形象广告焕新 顾家家居提速品牌年轻化战略

2018-7-02 14:32:04  出处:其他  作者:佚名  

  近日,常打飞的旅人可能会发现,国内各大机场安检框里熟悉的画面--软体家居领军顾家家居的形象广告悄然改变了模样:主角还是顾家家居和代言人邓超,但色彩更加丰富了,画面采用玫红、酒红、深蓝、天蓝四色,时尚范十足,三个以“家,是人生最美的场景”为创意主题的家居场景,温暖着旅人的眼睛。

  

 

  安检框的广告形象换新,只是顾家家居整体品牌形象升级的一个缩影。7月1日起,顾家家居在机场、高铁站、线上媒体等渠道的广告,都已统一更换了新画面,经常出入北上广机场的人士,想必已注意到了这抢眼的红蓝CP色,时尚的画面形象,展现着顾家家居充满青春活力的品牌新姿态。值得兴奋的是,在机场“邂逅”邓超并不是难事,包括北上广的机场在内,全国已有近百个城市的机场安检框都已经换上靓丽的“新衣”。形象广告全面焕然一新的背后,是顾家家居在推进品牌年轻化战略的再次提速,“年轻化”这张王牌,正成为顾家家居制胜软体市场的新名片。

  

 

  首都机场T2国内到达通廊

  

 

  昆明机场

  

 

  西宁机场

  

 

  温州机场

  

 

  太原机场

  2016年,以签约偶像明星邓超作为新形象代言人为标志,顾家家居迈出了年轻化战略的第一步。接下来,顾家家居在品牌、产品、营销等个多维度紧贴80、90主流消费人群进行了一系列创新,在34岁时迈进了品牌“青春期”。

  邓超作为国内一线实力派明星,不仅以“跑男队长”等综艺身份深受80、90年轻一代的喜爱,也是顾家、爱家好男人的形象标杆,其个人形象与顾家家居品牌定位和追求年轻态、时尚化的品牌战略高度契合,两者联手可谓是“天作之合”,一下拉近了顾家家居与年轻消费人群的距离。

  

 

  包头机场

  

 

  博鳌机场

  以邓超为起点,顾家家居在随后的品牌打造中牵手诸多明星,结合营销活动创新,不断深化年轻、时尚的品牌形象。用顾家家居副总裁刘宏的话来说,就是“找到年轻人在哪里,以年轻人喜欢的方式出现在他们面前,这样才能被年轻人喜欢。”2016年,顾家家居首开行业先河,斥巨资打造的网络综艺节目《WULI屋里变》,将明星、设计师和家装改造等元素,通过符合年轻人感官的新玩法组合,揭底明星私宅、近距离走进明星私生活、展示符合年轻人审美、让高颜值设计师PK对决,迅速蹿红为当时的霸屏综艺,赢得了大家对顾家家居耳目一新的新认识。2017年,顾家家居创新不断,先后举办以用户和粉丝为主题的“用户大会”和“520垫粉节”、“床上运动会”等活动,再度拉近了品牌与消费者之间的距离。尤其是“520垫粉节”和“床上运动会”,通过与消费者“一起狂欢”建立亲密的联系,让消费者深度参与到产品体验中,传递产品特点和品牌诉求,提升了消费者对顾家品牌的新认知,让年轻、时尚的品牌形象更加深入人心。

  

 

  顾家家居冠名打造《WULI屋里变》

  为品牌和活动创新做支撑的,是产品“年轻化、时尚化”的设计创新。启动年轻化品牌战略以来,顾家家居在各个品类的新产品层出不穷,推出了许多深受年轻人拥趸的“爆款”。比如,邓超粉丝会上作为重磅礼物的顾家“能量舱”功能沙发,以及其升级版——让华晨宇“花花躺”不愿起身的能量舱炫酷版,始终畅销市场一线。基于用户思维打造的“性价比之王”顾家床垫1号垫及每年迭代升级的新品,更是一直称霸床垫的线上江湖。在刚刚过去的5月,顾家家居布艺品类也开启了创新征程,签约国际超模何穗为布艺品类时尚官,发布布艺时尚最新趋势,以青春、时尚为冲锋号,朝着三年成就20亿行业品类领军地位挺进,使得推进顾家家居“年轻化”战略又迈出了坚实的一步。

  

 

  华晨宇在能量舱炫酷版沙发“花花躺”

  

 

  聘任何穗为顾家布艺品牌时尚官

  在“年轻化”战略成绩斐然,青春形象越来越深入人心的基础上,顾家家居形象广告的全面焕新,是水到渠成的必然之举,也必然会在消费者心中进一步强化青春、时尚的品牌印象,为“年轻化”战略的推进全面提速。在80、90人群正成为消费中坚的市场大背景下,手握“年轻化”王牌的顾家家居,在软体领域的王者地位也将进一步被夯实,推进着软体市场的大整合。

责任编辑:zhangweiyi
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