用普及促升级 格兰仕引领空调产业消费升级

　　随着全球变暖和环境恶化加剧，人们对家居生活环境有了新的要求，高效、节能、环保、健康的空调产品逐渐受到人们的青睐，技术的革新为空调更新换代注入了强劲动力，空调产业的消费升级势在必行。作为空调行业的“后来者”，格兰仕加速创新和改革的步伐，将核心的技术和大规模的生产力转化为高质平价的产品，迅速在中国空调市场掀起“以普及促升级”的潮流。

　　锐意进取 质效双提升

　　从20世纪80年代至今，中国家电企业站在欧美发达国家的基础上，发展速度惊人，但核心技术的缺失一直是阻碍和钳制家电行业发展的重要因素，许多大型家电企业也都在技术研发和人才培养上花费了大量的物力和财力。

　　经过多年的创新发展，格兰仕培养了一支优秀的空调技术研发团队，攻克了诸多的技术难关，目前已经具备了全产业链资源整合优势，在变频电脑板、变频压缩机、直流电机等关键部件上都能自给自足，具有年产360万套高能效压缩机的生产效率。格兰仕在广东顺德和中山建有亚洲最具标准的空调洗衣机生产基地和国际标准化的节能工业园，拥有冰箱、空调、洗衣机等白电产品的核心配套生产能力。

　　为了实现工艺的贯彻与承接，提高产品质量，格兰仕率先实行“全员技工化”并预计在三年内完成。同时还引进了欧洲国家的先进生产设备，使员工素质技能和设备先进性保持同步提升，为全白电标准化生产提供了强有力的保障。

　　优质低价 普惠消费者

　　我国空调行业自2013年起步入集中更新周期，高能效变频空调已经成为今年空调市场的主流。格兰仕把推动消费升级做为目标，从直流变频空调到精准控温±0.1℃、0.1Hz低频率运行全直流变频空调，利用自身优势推动高效、节能、环保的高端产品的普及。

　　然而推动消费升级不是一蹴而就的，高端产品往往由于技术成本过高，超出大部分消费者的心理价格上限，难以打开市场。因此格兰仕放弃高利润追求，利用高端平价产品引流，将消费者的目光和消费层次都牵引到高端空调产品上。 “正如‘滚筒革命’时推出的999元、1999元滚筒洗衣机一样，这些空调没有花哨的功能和外观，但是它们环保、耐用，而且是消费者最需要也最愿意购买的高性价比机型的代表。” 格兰仕新闻发言人陆骥烈说。

　　今年以来，格兰仕以2399元、2999元超高性价比变频空调为先锋，积极向市场发动攻势，引起了消费者的高度关注和热烈追捧，自5月开始全面启动在各大主要电商平台进行布局，6、7月格兰仕空调就一直高居各大主流电商平台畅销榜首，并且连连创下销量第一的骄人业绩。2014新冷年推出的“U越”系列的1.5P全直流变频空调，它包含了99.9%去除PM2.5、最高限度保护臭氧浓度、1W低功耗待机和0.1Hz低频运行等强大功能，将高端技术和创新环保的理念相结合，赢得了消费者如潮的好评和竞相追捧。

　　从微波炉 <http://price.ea3w.com/microwave_oven_index/subcate410_list_1.html>、小家电 <http://www.ea3w.com/>、洗衣机到空调，格兰仕“用普及促升级”的营销思想一直没有改变过。让更多消费者跨过价格门槛，以低成本购买到物美价廉的市场主流高端产品，正如陆骥烈所说，只有“普及技术往下推，领先技术往上拉，才能让产品的市场普及最大化，消费升级了，企业和产业才可能真正升级。”

　　格兰仕以超高性价比的变频空调无限期、不限量普惠中国消费者，对于引领价值回归、拉动空调消费、提升消费层次无疑都具有重要的积极作用。2014冷年，格兰仕将以“全流通大布局，全渠道大进攻”为主导思想，着力推进全覆盖的渠道系统和强大的后台服务体系建设，发挥全产业链的竞争优势，继续倡导高效、节能、环保、健康的理念，持续引领变频空调的全民化普及和空调市场的消费大升级。