新飞冰箱宣布破产,老国产该如何逆风翻盘

2018-6-15 08:35:10  来源:pchouse  作者:佚名  

  对于新飞冰箱,十多年前它是中国数一数二的冰箱品牌。不过,十多年后的今天,新飞冰箱却濒临破产的局面。对于那些老国产,怎么样才能在不断发展的社会中逆风翻盘?

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  1996年以来连续8年产销电冰箱突破一百万台,各项主要经济指标均位居中国电冰箱行业前列,2002年9月,新飞冰箱、新飞冷柜又被认定为“中国名牌产品”,成为全国屈指可数、中原唯一的拥有两个“中国名牌产品”的家电企业。

  2002年,新飞冰箱的产销总量跃居中国冰箱行业前两强,扣除出口因素,仅国内市场占有率就高达18.88%以上。

  2017年11月初,新飞电器发布重整声明,称由于面临市场竞争和收入下滑,新飞电器在过去几年出现持续亏损,虽然外方股东给予大量的资金和支持,还是无法彻底扭转局面,迫于资金链压力,惟有停止生产活动。

  今年2月8日,新飞公司一度宣布复工。有媒体曝光称,丰隆亚洲计划向新飞电器注资10亿元到20亿元,用于既有生产线改造、产品研发、市场营销推广等。

  可好景不长,丰隆亚洲在今年4月13日发布公告明确宣布从新飞公司撤资,并以书面形式通知新乡中院和企业管理人。对于撤资原因,丰隆亚洲在4月13日公告中表示,新飞公司自2011年以来一直在亏损,鉴于中国冰箱、冷柜类家电行业整体产能过剩及竞争加剧,近年来其业绩也一再恶化,致使新飞公司财务表现受到不利影响。丰隆亚洲董事会认为,如果提议的股权转让成功,将降低丰隆亚洲在中国高度竞争消费品市场的亏损,并剥离不良和无利可图的资产。

  对于新飞此次拍卖股权,某律师事务所注册律师认为,新飞的品牌、厂房、土地等是最有价值的部分。对于新的接盘者,将会更看重新飞的品牌。而从新飞长远发展来说,最有可能接盘的是产业资本,比如大型的同类型企业,这一类投资者作为战略投资人,因看中新飞的品牌,可能会给出相对较高的价格。

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  对于新飞的陨落,外界的解读更多将其归结于2005年新加坡丰隆股份的引进所致,后者被指掌握经营权后经营不善。也有分析认为当地政府在新飞品牌管理上也存在一定影响,包括新飞创始人刘炳银的判断失误导致错失“上市”、多元化等也对新飞产生了很大影响。一位业内人士表示,任何一家家电巨头的衰落并非单方面的原因,是内外因综合作用的结果。企业自身的生长规律,加上外界环境因素导致新飞走上衰败的道路。

  不过,2005年的股份制改革在很大程度上对于新而言,的确是一个重要的分水岭。此前,是新飞的黄金时代,此后,问题不断暴露。2011年,新飞首次出现业绩整体下滑,之后一发不可收拾。

  2005年,由于新乡市政府将新飞集团在合资公司新飞电器中所持有的39%国有股权转让给新加坡丰隆。被丰隆占股90%股份的新飞,身份从国企秒变成外企。变身后的新飞,至少在行使经营权上掣肘不少。与2005年之前相比,新飞创始人刘炳银深感被束缚,无处施展身手。

  早在1983年,时任厂长的刘炳银根据市场嗅觉,将一条成熟的意大利飞利浦公司的电冰箱生产线引进了新乡地区。他接手的军工厂扭亏为盈,转型造冰箱,关于新飞的故事开始谱写。彼时,坚信“只有质量才能打开市场”的刘炳银可以像张瑞敏一样,上演一幕“砸冰箱”,新飞冰箱的品牌力深入人心。不按常理出牌的他还率先打破国有体制下的“铁饭碗”等制度,推行能者胜任。他靠着自己游说政府的能力,组建了河南新飞电器集团,以及进行实行改制,让员工持股。

  这些令新飞在很长一段时间保持了高速增长。曾有知情人士告诉澎湃新闻,从1991年到1994年,新飞以每年平均40%的速度增长。这一度让新飞进入中国冰箱品牌前三强,跻身中国冰箱产业”四朵金花“名列,与海尔、容声、美菱一起成为中国冰箱企业的代表。

  新飞在中国家电市场叱咤风云时,格力还未开展冰箱业务,其光芒更是盖过西门子、三星等品牌。从1996年到2005年,新飞冰箱一直位居全国前三,新飞也成为当时人们眼中的“金饭碗”。对于员工而言也是一种“荣耀”,很有面子。据新京报报道,在新飞老员工周华的记忆里,早年跟他一批的工友,不少都是托关系才能进厂当个临时工。他回忆说厂里的效益很好,穿着工服相亲,甚至比穿西装打领带都有面子。

  变身外企之后,在丰隆接管后的几年间,刘炳银一度失意。多次的收购转型计划均告失败,企业在传统家电上继续缓步前进,却离新兴产业越来越远,新飞业绩急转直下,关闭了空调线、新飞九厂、小冰箱线,还致使新飞错过了多元化发展的机遇,逐渐在家电领域的领先地位也逐渐为长虹、康佳等企业所取代。高层的动荡,在很大程度令新飞在经营决策上渐渐偏离航道。2012年,爆出新飞“十年不涨工资”的消息,随后爆发了大规模的罢工潮,有员工甚至将已经去世11年之久的刘炳银遗像搬到工厂门口,人力资源经理上台安抚,甚至被鸡蛋哄了下来。

  此后,新飞每况愈下,业绩不断亏损。无奈,只得宣布停产。2012年,新飞第一次宣布停产,在新乡市政府的调解下,以新加坡丰隆的妥协作为结束。但依然无法阻挡其走向陨落的节奏。半年多后,再次陷入停产风波。2013年,新飞宣布部分生产线停产,同时辞退了部分员工。从整个行业环境来看,新飞电器衰落除了有内部经营理念的问题,与外部环境也不无关系。有分析称,由于新飞位于河南,缺乏产业集群,没有形成产业聚集效应,这使得新飞一直都像在单打独斗。

  而新飞电器在发给全体新飞员工的内部信中也佐证了这一点:在过去几年里,河南新飞电器有限公司一直在一个竞争激烈、充满挑战的商业环境中运营。在家用电器行业激烈的价格竞争压力下,新飞公司的盈利能力变得越来越弱。

责任编辑:ouxiaohong
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