2012年 我们一起见证过的那些创意营销

故事牌 打动人不只是故事

　　故事牌，用故事打动人，让人所记住的是故事背后的品牌，这也是很收商家青睐的营销方式。

　　红星美凯龙发起的“爱家日”活动也日渐深入人心，不仅以此为题材投拍了微电影《时间门》，更是与湖南卫视脱口秀节目《天天向上》合作，播出“爱家日”特辑，邀请明星夫妻档畅谈家居生活中的酸甜苦辣。在传承“用时间爱家”理念的同时，也将红星美凯龙的人文形象打入人心。这一张“情感牌”打得一个漂亮。

　　由李亚鹏、 徐静蕾主演的电影《将爱情进行到底》上映，在电影中人们不经意间发现影片中从简洁明快的客厅到厨房操作间，所有室内装饰均是元洲独家设计，令影迷们十分惊喜。这是继《杜拉拉升职记》后，元洲装饰再度出击电影植入式广告，传递其 “以家为本，将爱一生”的理念。有统计显示，《将爱》的票房超过2亿元，至少有500万人观看了此部影片，影响巨大。

　　在家居行业，植入广告在元洲装饰等家装企业的带动下才刚刚兴起。这些植入广告或许会成为电影的“诟病”，但不得不承认其宣传效果非常好，超过500万人的观影量意味着元洲装饰被曝光不止500万次，大大提升了元洲的品牌曝光率。通过影片，元洲在消费者心中也塑造起这样的印象：不仅设计能力强，还有知性、亲和力的一面。

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