格兰仕双普及促消费升级，让滚筒洗衣机走下神坛

　　7月18日，格兰仕再次高调重申“滚筒革命 消费升级”，不但坚挺滚筒惠民战斗机XQG60-A708将持续以999元的震撼低价应市，更推出一大批技术成熟的“滚筒性价比之王”，如格兰仕新一代6公斤变频滚筒XQG60-A512V也以1999元的劲爆低价加入了“滚筒革命”的行列。

　　“我们采用的策略跟去年有所不同，最大的不同是我们采取了双普及的策略，一方面在国家惠民政策退出之后，格兰仕999元滚筒依然无限期不限量惠民。另一方面是格兰仕推出了一系列的滚筒普及的”性价比之王“群组产品，更大力度普惠。”格兰仕新闻发言人陆骥烈介绍。

　　据了解，格兰仕999元滚筒洗衣机备受市场青睐，销售火爆，已经成为市场认识滚筒洗衣机的基本款。在格兰仕滚筒革命的推动下，格兰仕洗衣机在中国市场持续保持三位数以上的高增长。

　　格兰仕介绍，格兰仕推999并不是一个营销的策略，而是格兰仕的一个产业战略。因为目前从滚筒洗衣机的技术纯属度而言，实际上格兰仕已经具备了大规模成熟制造和大规模应用的能力。中国所经历的产业史，滚筒技术已经有20年，完全是一个非常成熟的技术。

　　格兰仕定义好产品有3个指标，首先是要耐用；其次是要有性价比，要让大多数人都能买得起，用得起；再次是产品有惊喜，不断带给市场新的价值。“好的产品不一定贵，格兰仕的产品一定是平价的，但一定不是平常的产品。”

　　“要站在消费者的角度定义什么是好产品，企业永远有这个责任和义务把所谓的高端技术走下神台，让更多的消费者享受到科技的福利，这样才会有企业的发展。”陆总指出，格兰仕中国洗衣机市场缺乏有活力、有魄力和敢承担的品牌，竞争意识短缺，特别是在中国滚筒市场上长期存在“做高端，没普及”的短板，普遍采取“只看短期利润空间，不看消费升级需求”的短视策略。

　　格兰仕透露，希望通过滚筒普及，用三年的时间基本淘汰消费市场上的波轮洗衣机。目前，消费者关注洗衣机不仅在于静音，还在于省水，滚筒洗衣机在节能型节水型是符合消费者的要求的。所以格兰仕正通过自己的综合制造实力，让成熟的产业技术的普及。“从999元的基本款滚筒到1999元的变频智能滚筒，格兰仕正在囊括更多的滚筒梯度产品，希望向市场释放更大的普及动力。”

　　格兰仕以独有的“平价+优质+高附加值”的综合能力，正双普及的方式强力促进消费升级，不限期、不限量普惠中国消费者，相信洗衣机市场将旋起新一轮的“普及风暴”。

　　附：相关链接素材

　　1、滚筒销量占比持续保持增长态势，2013年滚筒销量占整体洗衣机市场份额21%。

　　2、滚筒优势特征显着（省水，不缠绕，洗净比高，衣物磨损性低，空间利用率高，多面料洗涤组合等），消费需求升级趋向滚筒消费。

　　3、6公斤是滚筒消费主流，行业6公斤滚筒以3500-3999元价位段为主推。

　　4、变频技术在滚筒洗衣机中的应用加速推进，2012年变频滚筒占比28.3%，2013年上半年上升到31.9%。

　　5、滚筒整体零售价格处于下行通道，2013年上半年，中国市场6公斤滚筒均价3150元，同比下降9%；6公斤变频滚筒均价3550元，也处于下行通道。

　　6、据奥维咨询统计，在2013年上半年中国洗衣机销量排行榜上，入市仅半年的999元“滚筒普及先锋”格兰仕XQG60-A708位列全行业1140个型号中的前20名！电商平台上，999元滚筒更高居畅销榜top1。

　　7、多年来洗衣机市场格局变化不大，去年底格兰仕999元滚筒上市打响了“滚筒普及革命”，给中国消费者创造了重新认识滚筒、轻松消费滚筒的机会，并由此催生出一个巨大的增量市场。上半年，滚筒销量同比增长26.5%，远高于洗衣机整体10.3%的增长。

　　8、在“后惠民时期”，格兰仕洗衣机以更有力的举措接过了节能惠民的接力棒，不仅999元滚筒在国家惠民补贴政策退出后维持原价不变，还推出包括1999元变频滚筒等一批高端平价滚筒新品，不限期不限量惠民。