苹果贵族衣柜：一个品牌的成功绝非靠走捷径

　　日前，山西《新闻最前线》曝光了某知名衣柜品牌以次充好的现象。事件经曝光后，许多消费者表示，花了大品牌的价位，却没有得到大品牌的产品和服务，这个知名品牌让消费者很受伤。

　　同时，更有不少消费者对整个衣柜行业产生了担忧与疑虑，纷纷对其他各大知名衣柜品牌的产品质量问题也提出了质疑。为此记者，特别采访了整体衣柜十大品牌之一的苹果贵族衣柜。

产能与销量脱节，知名衣柜品牌频现以次充好

　　对于知名品牌出现以次充好现象这一敏感话题，在采访中，苹果贵族衣柜市场部负责人王女士不同于其他品牌负责人避而不谈，而是非常大方地对记者的疑问进行了解答。

　　王总分析，随着近年来整体衣柜越来越得到消费者的欢迎，面对巨大的市场需求，许多品牌为了不断拓展市场提高销量，把工作重点放在了招商和推广上。然而，在专卖店越开越多的现实下，企业的生产规模和生产能力却没有得到同步的提高。

         因而，生产规模跟不上销售规模，产能与销量脱节，便成了部分品牌的困扰。

　　另一方面，企业为了节省从向各地运输衣柜的运费以及降低产品损坏成本，在利益作祟下，通过其他地域找当地工厂进行代加工的情况就出现了。但由于其他工厂的生产机器是普通设备，工人技术也远低于本厂，质量得不到保证，产品以次充好的现象自然也就产生了。

苹果贵族衣柜生产力量足够，不会存在以次充好问题

　　关于消费者对苹果贵族衣柜等同类知名品牌会否也存在类似质量问题这一顾虑，王总表示，某知名品牌以次充好的事件发生后，消费者对行业有这样的疑虑是很正常的。而苹果贵族衣柜如今在行业中的地位也逐渐升高，所以有较多消费者关注这个品牌的产品质量是如何保证的，也是在情理之中。

　　然而，在王总看来，像这些知名品牌之所以会出现这些以次充好的情况，根本原因就是对生产不够重视，以至于产能跟不上销量。而关于这一点，消费者是没有必要对苹果贵族衣柜产生同样担忧的。

         王总告诉记者，“苹果贵族衣柜一向注重于先搞好生产，待做好生产规模，然后才去进行招商、推广等其他方面的工作。因此，我们的生产力量足够，不会存在以次充好的问题”。

　　据王总介绍，一方面，苹果贵族一直处在稳步发展状态，不浮夸，不浮躁。在招商工作中，不求数量，只求质量，目前只招了300多家优质经销商。

　　另一方面，苹果贵族衣柜有着占地50000平方米的工业园，比5个足球场还要大；还拥有德国、意大利进口的先进生产设备和行业最先进的德国豪迈高精确流水生产线；且品质管理体系采用的是ISO标准，严格执行国家各项环保质量管理标准。

         这超大规模的生产基地、高精度的生产设备、高标准的质量体系等几方面，都是苹果贵族衣柜产品质量的过硬保证，同时也是使产能与销量挂钩的保障。

　　“有这么大的生产基地和生产规模作为支撑，应付300多家专卖店不仅完全没有压力，而且还可以有很大的扩展空间。我们热诚欢迎大家亲自到我们的生产基地进行视察，因为只要大家过来体验一下，就能感受到我们的生产能力，这比单听我在这里说要有力得多。”

　　最后，当记者问到，苹果贵族对于行业出现的知名品牌以次充好的现象有何建议时，王总认为，招商和推广虽然是一件重要的工作，但衣柜企业最好还是要回归生产，同时加强产品质量把关，做到产品质量、产品销量以及生产能力能得到合理的平衡。

　　诚然，本次以次充好的事件给整体衣柜行业尤其是知名品牌敲响了警钟。正如苹果贵族王总所言，回归生产，回归对品质的追求，这是许多有着浮躁之心的企业的当务之急。毕竟，一个品牌的成功绝非靠走捷径。品牌只有以高品质的产品诚信经营，拒绝掉落利益陷阱，才能赢得长久发展。