吴雪松并没有就此止步。凭着过人的胆识和敏锐的市场触觉,他对企业启动了“大刀阔斧”式的改革。从1994年开始,他共推动企业进行了4次大规模技术改造,还与世界木工机械巨头金田豪迈公司合资,在家具生产工厂的基础上建立了木门工厂,后发展为齐齐哈尔华鹤木业有限公司。1996年,公司正式更名为华鹤集团有限公司,并于次年正式启用“华鹤”商标,并沿用至今。


1995年金鹤木门公司成立

1996年华鹤集团成立
1996年华鹤集团成立

  如今,华鹤木门已经成为中国木门界一张响当当的名片。很多人可能意想不到,华鹤木门起步之时,也面临着担心产品没市场的境况。

  在过去,中国人习惯自己造门,一块门板稍微切割下、或十几根竹竿拼在一起,便成为一道门;再者,就是买白茬门回家自己涂漆。成品门对于20世纪90年代的中国人来说,还是个新鲜事物。吴雪松说,华鹤是国内第一家做成品门的企业,华鹤木门用了5、6年的时间,才逐步地被消费者所认可和接受,这个过程是比较漫长而艰辛的。

  如何才能打开工作成品门的市场,让华鹤木门走进中国家庭?是那个时期摆在吴雪松面前的一个难题。

  为此,他下了不少功夫。也是在这个时期,华鹤先后与奥美、派力等多家广告和营销咨询公司合作,确定了“360°整合传播”策略,启用了“华鹤”商标,导入全新的VI视觉识别系统,并在全国范围开展立体宣传攻势。1998年,华鹤在中央电视发布品牌形象广告,独家赞助播出中央一套黄金时间电视剧《牵手》和“优秀电视经济节目主持人”评选活动,这些举措,为华鹤品牌的传播起到重要的促进作用。

1998年独家冠名央视“华鹤杯主持人大赛
1998年独家冠名央视“华鹤杯主持人大赛

  事实证明,吴雪松的眼光没有错,自从改革开放后,中国人的生活水平快速提高和改善,消费观念也逐步跟着变化,大家对成品门的认识和需求也水涨船高,华鹤木门以领先的姿势获得了中国消费者的信任和青睐。

别人做得不错的 我们要向他们学习

  谈到品牌宣传,记者想起了华鹤那句至今仍未广告界奉为经典的宣传语——丁是丁卯是卯,华鹤家具好。这句在上世纪90年代广为流传的宣传语,至今仍然脍炙人口。我们不得不佩服吴雪松前卫的品牌包装意识,在那个很多企业仍信奉“酒香不怕巷子深”时代,他已经能够以敏锐地觉察到要捷足先登,抢占中国消费者的品牌认知。

  经过了57年的发展,华鹤凭借得天独厚的历史沉淀和品质保证赢得了众多消费者的信赖。而面对当前传统渠道和新型网络媒体对立混战、品牌宣传铺天盖地的情况,华鹤也不甘落后。在谈到新兴渠道的推广时,吴雪松不掩盖自己的雄心,也不盲目自大,他毫不吝啬地对一些同行做出了褒扬,说,“现在国内一些年轻的品牌确实做得不错,说得也不错。在网络营销这一块,我们华鹤应该向他们学习。”

华鹤董事长吴雪松
【专题】华鹤董事长吴雪松先生的创业经

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